我现在在负责一款带有通证经济模式的内容媒体类app-三言，android和iOS均已上线。到现在已上线3周多，进入12月份产品目标主要是用户增长。

于是开始研究各类用户增长方法，但自己研究毕竟精力有限，知识侧重面也会有所不同。便决定记录下来与各位同仁共享，更希望能因此吸引一批志同道合之士一同讨论，共同成长。

三言是一款汇聚了海量的有趣内容，内容形式丰富，在有限的开发时间里，为了尽快投入市场，暂时只实现了文章阅读和发布的内容形态。倡导用户发现精彩生活，张扬个性趣味，主张人人都是原创作者，人人都能有丰厚创作回报。希望吸引一群有趣的人加入三言。

产品中有邀请奖励机制，如果大家感兴趣，可以用我的下载链接注册：http://vlife.ttookk.com/shares/inviteuser?invitecode=138035,或者注册时填写我的邀请码138035

同类竞品有很多，尤其是在产品上线一周时，因为奖励足够丰厚，吸引了一些羊毛党进入，通过羊毛党，我们获取到了更多类似模式的竞品信息。

在研究竞品的同时，我在思考一个问题：产品差别不大，在没有奖励诱惑时，如何能吸引新用户进入？如何刺激老用户自传播？如何获取用户的高留存呢？

脱颖而出的产品都有哪些共同的特质呢？

今日头条因推荐算法胜出，用户关心的就是头条，推荐给用户喜欢看的内容；

简书因优质创作体验胜出，PC端提供markdown编辑器和富文本编辑器，app上创作时图片秒传、流畅的编辑创作体验，2016年时我还专门为此写过一篇文章，当时我在多个自媒体平台发文，简书的体验是最好的，阅读体验也是一级棒；

网易新闻因吟诗写段、内涵犀利的盖楼评论胜出，用户经常看了标题就直奔评论，往往评论比内容更精彩；

除了内容媒体，抖音以其快速拍摄出趣味视频胜出，美图秀秀以其可一键美化图片胜出，智行火车票以其购票及抢票便捷性胜出。

几乎每个胜出的产品都有至少一个做到极致的功能。在我看来，三言应该做到极致的功能应该是创作者的变现体验。

三言通证经济模式的核心便是行为资产化，阅读者的阅读、点赞、评论、分享等行为，创作者发布内容的行为，都会带来相应的资产回报。高变现能力会激励更多的创作者持续产出优质内容，优质内容会让阅读者享受阅读体验，愿意主动互动。

我们都知道，一切生意的本质都是流量。产品处于不同的发展阶段，产品的侧重点也会有所变化，流量为王的时代，当下如何获取用户便成为关键。

趣头条在今年9月14日在纳斯达克上市，今日头条极速版（赚钱版）在今年9月29日上线，趣头条攫取的巨大流量，今日头条已察觉到危机感，迅速作出了变化。

不得不佩服趣头条的裂变能力，趣头条在11月12日上线了用户等级玩法，11月28日上线【趣种树】小程序，今天重点研究了下这个小程序，在这里与大家分享一下。

【趣种树】玩法研究：

  1.等级玩法：设计高阶权益（刺激用户活跃升级，获得更高收益）

Level1:可摇钱次数5次，每日产出0.1元，每10分钟可摇一次钱；

升级办法：浇水5次升级Level2，摇钱时间间隔缩短到每7分钟摇一次;

     2.游戏道具：水滴（促进用户活跃及裂变）

诱导分享：升级需多浇水，10g浇水1次，分享+4g,20分钟可分享1次，每天可获得5次分享奖励；

邀请好友：邀请好友一起种树，每邀请1位用户可获得5g水；

    3.现金诱惑：摇钱可立即提现（引导用户行为）

吸引新用户加入：宣传文案“日赚两块钱，随手种树得红包”；

促进活跃：每天可摇5次，新手引导奖励0.01元，第一次0.02元，第二次0.02元，第三次0.02元，第四次0.02元，第五次0.02元；

     4.邀请好友（激励用户裂变）

用户裂变：邀请1位好友，奖励5g+0.1元；

用户互动：去好友树上偷零钱，每次0.01元，在增加物质激励的同时也具备了趣味性；

           5.app导流（提现会进入趣头条app账户）

我分享了3次，浇了3次水，邀请了2个人，在小程序中赚到0.38元，app中最少1元提现，这个低成本的导流方式妙哉。

但由于奖励较低，留存便变得极为重要，改天可以研究讨论一下。

类似这样的养成类游戏产品有支付宝的蚂蚁森林-沙漠种树，拼多多的多多果园-免费领水果，旅行青蛙的娃儿子收割三叶草，以朋友圈的传播和官方披露的数据，这个功能点对产品的日活和拉新都起到了很好的作用。

趣头条的趣种树每天5次摇钱，共计可领取0.1元，邀请1位好友0.1元，虽然奖励不吸引人，但利用小程序快速裂变的特质，预估拉新效果也不会太差。后期如果把各等级对应的福利展示出来，会让用户更具有粘性。

丁姑娘，帝都产品经理，5年产品经验，做过工具类产品、医疗类产品、内容类产品，愿与你一起丰富这个世界。公众号：丁姑娘的日课（DingNote)