在我司负责新媒体运营的同事桌头看到一本《新媒体营销概论》，一看名字是秋叶大叔编的，于是就拿来看看，把全书的框架性结构梳理了一下，备用。
新媒体
一、新媒体的概念与特征
此部分主要介绍新媒体的概念、特征以及新媒体的主要工作及趋势。
1. 新媒体的概念和内涵
- 连线杂志：新媒体——所有人对所有人的传播。
- 联合国科教文：以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
- 秋叶：凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网等渠道，以及计算机、手机、数字电视等数字或职能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看做新媒体。
2. 优质媒体的三大特征
- 不同媒体覆盖人群不同
- 不同媒体覆盖场景不同
- 不同媒体风格调性不同
3. 新媒体发展的四大趋势
- 注意力经济时代来临
- 移动场景阅读时代来临
- 参与感时代来临
- 社会化传播时代来临
4. 新媒体运营的主要工作
- 理解产品
- 积累网感
- 整合资源
- 内容策划
二、新媒体的类型
此部分介绍了新媒体从过去到现在的媒体形态变革。
- 门户网站到微网站
- 从邮件到EDM
- 从论坛到知乎
- 从博客到微博
- 从搜索到分答
- 从QQ到微信
- 从视频到秒拍
- 从手机报到新闻客户端
- 从数字电视到直播
- 从淘宝到微店
- 支付宝与财付通
- 从装机工具到推广渠道
- 从网络游戏到虚拟现实
- 从自媒体到社群
- 大数据下的新媒体
三、新媒体广告投放载体
此部分主要讲新媒体渠道商广告的投放载体。
1. 新媒体广告综述
- 新媒体投放广告流程：
- 确认投放新媒体广告的目的
- 结合企业定位以及调性，分析企业受众人群，选择与之匹配的广告载体；
- 确定创意及新媒体广告展现形式
- 获取广告投放入口，联系洽谈并投放
- 每天分析广告投入数据，实时进行广告策略优化调整。
- 新媒体广告投放的付费模式：
- CPM，Cost Per Mille ，广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分摊的广告成本。
- Cost，Cost Per Click，网络广告发生点击才产生费用。
- CPA，Cost Per ACtion，按照行为作为指标来计算，这个行为可以是注册、放入购物车等。
2. 新媒体广告投放策略
- 新媒体时代广告的新特点
- 互动性
- 多样化
- 海量化
- 新媒体时代广告传播的新特点
- 精准定位
- 内容为王
- 整合传播
3. 网站平台
- 受众人群范围广，包含各层次的人群
- 有利于提升品牌的全国或本地区知名度
- 有利于拓展全国或本地市场和吸引大量的零售客户
- 首页推广费用高
4. 移动新闻客户端
- 精准定制类
- 今日头条
- 一点资讯
- 天天快报
- 常规新闻类
- 腾讯新闻
- 网易新闻
- 搜狐新闻
- 新浪新闻
- 凤凰新闻
- 澎湃新闻
5. 社交媒体平台
- 社交媒体平台广告：
- 微信朋友圈、公众号
- 微博广告
- QQ弹窗及空间信息流广告
６. 视频平台
- 网络电视
- 视频直播平台
- 用户内容视频分享平台
7. BAT大平台
- 百度平台：搜索推广、网盟推广、产品推广、社群营销等
- 阿里平台：阿里妈妈
- 腾讯平台：广点通、智汇推、朋友圈广告
8. DSP平台
- Demand Side Platform，需求方广告平台
- 一个统一的、综合的操作平台
- 能够整合、优化、管理不同渠道的流量
- 支持RTB实时竞价
９. 众筹平台
- 债券众筹：投资者获取一定比例的债券，获取利息收益并收回本金；
- 股权众筹：投资者获取一定比例的股权；
- 回报众筹：投资者投资后获得产品或服务。
10. 其他媒体投放平台
- 无人机广告载体
- VR广告载体
四、 新媒体运营策略
此部分介绍新媒体运营的策略和相关的要求。
1. 新媒体越来越受企业重视
- 广泛从传统媒体转移到新媒体是趋势
- 新媒体具有自身的适应性特征，并不是万能的
2. 把内容自运营平台和推广渠道分开
- 自建新媒体平台：官网、官方微博、官方微店、官方微信、官方论坛、官方邮件
- 推广渠道：合作互推的新媒体渠道
３. 注意新媒体渠道卡位
万达新媒体投放蓝皮书广告投放类型划分：
- 新闻客户端
- 地方网络平台
- 社交媒体
- 视频平台
- BAT平台
- DSP广告
- 专业网站平台
- 跨界网络平台
- 其他新媒体：无人机、VR等
4. 学会系统策划运营方案
- 优质流量平台的选择
- 精心策略爆款话题
- 形成口碑传播效应
- 产品做好导入准备
5. 成长为懂新媒体的“小伙伴”
- 提高网感
- 提升专业度，训练互联网思维
- 培养策划能力
五、新媒体负面效应和网络舆情管理
略
六、案例篇：新媒体助力传统行业转型
略
