文|走马

大浪淘沙的移动互联网之战已经进入下半场，下半场已然开幕，不过是「天王山之战」。

张小龙发出「终极预告」：1月9日小程序上线。

互联网界，向来是微信抖一抖，互联网界震一震，张小龙的这发兴奋剂让不少人「自发高潮」了。

前期小程序卖足了「噱头」，没有抓住APP、微博直播风口的创业者，时刻想着想要抓住「小程序」这波红利，万众瞩目下推出的小程序却让一大波创业者悲喜交加。

社交路上「狭路相逢」，微信支付宝「各显神通」。当微信「弃战」春节红包，「大张旗鼓」小程序杀伤力如何？

微信的「浏览器」计划

小程序三点核心：无需下载、触手可及、用完即走。简单来说就是，一个应用平台附着在一个二维码里，当用户需要的时候即扫即用，好用的被记住，后期被搜索寻找，不好用的被抛弃。

以上都被剧透完了，好了，我们来深扒一下微信的「套路」。

众人以为小程序的出现让微信变身「浏览器」初见端倪，其实看看上一个版本更新的搜索功能就知道这野心昭然若揭。

偷偷更新的「朋友圈热文」

很多人的第一手信息都是从朋友圈获得，刷爆朋友圈或真或假的内容总是能迅速得到「辟谣」、「认证」等。「罗一笑事件」「投资人落网」「大明雪山」都是朋友圈刷屏文。总说公众号媒体式微，但是爆款依旧层出不绝。

有意思的是，其实苹果也想要做这样一款植入生活的「浏览器」。大家有没有被iphone动不动强行叫人更新烦到？（微笑脸）

一个让人看不懂有什么用的「功能」

现在你懂了吗？这是一个手机内所有信息的搜索器！

相比苹果的搜索器落地，微信更张扬也如愿得到了强大的广告效应。在支付宝「AR红包」上线之时强势抢风头——春节不战，我们拿小程序战「工具的改变」。

张小龙对未来应用程序的设想是：「我认为所有的应用程序应该是一种无处不在，但是又可以随时访问的一种状态。」

互联网圈有一种被广泛认可的论调认为，浏览器、App如果只是工具软件，没有太大价值，应该把自己定义为移动互联网的平台和入口，构建生态系统。

小程序只是暂时「将就」的微信对移动互联网的改变。张小龙想要做到的是一种万物互联的状态，而小程序也只是「过渡产品」，他想做成一个内置的网站，让网站以小程序的面貌卷土重来，与PC端不同，是移动互联网的产物。

重塑碎片互联网，打通线下场景的「野心」

2012年张小龙说「PC互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码」。

2016年小程序落地。将以「二维码」的形式达到用户的「即扫即用」。于是微信团队在年关打出一张很煽情的牌——「希望大家拥有与家人相处更多的时间。」很明显，这招直戳人心；其实这招说的是小程序的「用完即走」。

用最短的时间利用小程序完成任务，它就应该去做别的事情，而不是停留在产品里面，这就是用完即走。

微信一开始是作为一种社交工具，随后衍生了更多的功能，人们在微信上消耗时间增加。有人会认为被手机「拿」走了太多的时间，微信团队捕捉到了用户对工具需求的转变的点，重新解释将要上线的「小程序」。

有人说小程序是一个很「克制」的产品，创业者要用户流量，就会想方设法让用户对产品产生依赖，「小程序」反其道行之，秉持着「用完就走」的理念。

小程序依托的一个工具是「二维码」，在28日的演讲中，张小龙举例二维码使用场景如汽车购票、公交到站查询、餐馆点餐、士多店购物等，几乎都是线下交易场景，无一例外都是用完就走的交易场景。

如果说这样的二维码遍布人们的生活，这就是一个隐隐约约想要改变移动互联网的野心，重新诠释互联网。

这样的野心，怎么能说是「克制」？

要么「出众」，要么「出局」

「小程序」像是一面「黑镜」，良心创业者看到的是「精品创业」的机遇，而对于急于求成，为获取用户不择手段的人而言，它就像「毒药」，用户被欺骗一次直接就走，不会留下任何回顾途径。

「小程序」更像是微信在「逼迫」运营者拿出更好的内容来，只有好的才会得到瞩目，并且是爆发式的关注。当越来越多的微信平台横空出世，人人都是自媒体，小程序成了一种「过滤器」，利用小程序的路上，必定会有内容崛起者，仿佛微信放出的一句话，「我把资源放在这里，有本事，你就来拿」。

其实从微信公众平台开始，对整个微信生态最为拥抱，高喊微信颠覆一切的，就不是大公司大平台，而是创业者和个人开发者。

当微信公众号的流量和红利减少的时候，创业者更希望有个产品能砸碎旧世界。

小程序这把「刀」，要么战斗，要么自刎，拿实力来「出众」，反之「出局」，弯道超车或车毁人亡就是结果。

当打破幻想的小程序「撞上」平步青云的李叫兽？瞬间炸锅了。

李叫兽「联姻」百度，能给百度「情怀」吗？

年底不消停，百度91年副总裁走马上任，BAT新闻刚好凑了一桌。

再来一个！三缺一！

88年的同道大叔套现2亿，91年的李叫兽出任百度副总裁，而你抱着手机刷阴阳师？刷微博？刷小说？（不服来战！）

其实有什么想不明白的？李靖（李叫兽）的儿子是哪吒，父凭子贵呀。

又一例成功的自媒体变现，羡煞多少人。

能写能吹者总能成为时代的弄潮儿，营销自有一套理论的自媒体网红「李叫兽」的公司被低价收购，换了个高价的「百度副总裁」。

有人说他年轻不靠谱，写自娱自乐的文章自嗨，用书上的理论创造性编出一套「道理」来忽悠读书少、饥渴而不懂营销的创业者和传统转型人士，糊弄各路「土商人」。给自己赚足了名声和粉丝。

也有人说他确实有两把刷子，李靖把自己营销学的专业知识总结在公众号上，持之以恒稳定输出；再者李靖很清楚自己的定位，很多人在实际工作把营销当成天马行空的广告，而李靖营销把它作为一门科学在做，那么独树一帜就可以「出位」了。

话说回来，这件事情给人一种百度总裁很不值钱的感觉，好像只要有一点「忽悠」的本事加上「机遇」就可以成为百度副总裁。

现实是，有人问他25岁成为副总裁，有压力吗？

李靖说：这份工作非常难，但觉得难不是因为年轻，而是因为谁做这份工作都难。

还挺霸气的。

百度曾不信「套路」只信「技术」，但是越来越多的企业「情怀」「技术」齐头并进，百度也是有点「慌不择路」。李叫兽的加入给了百度「洗白」的可能，只是，好奇百度会给他多少实权？李靖会不会像papi酱之于罗辑思维一样，沦为百度「聚光灯」下的一场营销。

毕竟听说很多「百度人」不是很开心，指不定工作也就像「摆渡人」一样了。

作为BAT一级，百度今年一路「招黑」，这届百度公关不行，更是成为业内众多人笑而不言的事实。

在互联网迅速平步青云的李靖没有太多实战经验，发迹太快，或许会伤了老员工的心，但也未尝不可是看成百度对充满创新力的年轻人的一次表态。

毕竟家大业大，现如今百度虽不招人喜欢，但终究没人想错过这个曾经巨头的「挣扎」。

今天是2016年最后一个工作日，感谢你陪伴B12走过这「躁动」的一年。

2017年，我们会成为风险投资的一线观察者，做「新」意「心」意并存的媒体。愿B12的这份努力值得你继续停留。