你是否曾在线观看视频并在视频顶部看到横幅广告？或观看视频时中途看到广告？使用移动应用时，富媒体广告如何加载到手机上？所有这些情况都会出现在视频广告服务协议的示例中解释，称为VAST，VPAID，VMAP和MRAID。
视频广告是在线广告增长最快的领域之一，预计到2020年，数字视频广告每年将实现两位数的增长。
然而，随着越来越多的广告主探索在线视频广告的发展空间，以及渠道向视频广告开放其广告资源，视频投放和播放方式也开始越来越混乱，但用于投放视频广告的方法与用于投放传统广告的方法不同，这种差异往往给广告主和渠道带来困惑或混淆。
在这篇文章中，我们将介绍在线视频广告服务中使用的四个重要术语 - VAST，VPAID，VMAP，MRAID - 解释它们的含义，使用方式以及概述其优点和功能。
目录
Mobile Rich Media在广告界定义（MRAID）？
什么是视频广告投放模板（VAST）？
视频广告服务模板（VAST）是由互动广告局（IAB）开发的XML模式，允许通过视频播放器（即在YouTube视频中找到的广告显示广告）从 视频广告服务器中获取并在多个网站（发布者）和许多设备（例如桌面，移动设备，平板电脑等）上的视频播放器中播放。
VAST是行业标准，以解决视频广告服务器与位于网站上的视频播放器之间的兼容性问题。
在加入VAST之前，如果广告主希望在渠道的网站上展示视频广告，则必须确保其视频广告投放协议与渠道的视频广告播放器兼容，如果不兼容，则必须确保广告主（或视频广告服务平台）必须创建不同的响应，以便与特定的视频播放器兼容。
可以想象，这种情况非常麻烦且耗时。
VAST的引入允许视频广告服务器和视频播放器通过使用通用协议来“说同一种语言”。这为视频广告投放流程更有效率，但更重要的是，它可以迅速扩展更多的广告主和渠道的合作。
除了使视频广告服务更有效和可扩展外，VAST还负责传达许多关键功能并将重要信息转发给视频播放器，例如：
要向用户显示哪个视频广告（Which video ad to display to the user）
应放置视频广告的位置（Where the video ad should be placed）
它应该运行多长时间（How long it should run for）
用户是否能够跳过视频广告（Whether the user is able to skip the video ad）
目标网址应该是什么（What the destination URL should be）
VAST于2008年推出，此后经历了多次升级，以改善整体广告投放流程并收集更多数据。
以下是VAST多年来的变化：
VAST 1.0（现已折旧）支持的单个媒体文件 - 主要是MP4,3GP和MOV文件格式 - 仅用于线性广告，并提供基本的事件跟踪。
VAST 2.0包括对新媒体格式（Flash和JavaScript）的支持，允许提供线性（例如前贴广告）和非线性（例如叠加）伴随广告，并包括quartile和播放器事件跟踪。
尽管有更新版本（3.0和4.0）可用，但大多数发布者仍在使用VAST 2.0，因为新版本的低采用率的原因各不相同。
2012年7月发布的VAST 3.0支持五种广告格式：线性，非线性，可跳过的线性广告，带有随播广告的线性广告，以及称为广告和广告之间的已排序广告组。
VAST 3.0还支持在线广告的行为跟踪（OBA），通过显示广告隐私声明，提供错误报告，在广告无法正常运行时向广告客户显示具体细节，并跟踪更多活动事件。
2016年1月发布的VAST 4.0是VAST的最新版本，包含许多新的主要功能和升级（请参阅本文档的IAB 第6页和第7页），包括：
广告验证和可见度执行（Ad verification and viewability execution）
广告类别（Ad categories）
通用广告ID（Universal ad IDs）
支持夹层文件（Support for mezzanine files）
广告与广告之间连接的服务器端支持（用于防止广告拦截器阻止广告）
虽然VAST在帮助广告客户提供视频广告和为渠道增强其获利机会方面做了大量工作，但通过VAST协议投放的视频广告缺乏互动性。
Server-side support for ad stitching (used as a way to prevent the ad from being blocked by ad blockers)
为了满足视频广告中对更多交互组件和交互报告不断增长的需求，IAB及其成员公司创建了一个新标准，另一个首字母缩略词称为VPAID。
什么是视频播放器广告（VPAID）？
视频播放器广告（VPAID）是一段代码，可支持视频广告单元（video ad units）和视频播放器（video players）的交互。
与VAST相比，VPAID允许广告主向用户投放丰富的互动广告，并收集有关用户如何与其视频广告互动的数据。
以下是VPAID的示例：https://www.youtube.com/embed/fabcZ67NYUw
广告允许用户通过点击不同的标签来与视频进行互动，以查看更多信息并参与不同的广告事件中去。
视频广告中的其他互动可扩展方面包括允许用户填写订阅表单，完成调查，甚至玩游戏。
尽管VPAID可以独立使用，但它通常嵌入到VAST中。
这样做的原因是广告商能够充分利用这两方面的优势 - VAST的兼容性方面和逻辑（例如事件跟踪，加载视频等）以及VPAID的交互式和报告功能，可以使用JavaScript添加VPAID container。因此，许多人将VPAID称为VAST的广告代码。
VPAID支持各种媒体文件和脚本，包括HTML5和JavaScript。
一个使用CPAID的视频广告流
上图提供了视频广告单元和视频播放器如何使用VPAID进行交互的简化示例。资料来源：IAB。
以下是上图中发生的情况：
1.Call：视频播放器向视频广告服务器发送广告调用。
2.Response：视频广告服务器发回VAST XML，其中包含符合VPAID的可执行广告单元。
3. Ongoing Communication：在向用户提供视频广告并向用户显示视频广告时，视频播放器和视频广告单元始终保持通信，视频播放器接收广告单元的属性，广告单元将事件发送给播放器。
4.Tracking Impressions and Activities：广告单元和视频播放器可以将信息（如展示次数和活动数据）发送到各自的广告服务器。
目前，有两种版本的VPAID可用：VPAID 1.0和VPAID 2.0。
VPAID的继任者
在2017年底，IAB宣布 VPAID的替代品正在筹备中。虽然最近很少有人知道，但IAB最近的帖子显示，VPAID虽然因其灵活性和创新而备受喜爱，却带来了有限的透明度和信任问题。
渠道通常不愿意将视频播放和用户体验的控制权交给VPAID。由于包装器与它一起使用，渠道不太知道广告的来源。
IAB的产品，视频和音频高级总监Amit Shetty 在2017年11月发布的关于VPAID未来的综合文章中表示，IAB正在致力于VPAID的替代者的开发中，这已有近10年的历史。
现有的VAST 4.0（上面详细的解释）将仅用于使用单个标记投放广告，以便在所有平台上无缝对接和展示广告。它还允许预先缓存视频资源以减少延迟问题。Shetty透露，IAB正在开发VAST 4.0之上的两个规格，它将负责验证和视频播放器的交互：
Open Measurement (OM) for verification - 通过向验证提供商提供开源检测，渠道无需为不同的设备和视频环境调用不同的SDK。
VPAID-i (a temporary name for now) and VAST templates - 用于构建身临其境的交互式体验和简单的交互式体验（如简单的叠加和结束）。要制作和展示互动视频广告，广告主只需使用一个标记即可在任何地方投放广告。VPAID-i还旨在通过将可视性报告等非预期的VPAID操作转移到OM中来减少视频广告服务器的压力。
好处？
过渡背后的目标是简化供应商的工作，并提供更可靠的解决方案。该负责人IAB文件说，新的解决方案将提供：
更好地可控的渠道。延迟问题和代码将得到改进。并且没有更多的“黑匣子神秘代码”（即使用包装器）可以完全访问页面。渠道将能够选择仅支持验证（verification）或交互（interactivity），或两者兼而有之。
验证渠道不必担心实施不必要的代码（VPAID）。他们必须经历一个“受信任”的过程，并获得对发布者代码的更多访问权限。
为买家提供更简单的流程，并简化对可见度数据的查看方式。
一种交互方法，可以为所有平台无缝对接。
清晰度和简洁性，关于在特定情况下该使用哪种技术或标准。
什么是多种类视频广告播放列表（VMAP）？
你有没有看过很长的在线视频，看过不同的视频广告出现在一个视频中？这是多个视频广告播放列表或简称VMAP的示例。
VMAP（当前版本1.0.1）允许内容所有者（即制作视频的人）描述广告库存插入的结构，如果他们不自己控制视频播放器，例如YouTube的情况。
即使VAST 3.0包含允许将广告位插入视频的广告位，也不允许内容所有者定义广告插播时间或广告时段的时间。
使用VMAP，视频内容创建者可以定义以下内容：
内容广告中断（Ad breaks within their content）
中途每次中断的时间（Timing for each break）
有多少次中断（How many breaks are available）
有多少次中断是被允许的（How many are allowed in each break）
VMAP需要与VAST结合使用，非常适合无法控制视频播放器但希望控制视频内广告体验的视频内容创作者。
VAST，VPAID和VMAP都构成了IAB的数字视频组（或V-Suite）。
什么是Mobile Rich Media广告（MRAID）？
移动Rich Media广告（MRAID）是一种官方通过应用程序编程接口（API），在移动应用中显示富媒体广告。
富媒体创建者可以使用MRAID的标准化命令集，这些命令旨在与HTML5和JavaScript（JS）一起执行一系列功能，例如扩展广告，调整其大小以及获得对某些移动设备功能的访问权限。
由于移动设备在不同的操作系统上运行，并且应用程序使用了不同的语言来构建，因此MRAID无需为所有不同的移动设备和应用程序创建不同的富媒体广告。
MRAID基本上允许广告主在所有移动设备中的应用上展示其富媒体视频广告。
但是，仅仅因为移动应用中的广告是富媒体广告，并不一定意味着它已通过MRAID协议提供。
创意提供者通常会创建自己的框架，有时候他们只是提供一个包装器（wrapper）而不是移动到MRAID 。
拓展阅读：
What is VAST & VPAID and Why is it Important for Video Advertising – MobileAds
