十年前，绝大多数男生出门连乳液都不会涂

现在，男孩子们发生了翻天覆地的变化，从电视荧幕上化妆的小鲜肉，到社交平台涌现的大批男性美妆博主，短视频中“高颜值”的“小哥哥”。

一种截然不同的趋势正在发生...

五年级的小男孩都开始敷面膜了！

在广州的一个课外辅导班上，一个五年级的小男孩突然跟老师报告要上厕所。

回来的时候，脸上敷了一张面膜！这个举动简直惊呆了全班的同学老师。

随即他觉得不好意思就把面膜撕下来了。

但是！他并没有就此放弃做一名精致的猪猪男孩！

趁大家不再留意的时候，他竟然又重新敷上去了！

真的是时代变了啊，这让经常不洗脸就上班的老阿姨情何以堪！

前不久《偶像练习生》里C位出道蔡徐坤，因为化了一个的雀斑妆迅速爬上微博热搜。

为何要在脸上点雀斑？这新式时尚妆容，简直一头雾水...

看来现在男性化妆已经成为一股潮流了，不只有败家娘们，败家老爷们更多！

大家都是精致boy

近期天猫数据显示，近一个月购买“男士BB霜”的人数增长104%，近一年购买3支以上男士眉笔的人超150万，天猫618平均每天卖出近50万片男用面膜！

男生精致起来，真的是女孩子都自愧不如~

男色消费时代真的来了，近四成95后已经接受了男性日常化妆。

根据CBNData数据显示，美妆行业已不再过度依赖23-28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。

其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占2016年线上美妆消费人群人数近四分之一，其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。

另一方面，社会对于男性使用美妆的态度更加软化。

根据QQ大数据调研，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，使其自身看起来更完美。

need-to-insert-img

据了解，BB霜、唇妆、眼线笔/液是95后男生们的最爱，此外香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品；而对于护肤产品他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品，消费偏好正在不断升级。

是什么让男生变精致了？

曾经，男孩们都觉得化妆是女孩子才做的事，如今为什么个个变成了精致“小仙男”？

根据分析，有以下几个原因：

1、消费升级为根本驱动力

马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

其实与女生爱化妆的理由并无区别，多数男生化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目。

2、男色消费时代到来

前段时间，综艺节目《偶像练习生》频频成为网络热门话题，“男性颜值经济”这个概念也开始渗透，随之而来的是男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容，成为了当下潮流。

95后喜欢的明星排行

“小鲜肉”、“小奶狗”、“小狼狗”人设，也取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象，成为女性新宠。

女生愿意为男士化妆后的行为买账，男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞。

3、社会包容度越来越高

以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。

很多爱美的男生并不是不想打扮自己，而是担心被误会。

不过随着人们态度的缓和，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。

不少美妆品牌也开始采用男性明星，男美妆博主合作。

看脸的社会，男女都一样

这是一个“看脸的社会”，很扎心但也很现实...

著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中表示：

颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性：剔除其他变量干扰，颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者，这个差额可以看做是市场征收的“颜值罚金”。

同理，颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入，这个差额是市场给予的“颜值奖金”。

颜值压力无处不在，高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求。

除了变帅，请抓住新市场

每个新的现象，都能为我们带来新的市场，比如今天提到的—男妆品牌市场。

从市场的发展规律来看，一个新生的快消品市场往往竞争结构比较松散，各家竞争者机会均等、百花齐放。

目前，男妆产品主要以基础护肤类居多，但是彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男性美妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会。  

最后，电商平台仍是目前门槛最低，最容易打开年轻人群消费的渠道，这个机会，你抓住了吗？