文/Nichole 营销/公关
“即便这个方案客户已经通过了，但是我觉得我们有必要逼自己一把。即便逼不出来更加牛逼的Big idea，既有的方案也是安全的，保险的。所以，再大胆一点，人还是要有梦想的，万一实现了呢？”推开门，我对团队这么说。
接着跟团队探讨方向和思路，文案的精髓越来越精准，还真的让我们碰出了另一个让团队所有人都兴奋的创意来了！
用奥总的话说就是：领导就是要带着团队打胜仗，一场又一场胜仗打下来，大家才会跟着你！
这次这个Big idea的核心在于目标传播人群的共鸣，重点在于文案的精准和到位，让文案打动人并传播和流行起来。
可是，当下，全社交媒体时代流行语已经和文案没关系了，大家一会儿一个新话题，一会儿一个新词语，所以并不容易。
从“给力”到“一曲忠诚的赞歌”
从“你妈喊你回家吃饭”到“走向人生巅峰”
从“技术哪家强”句式到“duang”
这些流行语，没有一句是干文案或者搞营销的人想出来的。
文案空前的落寞。
大部分的文案写的既不好玩也不容易传播了，所以我能理解创意疲软的体会。
而且，即使是他们写的，被二次传播三次传播也跟他们没一毛钱的关系。
这从我们常见的广告文案就能窥见一斑：
比如大家玩坏了“快到碗里来”，可都不知道M&M豆的品牌口号其实是：“只溶在口，不溶在手”。
大家把“现已加入肯德基豪华午餐”都变成场景句式了，可都不记得肯德基的品牌口号其实是：“生活如此多娇”。
大家喜欢“是你的益达”语气都模仿得来，可你走大街上问，10个有10个不知道益达的品牌口号是：“吃完喝完嚼益达”。
更别提那些大家压根不理的，比如你去问伊利蒙牛百事可口宝洁联合利华这些每个行业的翘楚，他们的品牌口号是啥？
消费者不知道，也不想知道。
这也从另一个角度让做传播的人失去信心和战斗力，偶尔疲软，会给自己很多无端的理由，什么预算有限啦，客户接受度不是很高啦，客户要求太多啦，时间紧急啦，能配合的资源有限啦等等一堆“客观”的理由。
越是这个时候越需要有人扮演清醒的角色，时刻提醒大家，我们的初衷是什么。
想客户所想，急客户所急，专业，服务，高效，创新始终是我们的理念和准则。
只有这样的严要求和严执行，自我突破，才能连续打胜仗！
