此外和秋叶大叔合力出版了《新媒体营销概论》《微博营销与运营》《直播营销》三本书
除此之外，我曾经用15天时间在抖音上操盘过价值千万曝光的营销案例，以及20内运营品牌抖音曝光的达千万量级。
我今天的分享内容，更多的是让大家了解抖音平台的内容，以及如何运营抖音，进而了解如何策划
好，那问题来了，为什么我们要抓住抖音短视频的红利呢？
简单做一个小互动——
大家手机里，同时下载了微博、微信、抖音的小伙伴，请打”6“
好！由于时间原因，可以了，大家可以看出来：“双微一抖，已经成为我们手机里的标配”
不仅如此，抖音从年初到现在还一直霸占着App Store总榜的第一名，日播放量高达30亿，用户每天使用抖音的平均时间高达二十多分钟，现在，我们可以看到，不论是品牌还是个人，已经纷纷入住抖音做传播！
可见，”双微一抖，已经成为了品牌/个人营销的标配！“
大家现在都在玩抖音，那到底什么样的内容容易火呢？
这也是我们今天分享的第一部分“什么样的内容在抖音上容易火？” 我总结了10条套路分享给大家。
我个人在做抖音的时候，大概刷了几百个抖音号，上千个视频内容，然后把整个抖音的内容整理了这些套路分类
在看的过程中，我一直特意找寻不同的内容类别
第一个：跟进“抖音运营的话题”制作内容
关于抖音自己的运营话题有两个入口：
一是搜索页面的下方
二是消息页内@抖音小助手 的发布信息
跟进有很多好处，这些都是抖音官方近期主推的话题，流量会非常高，如果我们结合话题产出具有创意的视频内容，会获得比较高的关注和流量，比平时自己想破脑袋的视频会比较容易获得推荐曝光。
如果结合话题，想出一些脑洞大开的视频，你的观看量、点赞量、关注量等都不会低，记住最好第一时间反应，效果最佳。
第二个：技能类的内容
技能分为4个方向：
1/ 第一个方向——艺术：唱歌、跳舞、bbox、画画、cosplay、滑板等
2/ 第二个方向——学习：PPT设计教学、excel教学、花样教英语、健身等
3/ 第三个方向——生活技能：花式系鞋带、化妆、做发型、织毛衣等
4/ 第四个方向：情感：星座占卜、塔罗牌等
第三个：搞笑类内容
搞笑类的内容很多，也是抖音上最多的一类视频
1/ 普通人的生活段子
2/ 精心设计的剧情段子
3/ 男女反串
4/ 街头撩小哥哥小姐姐
5/ 反差萌
第四个：晒娃晒宠
孩子和宠物是最亲近人们的，如果视频中的孩子和宠物还能带一定特点、冲突、才艺就会更加分，这类分为一下几类：
1/ 猫猫卖萌、打架、跳舞等
2/ 拟人成精的猫狗
3/ 娃非常可爱非常潮
4/ 秀出娃的才艺
5/ 与娃的溺爱日常
6/ 戏精娃
第五个：夫妻秀恩爱喂狗粮
秀恩爱是一种比较常见的内容了，但每次都能产生不错的效果，这类主要为两类套路：
1/ 宠溺到极致 或 反转
2/ 霸道总裁与霸道老婆大人
第六个：形象好的帅哥美女
帅气的小哥哥和漂亮的小姐姐，是抖音上经常出现的，长的美大家都愿意看，更何况是有才艺的小哥哥小姐姐：
1/ 手指舞变装秀
2/ 生活日常及才艺
3/ 模仿秀
第七个：美食
吃人们都爱，如果看完视频，还能快速学出两招，那简直太美了
1/ 高逼格的做饭方式（隐居山林，仙女下凡，比如李子柒）
2/ 实用家庭美食技巧
3/ 各种创意美食吃法
4/ 家乡特色美食
第八个：旅行美景及运动
说完美食，我们说旅行，旅行中少不了美景和运动，只要是你没见过，或没去过的地方和运动，都将是你驻足观看点赞的对象，这类主要分为：
1/ 各种美景盛况
2/ 极限运动
第九个：后期制作类（动画、电影、特效、音乐）
没见过的视频，才能让人眼前一亮的效果，比如有以下这几类：
1/ 制作精良的动画
2/ 经典电影情节及剪辑
3/ 酷炫的场景特效
4/ 魔性洗脑音乐
第十个：与众不同的日常生活
日常生活中的场景故事，都是抖音上少不了的部分，如果生活场景中要增加一些趣味的内容，那视频一定不会差，这类主要为：
1/ 特别有格调的婚礼现场、生日、酒吧
2/ 日常的生活场景，但画风突变
3/ 炫富的日常
4/ 日常工作背后的故事
好，抖音上10个容易火的套路就是这些，掌握了这些内容，对你打造和运营抖音视频，有非常大的帮助。关于10大套路的创意，我也有总结，不过由于时间原因，就不具体展开了，具体展开可能要将半天的时间，我现在也在给一个品牌做抖音创意顾问，已经为两个账号做到百万粉丝级别，大家有兴趣可以问我
那我们进入第二部分的分享“怎么运营抖音？掌握这5步就够了”+“抖音算法大揭秘”
由于运营策划的两个百万级大号属于商业，就不在这里展开，以下主要结合我运营的品牌抖音小号【AbleSlide】号，给大家一些运营方面的分享！
这个号【AbleSlide】，大家可以抖音搜索关注一下，运营时间不到20天，近10万粉丝，视频曝光播放量达1000万以上，关键我们因为一条短视频给公司带来了10万的订单
好，那我们就直接分享一下运营抖音几大步骤：
第一步：选择一个自己/品牌合适的领域；
目前抖音的内容已经很齐全了，涵盖了从旅行、美食、萌宠、搞笑、技能、舞蹈、萌娃、教程、包括入驻的品牌等各大内容，一应俱全。那作为普通人应该怎么选择切入的领域呢？
两个原则：
第一个原则：选择自己有优势的领域
你所拥有的技能，例如、画画、舞蹈、视频剪辑后期等等，我经常在抖音上看到很多画画的大神，他们还会编排剧情，让单纯的绘画多了一层可看性。
第二个原则：选择可持续高产的内容
这种就有很多类型了，比如榜单、科普类、推荐类，这种内容网上有太多的素材可以被拿来用了，我们可以从中挑选做比较精细化的二次改编“创新”，抖音不太欢迎搬运，接受有思考的创新。
第二步：学会运营思维
首先你得知道你做这件事的目的的什么，学会从“为什么”着手，你为什么要运营抖音？你想达到什么样的目的？
以我举例：运营抖音的终极目的是给品牌带来曝光，从而给品牌带来订单，结合这个目的，去创作抖音内容
本着这个目的，那我们要做的内容一定要过自己这一关才可以，不给用户挖坑，而且要很用心。
第三步： 制作内容要求
从我自身的经验来看，制作难度越低越好，但视频内容要么有趣、要么有价值，比如我们的抖音内容主要以价值为导向，同时附带有趣的内容
关于内容制作发布时，有很多小技巧，比如在符合自己内容的前提下选择音乐，要找那种很热门加话题，尽量选择参与人多的，可以适当@抖音小助手之类的，或者@你认为能带来流量的大号
第四步：制定时间和内容规划
一般这种情况下要拉一个时间轴是必要的，把重大时间点标注出来，因为这个期间是要特别策划和追热点的
标住出你认为很重要的节点就好。根据节点找选题和策划内容，对于没有流量来说的你是最捷径的方法。
拉完时间轴，最好做一份表格，目的是将你过去做过的选题和内容整理起来，看一下整体的数据，方便你调整之后的运营方向，这些数据根据你自己的情况而定，可以是：选题的内容、标题、添加的tag、音乐、阅读量、评论数、收藏数、用户的反馈等。
第五步：积累素材与创新灵感收集
既然决定要运营抖音了，就要好好做，不能更了一天，停更一周，对粉丝也是不负责任的行为。所以要提前准备好素材，灵感是最难以捕捉的，想到了先提前记录好，平时也要多多浏览大量的素材，看到能用的就要先记录上，这样你的选题内容才不会枯竭。
关于运营，操作上没什么难度，核心需要思维创意比较重要，学会动脑创新是成功的关键。
我们知道了，如何开始运营抖音后，运营过程中最想要知道的一件事就是被抖音官方推荐上到首页的机制，以获得更多人的观看和点赞。
我自己曾经做过不下10支视频被官方推荐，每条视频的播放量都有几十万，最高的达百万，这里，我将自己总结的一些经验分享给大家。
下面向大家简单介绍一下抖音的推荐算法机制揭秘
1/ 流量分发机制：利用流量池推荐机制
大家想象一下，同样是刚发出来的时候
第一条视频的点赞、评论、转发都有一定的数据
第二条视频的点赞、评论、转发没有任何数据
大家觉得，哪一条视频会被系统优先推荐？
答案肯定是第一支！
一条视频发出来后，系统会通过数据判断哪一条视频的效果更好，判别后，会被系统优先推荐的可能性会更高。
二：互动设置
一条抖音短视频，想要获得高的互动量被推荐，除了创意以外，还需要在视频中和文案中，设置互动，文案尽量以问号结尾，视频最后引导互动和点赞。
三：持续维护
一条视频出完后，不能任由不管了，因为抖音的推荐是一直都有，很有可能你10天前的视频由于你的持续性维护评论等，将会被再次推荐。
好 关于第二部分的内容分享就到这里，
下面进入到今天的核心内容第三部分“利用抖音，我用20万撬动了价值1000万的传播？”
很多朋友问我，和抖音官方合作，发起一个挑战，合作的广告费用大概多少钱？10万、20万、50万、100万？还是…
我跟他说500万起步，我自己都没做过，然后，我曾经做过一个项目，客户只给了20万，要在抖音平台火起来？
刚开始，完全觉得是一件不可能完成的事，然而最终我们实现了！
我们最终做出来的效果是抖音共有26+万人参与挑战，曝光量达5000万
简单介绍一下项目策划的背景，客户为京东，京东想为电信的用户送优惠券专属福利，吸引上京东平台购买Apple产品。那么，我们是如何思考影响用户，影响中国移动、中国联通，让他们知道原来京东和电信玩了一个特别牛X的创意。
我们思考抖音是一款“音乐”短视频平台，所以音乐非常重要，就想大家看到的，抖音上有非常多火爆洗脑的音乐被传播的很广，所以我们想到了第一个点“音乐”，我们需要创作一首洗脑的音乐
那么，如何体现“电信”呢？请问大家，电信与移动、联通最大的区别是什么？我们想到的是“电话号码的号段不同”
例如，移动有138、188..
联通有186…
电信是177、199…
所以，我们想到的第二个点“号码”
那怎么才能火爆？引起用户的关注和模仿呢？
我们需要一个特殊的人创作出一首魔性的音乐，同时结合号码数字，同时配合洗脑可模仿的手指舞
那么，我要开始表演了，请大家花30秒听一下这首歌“CALL ME”
大家现在点开链接，听完这首歌“CALL ME”，听完大家告诉我，你们听完记住的两个信息是什么？
对，两个地方很有魔性让人记住了
第一个信息“19954601618”
第二个信息“请你快来电话 我在等你电话”
好，我们现在拨通这个电话（也就是下面这段语音）
对，是一个专属电话，大家可以听这段语音，大家有听到什么？
对，京东给电信用户的优惠信息，我们的目的达到！
那接下来，我们怎么让更多的人打电话知道这件事呢？如何让这首歌让更多人听到？
大家猜一猜，这部电话，最终有多少人打进来?每分钟多少个人打？
歌曲上线累计呼入电话2222965
好，那我们怎么让更多的人打电话知道这件事呢？如何让这首歌让更多人听到？
抖音？我们需要抖起来
我们分为下面三步进行策划打爆
第一步：引发好奇
明星合作悬念&揭晓海报+音乐上线预告短视频
目的是预告给粉丝，阿肆即将发布新歌，引发大家的好奇和关注
第二步：蓄力等到爆发“CALL ME音乐上线”
对！这里的阿肆就是“我在人民广场吃炸鸡”的歌手
注意！这里我们没有选择直接上线抖音，二是上线微博微信，然后我们紧接着上线QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐
各大平台一上线，直接登顶“QQ音乐新专辑推荐内地榜首位” “网易云音乐新歌、新碟排行榜”“虾米音乐新歌推荐”这些位置的广告费少则达500万起
【注意！这里我们一分钱没有花！】
第三步：爆发！
抖音平台爆发，直接登顶热门音乐第一名，占领一周多时间，这里的曝光每日达千万级别
不见如此，抖音上百万千万的红人，都正向模仿拍摄视频，给大家感受一下数据和效果。
一会结束，大家可以打开抖音，搜索“call me”，翻看一下二十多万人的挑战，前面的挑战视频点赞达百万，播放量达千万，这些完全没花钱
注意！以上抖音的红人全部是百万级别的粉丝，传播曝光都是百万千万级别，都因为音乐的魔性，手指舞的洗脑性，【主动来挑战，关键这些，都没有花一分钱！】
零成本，千万级别曝光！
最终，这个抖音传播策划，只花了歌手20万
下面所有都没有花任何钱：（价值500万的费用）
QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐首页位置
抖音热门音乐位置（每日千万级曝光）、抖音红人（千万级别）——（价值500万的费用）
抖音共有26+万人参与挑战，曝光量达8000万
提问人：HJ
来自群：2018新媒体学习群3-10
提问内容：请问刘老师，我的抖音是职场领域的，我发的视频都是职场正能量的，但是一直不是很火，最多只有300人看，我该怎么打造个人品牌？
视频不火，大的方面来看有两个原因：要么不够有趣，要么不够有价值
有趣、有价值，你的视频二者至少要有一个
有趣：同样的职场正能量，需要跳出正常人的思维，可以通过走逗比段子手、戏精等路线的方式拍摄
有价值：例如每天一条职场小技能，不断输出，让看到视频的人觉得对他有帮助
提问人：Fiovia??
来自群：2018新媒体学习群3-16
提问内容：请问刘老师，我们是做英语号的，主要是以阅读为主，之前尝试过以ppt展示文字+老师朗读，但是效果并不是很好，老师有什么好的建议吗，针对英语阅读类的号
抖音上做英语的账号很多，干货类的内容也很多，你需要做以下事：
1/ 观察抖音上英语类的账号，分析其内容板块
2/ 找出自己的账号与其账号的不同，也就是优势，如果你的内容别人也有，别人为什么要看你的？
3/ 找出你的核心优势，持续化打造，例如：有故事的方式讲英语、用动物的方式讲英语等
提问人：gonwiy
来自群：2018新媒体学习群3-16
提问内容：请问如果没有太多资金和资源的时候，如何才能让一个挑战火起来？
没有钱，那么你的挑战视频创意，要足够牛×，当你想出了创意，先问问周围的朋友愿不愿意参加
提问人：虾米
来自群：2018新媒体学习群3-18
提问内容：请问刘老师，我是做vr的，经常接触一些美景和旅游产品，我发了第一个视频很快就有上万观看量了，可后面再发就一二百了，是不是抖音新手有照顾？我这类的有没有什么建议？
抖音确认对新手有照顾，一开始尝到甜头，你需要思考下一步如何走，你的内容在抖音上如果太多，用户看多了就没有分享的欲望了，所以每发一支片子前，你需要想一想你的片子的独特点在哪里
提问人：媛媛
来自群：2018新媒体学习群3-14
提问内容：，请问刘勇老师，如何将企业品牌和短视频更好的结合。申请官方认证是有必要的吗？
企业品牌与抖音短视频结合，需要想好，如果企业品牌要做抖音，该如何定位，比如阿迪达斯，他就选用了一个年轻的子品牌入住抖音
申请官方认证有必要，有优势
提问人：珈羽
来自群：2018新媒体学习群3-2
提问内容：感谢刘老师的分享，请问刘老师，做美容和健康这一块的，拍摄哪种类型的视频会更吸引人呢？感觉上面教化妆的人太多了，自己想做一下干货类的，可是干货不知道如何去制作视频，有没有什么简单易操作的方法啊？
美容和健康非常多，干货不嫌多，但想出彩，需要有新的创意，比如：花式美容、轻轻松松在家就能美容的小技巧等
提问人：虾米
来自群：2018新媒体学习群3-18
提问内容：是的，独特性很重要，视频编辑就很关键了，请刘老师推荐一款好用的手机视频编辑软件
推荐手机视频剪辑软件：videoleap
提问人：火焰山大王
来自群：2018新媒体学习群3-3
提问内容：想问一下现在才入手的话微视会不会比抖音更好呢
目前抖音还是比微视火，微视也在发力，可以尝试同时做
提问人：萌主依依
来自群：2018新媒体学习群3-2
提问内容：请问刘勇老师，老阿姨新手起步没有团队，没有创意如何融入小朋友们的世界？
每天花一个小时刷抖音，积累创意，分析创意火爆的原因，与自己的品牌团队结合，创新新的内容
