“融媒体”就是充分利用媒体载体，将具有共同特征和互补特征的广播、电视和报纸等各种媒体整合起来，在人力、内容和宣传等方面实现"资源协调、内容整合、宣传整合、利益整合和效益整合"的新媒体。
“融媒体”首先是一个概念。这一思想以发展为前提。媒介融合意味着传统媒体和新媒体的优势将得到充分发挥，单一媒体的竞争力将成为多媒体的共同竞争力。“融媒体”不是一种独立的媒介，而是整合广播、电视和互联网的优势，增强彼此的功能价值，这意味着综合性和价值性得到全面的提升。
“融媒体”是广播、电视和网络的三种形式结合后为一个项目服务，价格上比单一媒介高得多，并且大大提高了客户对活动的接受程度。在过去,电视节目中插播的广告在网络播放时都要剪掉重新编辑，现在,许多客户谈广告时会主动要求洽谈“融媒体”的价格，要求同时保留网络播放端的广告。也就是说“融媒体”已经成为了一个利益共同体。
新老媒体人力和物质的合理整合，将各自服务转化为共同服务。广播电台和网站合并，双方原有的工作人员共通建立“融媒体采编中心”。当记者外出采访新闻时，他们携带着录音笔和数码相机，为广播和网络同时提供新闻，这不仅保证了新闻发布的来源，也降低了人力成本，同时提高了权威性和原创性。
构建和谐、互补、互信的新媒体关系。构建“融媒体”就是理顺新老媒体的关系，分析新老媒体的优劣势，优势互补，劣势消除，达到1+1>2的效果。比如广播的速度和方便，电视的直观、立体化，互联网的“四无限”(无限的空间、无限的时间、无限的作者、无限的观众)。媒体不会嫉妒或害怕“我无他有”，也不会拒绝或排异“他无我有”。这就是资源通融。
发展“融媒体”的最终目标应该是有利于利益的。但效益主要表现在社会效益和经济效益上。这就是利益共融。
与中央电视台和省级电视台相比，城市台从资源和产业，当下和长远来看都没有更大的发展空间。由于客观因素的影响，广播电视越来越“大众化”、“专业化”、“微内容化”，加上人们对生活和娱乐的需求越来越丰富，生活和娱乐对人们来说也越来越重要。城市台的劣势也开始出现。这种情况下，“融媒体”就解决了资源有限的问题。
融媒体时代，以内容和服务为准则，以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。
融媒体，创造了更多可能。
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