产品：川菜馆
一、文案目标大纲
对方需要得到什么内容才能开始认真考虑我（餐厅）？
写给谁看：喜欢美食、喜欢吃辣的、喜欢吃川菜的、想找地方与闺蜜好友相聚喝酒的女生
结果：看完我们的文案后，他们将知道品牌的出品很亲民很接地气很生活化，能勾起小时候的回忆，感觉到这个品牌是有古朴温情的（决定或者认同，或改变认识？)
为了获得这一结果——
他们需要知道：
1、我们为他们做的四川最常见的家常菜
2、我们把这个家常菜做得很精致可口
他们需要感觉到：
1、觉得这个品牌很平民化很生活化
2、感受到儿时的温馨回忆
3、感受到过去很有人情味的美好时光
二、目标人群的一个小工具
1、是谁（人口统计/心理）
23-35，女性，白领，外地人，喜欢美食，喜欢吃辣，喜欢吃重庆菜，能喝点小酒，性格独立开朗，爱自然不喜拘束，喜欢和朋友小聚聊天欢畅，懂得享受生活的小乐趣
2、有什么需求要被满足
需要有个可以聊天喝酒吃辣的聚会地方，一起把酒言欢、畅所欲言、放松身心，满足口腹的同时满足心灵
3、与本品类的关系，为什么要使用这个品类
喜欢吃辣的，喜欢吃川菜。但是想吃的是那种家常小菜，好像小时候家里做的那种饭菜，而不是高档菜馆那种。
4、与本品牌的关系
感觉装修风格很古风很自然很民宿，吃的东西也是家常小菜，很有亲切感。经常看到门口人满为患，排队等候，想带朋友来试一下。
5、如何看广告
感觉是个很有氛围特色的餐厅，感觉出品的东西也会很考究很精致。
三、结合文案目标及人群关注点获得文案写作方向
目标人群关注的点：做法精致的地道的四川家常小菜
自己的特点：让人回到从前车马很慢时光的小时候家里做的四川小菜
文案写作方向：有小时候味道的家里做的四川小菜
