直播卖和田玉，已经成为近两年的“风口”，在互联网行业有这样一句话：风口来了，猪都能飞上天。似乎这两年的直播就是给了一些人“飞”的机会，各种依靠直播大卖的传奇故事不断刺激着实体商家，也加剧了实体商家的恐慌。
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直播对买家的吸引无非是在两个方面：直观感受和低价诱惑。
直播的形式让身处异地的买家有身临其境、现场参与的直观体验。对于大多数买家，这种新鲜感是他们从未体验过的，也让他们在手机屏幕上看到了不计其数的和田玉商品，这在他们所在的城市里，是不可能看到如此巨大数量的商品。让这些买家置身于和田玉的海洋之中，这种视觉上的刺激无形中就刺激了买家强烈的淘玉和购买欲望。
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睁大眼睛看看真正优质的新疆和田籽料！
同时，买家认为直播的形式让他们直接面对了出产地的货源，少了中间环节，自然价格就会便宜。所以，几乎所有的直播间，每天都在为买家放漏（有的直播间里，几十元就能买到和田籽玉，其实却是玻璃制品）。买家们自然是乐此不疲每天在直播中等待“大漏”砸到自己头上。
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直播对和田玉市场最大的贡献就在于清理了大量的低端劣质的商品，不论是原石还是成品雕件，积压了几年卖不掉的差品，在直播的浪潮中迅速疏散到了全国各地。买到这些商品的买家，自认为是捡到了便宜，其实他们是被收割的“韭菜”，就像股市里的股民被收割一样。
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随着第一波清理差品的结束，第二波的假货已经开始登场。这是一种必然，因为买家们的乐趣就是要越买越便宜，所以价格确实会越来越便宜，但货品的也同样越来越劣质。
