公众号文章为什么在web端不显示阅读数？如果显示，会出现什么副作用？
据我个人的测试，公众号文章的阅读数计次规则是：只有在微信客户端内部点击查看文章才会计次，而且是PV不是UV，不过每个用户对一篇文章能贡献的阅读次数的规则是在变化的，这个细节与本题无关暂不做赘述。web端阅读数既然不计算在文章阅读数内，在web端不做显示正好保持了产品逻辑的一致性，不会造成用户的困惑。另一方面，这种计次规则也规避了恶意的刷数据行为，保持了公众号文章阅读数的相对质量，至少比起其他web页面/微博浏览数等水分较小。
张小龙曾说过希望微信公众号是一个动态的去中心化的系统，这也是为什么在微信内没有公众号的排行榜，没有热门等对公众号进行分级的行为，每个公众号的展示机会和用户触达路径都是相对公平的。如果打破了目前这种计次规则，把web端的阅读数也计算和显示，会打破这种相对公平和高质量。
微信公众号和微博阅读数有什么差异？如果你是广告主，在两个平台找KO，怎么评估效果？
微博阅读数据测试，存在微博主和其他用户恶意刷的可能，阅读数的水分较高。如上题所述，微信公众号阅读数的阅读规则相比来说质量更高。相同的阅读数即曝光量，在微信公众号是能覆盖到更多的独立用户，如果按曝光量计费，优先选择微信公众号。如果是CPC/CPD等计费方式，则可以追踪两个渠道来的用户最终的转化率。
