本文是《薛兆丰经济学讲义》学习笔记（三），强制输出，读书更通透。
继前两篇学习了稀缺和成本的概念后，本文接着学习需求。薛教授说需求定律是关于人性的定律，只有掌握了这个规律，才算掌握了经济学思维的本质。
边际革命丨不是越多越好
客观价值论和主观价值论
客观价值论是说物品的价值是内在的，不以人的意志为转移，只会围绕客观价值上下波动。主观价值论是指人根据自身判断给物品赋予的价值。
例如薛老师的这本书，它的客观价值就是出版社给它的定价，偶尔打折但不会有太大的波动；但是当这本书出现在《奇葩说》的舞台上，由薛老师亲手送给许吉如以示对她能力的肯定时，这本书的价值对许吉如而言就决不止几十块钱那么简单了，她会赋予这本书自己的主观价值。
边际革命
钻石只是装饰品，而水是生命的源泉，可是前者价格高昂，后者却十分廉价，为什么呢？想要回答好这个问题，我们就要理解“边际”的概念。
边际指“新增”带来的“新增”。
由此概念可以延伸出边际成本和边际效用。边际成本指每新增一个单位产品所需要付出的新增成本；边际效用指每消耗一个单位的商品所能带来的新增享受。在市场活动中，追求边际成本和边际效用的平衡，就能使收益最大化。
边际效用遵循递减规律，即每多消耗一个商品，它所能带来的新增享受迟早会下降。与此同时，每多消耗一个商品，我们都要付出一定的成本。由于边际效用是在递减的，所以总有一个时刻，多消耗一个商品带来的边际效用会低于我们的边际成本，这时候再继续消耗商品就得不偿失了。
例如吃巧克力的时候，吃一块、两块、三块时都很开心，这时候的边际效用很大，可吃着吃着没了感觉甚至继续吃成了一种负担。这时候边际效用就开始递减，而买每一块巧克力的成本不变，那就要思考继续买巧克力值不值了。同样的道理适用于开篇提出的“钻石和水”的选题。
生活中，其实每个人都是边际平衡的高手，俗话说的“不要把鸡蛋放到同一个篮子里”，讲的不仅是规避风险的方法，还可以理解成教我们把边际成本放到不同的物品上，以获得综合最大的边际效用。
需求定律丨关于人性的定律
需求第一定律
其他情况不变时，价格提高，商品的需求量就会减少；价格降到一定程度，需求量就会增加。
需求曲线
如下图所示，处在纵坐标的“价格”是自变量，而处在横坐标的“需求量”是因变量，需求量随着价格增加而减少。需求曲线上的每个点代表只有价格变化而其他条件不变时，价格与需求量的对应关系。
需求第一定律成立的前提是没有价格之外的因素改变，这时它的曲线如下图中曲线D1所示；当存在其他因素的变化时，曲线会发生一定的转动，使得需求量相对于价格的变化速率增加或者减缓（D2曲线），但是整体向下的趋势不会改变。
供应曲线
如果某类物品的价格一直增加，需求量持续走低，达到零点甚至进入第二象限变为负数，负数的需求量是不存在的，我们把它对称回第一象限，得到的即为供应曲线。
意思是，如果物品价格持续上涨，有能力承担的需求者会越来越少，直至部分需求者会转变为供应者。例如，你开了一家肉铺，可是最近猪肉价格持续上涨，买肉的人越来越少，这时你可能会考虑同时或者另外办一个养猪场。
交易剩余
通俗的理解就是买卖双方之间的交易差价，甲花5块钱做了一件工艺品，乙愿意花10元钱买，这相差的5块钱就是交易剩余。
雨天，是打车上班的高峰时刻。假如你上班迟到会扣200块钱，平时打车10元，但雨天加价到50元，你是否还打车？能保证不吃饭就应该打车，其实只要打车费用低于200元，你都应该打车，因为还存在交易剩余。
需求第二定律
随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加。
需求的价格弹性，指需求量随着商品价格变动而变动的程度，它等于需求量的变化比例除以价格的变化比例。
价格弹性大于1，说明需求量相对价格变化更加敏感，价格变一点，需求量就会有更大的变化，一般来说奢侈品都有这个特点；价格弹性小于1，说明需求量变化对价格不敏感，一般来说生活必需品都有这个特点。
那有垂直的需求曲线呢？即不管价格如何变化，它的需求量就是不变。答案是不存在这样的需求曲线，因为需求量相对价格永远不变，意味着没有替代方案，这有违人的本性。
是的，人们天生会寻找替代方案，而且时间越充裕，替代方案会越多，应变的空间也会越大，这就是需求第二定律的本质。
延伸一下，寻找替代方案于我们而言算是一把双刃剑。
有替代方案，我们处理问题时可以更加灵活，不至于“坐以待毙”，一天道走到黑。可永远都有替代方案，我们就会变的不够专注，这件事做不好，转头做另一个事情，会让我们无法聚焦到一件事情上，做到术业专攻。
需求第三定律
每当消费者必须支付一笔附加费用时，高品质的产品相对低品质的产品就变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品相对就越便宜。
以下表中普通苹果和精选苹果为例。当没有附加成本时，一个精选苹果的价格是普通苹果的2倍；可随着附加成本的增加，精选苹果相对于普通苹果价格的比例逐渐下降，精选苹果变得越来越“便宜”。
所以需求第三定律也可以通俗的理解成“好东西运到远方去”，因为远方的附加成本高，运好东西才更值。
