内容格式，标题、文章链接、点评和建议，例如：

1）标题：十大全球豪华酒店点评网站 中国四家榜上有名

文章链接：http://www.traveldaily.cn/article/106470

点评：标题还不够直接，排名前十的有四家中国公司，标题中没有说这四家公司是谁？zhe这个悬念设置的毫无意义。作为携程、去哪儿、点评和艺龙的员工，只有在标题中看到与自己的公司相关了，才会转发分享，以展示自己家的公司还是很厉害的。

建议标题：十大全球豪华酒店点评网站：携程、去哪儿、点评和艺龙榜上有名

2）标题：Airbnb困局：吾之蜜糖，彼之砒霜

文章链接：http://url.cn/2H9Qmzq

点评：

(1) 标题用字极简炼，结构工整、讲究。

(2) 借助英文典故 one man's meal is another man's poison，这个典故，字面意思是，一个人认作食物的东西，对另一个人来说，可能是毒药。本来用来形容不同国家，饮食文化差异很大，后来又引申含义，泛指文化或场景差异带来的水土不服。

而本文讲Airbnb 初衷是为人们的生活带来便利、乐趣、利益，却也导致不少国家地区的中心城区更多变成短租和房产投资之地，造成本地居民被迫逐渐撤离，影响正常生活的困扰。

于是Airbnb的出现，对游客或是蜜糖，对目的地居民却非福音，更像毒药砒霜。

(3) 本借西洋典故，却用中文“之”字的文言文表达，平添典雅。

3）《肯德基有马云撑腰  那麦当劳背后的“有情郎”是谁》

来源：https://www.huxiu.com/article/163069.html

点评：将合作伙伴关系比喻成“恋人”关系，感觉比较大胆，作为读者的我有耳目一新的感觉。建议以后的标题可以适当大胆俏皮一些。

4）标题：肯德基已抱马云大腿！麦当劳需要更“美味”的中国计划

文章链接：http://url.cn/2Fhiz1H

点评：第③④同个套路。大家觉得哪一版更吸引读者点击？

(注：两篇中文都是由同一篇彭博社英文稿 编译得来)

1.The“How”Headline  如何体/疑问体

是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？

《亚马逊在伦敦送外卖，到底是想干嘛？》（来源好奇心日报），好奇心就比较喜欢起这种疑问性标题，也可以很快的吸引读者。

类似的还有《摩拜在北京也火了，它想在中国普及公共自行车，这事能行吗？》，不仅采用了疑问式，还点出了文章的目的。

2. The List Headline合集型

6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法。

3. Passive Tense带负面词汇的标题

比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？

4.加一些修饰词

修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。

5.带有急迫感

“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。

6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。

李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？

7.The Explanatory title解释性标题

《美团点评酒店业务将分拆？成为下一个猫眼只是时间问题》这篇文章在820-826转载新闻中阅读量排名第一。这个标题让读者一目了然文章是在说什么，刚好在那段时间新美大的业务拆分也是热点话题，标题能引起读者兴趣。

《首旅整合的烦恼：并购不停　业绩下滑不止》，原标题为《首旅酒店：整合的烦恼》，将首旅酒店并购的问题和业绩的情况点出来，让读者一目了然。

8.嵌入专业性词汇

专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。

9. Apply Alliteration And Cadence 善用押韵、双关语和俏皮话，增加趣味性

双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。《肯德基有马云撑腰  那麦当劳背后的“有情郎”是谁》将合作伙伴关系比喻成“恋人”关系，感觉比较大胆，有耳目一新的感觉。

还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。

《Airbnb困局：吾之蜜糖，彼之砒霜》这个标题用字极简炼，结构工整、讲究。借助英文典故 one man's meal is another man's poison，这个典故，字面意思是，一个人认作食物的东西，对另一个人来说，可能是毒药。本来用来形容不同国家，饮食文化差异很大，后来又引申含义，泛指文化或场景差异带来的水土不服。

而本文讲Airbnb 初衷是为人们的生活带来便利、乐趣、利益，却也导致不少国家地区的中心城区更多变成短租和房产投资之地，造成本地居民被迫逐渐撤离，影响正常生活的困扰。

于是Airbnb的出现，对游客或是蜜糖，对目的地居民却非福音，更像毒药砒霜。本借西洋典故，却用中文“之”字的文言文表达，简炼、对仗之余，还平添典雅。

10.传递能简单习得和立马速成的感觉

11.福利帖

标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。

12.借热点东风

流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销（Uber未赞助…）。

13.标题具体化

当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。

这点适用于整合类的文章，像之前发的首旅和锦江的财报，可以围绕如家和铂涛这两个突出点写标题。如Cathy的标题《首旅如家并表：如家上半年入住率为83.2%》和《锦江铂涛并表：铂涛Q2平均入住率为81.81%》。

《丽思卡尔顿：布局中国　三年内酒店数要翻番》此文标题重点突出了数据，在8.6-8.12转载新闻中收到较高关注。而原标题：《丽思卡尔顿总裁：在中国酒店数量三年内翻番，酒店无需一味追求米其林星》信息量比较庞杂，读者很容易被迷惑，不能直接抓取出文章重点。

14. The Controversy Technique 辩论型题目

15. The (Brackets) Headline 归类型标题

16. The Famous Name Technique 借用名人

《“1亿元小目标”暴露了王健林性格，也解释了他怎样让迪士尼“20年内不盈利”》（来源：虎嗅）这篇文章写于“一亿元小目标”最火的那两天，蹭上了热点，1）很容易被新闻检索出来，2）作为一个大家当时都非常关注的热点，无论受众对内容（万达主题乐园与迪士尼）关不关心，都会想点开去看看。

17. How About Keywords For Search Engines? 通用关键词以增加被搜索到的机会

起标题时可以将“旅游”“酒店”“航空”“飞机”“机票”等比较大的关键词家进入，增加被检索到的机会。另外像“东航”“南航”“希尔顿”“如家”等这类读者比较关注的具体企业名称加上。

18. The mini-headline 短标题

检查标题的步骤：

1.这个标题起的正确吗？

2.标题符合文章内容吗？

3.标题含有引人入胜的话题点吗？

4.标题起得容易让人理解吗？

5.标题中的每一个字都是必要的吗？

6.语法正确吗？

7.解释性标题的效果会不会更好？

8.标题的重点是放在了文中的事件上吗？

9.如果包含以下10个词，效果会不会更好？“为什么”、“怎么样”“将会怎么样”“创新的”、“秘密”、“未来”、“你的”、“最好的”、“最坏的”。

10.标题不能完全透露全文内容。

11.标题不要提出任何尖锐的问题。

12.不要涉及读者不明白的陌生词汇。

n）标题：这家曾叫板许家印的地产商 是如何以半年亏损145亿震惊市场的？

链接：http://www.jiemian.com/article/850512.html

点评：出现名人（许家印）、提及某个地产商（玩悬念），“亏损145亿”、”震惊“ 这些标题党重要元素，吸引读者点击，一探究竟。