10月21日，自媒体小声比比发表文章《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》，文章称，马蜂窝的2100万条“真实点评”中，有1800万条都是机器人从竞争对手那里抄袭的。具体来说，“团队在马蜂窝上发现了7454个抄袭账号，这些抄袭账号平均每个人从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评，合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评，占到马蜂窝所有点评总数的85%。”

文章截图展现了部分点评账号“性别忽男忽女”、“点评地点忽南忽北”的怪异现象，同时指出，马蜂窝用户点评在特点事件节点指数级上升，随后断崖式回落，怀疑这一现象和公司融资有关。

马蜂窝发布声明后，“小声比比”再次出声《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》，疑似回击马蜂窝的声明“已被查证的有组织攻击行为”。

马蜂窝被数据造假事件持续发酵，这场蚂蚁驳大象的事件正在为互联网泡沫敲响警钟！

舆情概览

通过知于大数据平台分析，网络上共产生13430条相关信息，在有关“马蜂窝数据造假”的讨论或评论中，仅0.27%的网民依然支持马蜂窝平台，而对马蜂窝不满意的网友则占到了74.15%。事件在20日——23日之间，走势一路飙升，在23日达到峰值。以下是信息传播过程中的态势关注趋势变化图：

数据来源：知于大数据分析平台

数据造假现象频发

很多人有疑问，国内有哪些公司夸大融资规模？其实这个问题应该倒过来问：国内有哪些公司没有夸大融资规模？数据造假成为创投圈公开的潜规则，价值两百万的项目，希望融一千万；融资一千万人民币，对外宣称一千万美元；刚上线几天的APP就号称几百万用户；一些APP在第三方平台全是好评，几千个好评没一个差评。这就是中国创业现状，泡沫就是这样来的。

某窝团A轮融资5500万美金鼓吹成2亿美金，虚报融资额高达近4倍;向股东借款2680万美金，CEO却亲口对外宣称是再融资5000万美金。两次虚报融资额，均是在IPO前夕。只是，上市后的窝窝团“红”得很短，很快又归于沉寂。有太多类似的数据造假情况在我们身边出现：拉手网5000万美元说成1.1亿美元，人人聚财的1亿元融资乌龙，蜻蜓FM数据造假，一亩田交易额疯狂刷单，比比皆是！

融资额造假，用户数、交易额、下载量，好评造假对于现在这个时代，真是太容易了。如果你不会没关系，叫你的运营去某宝找个外包团队，价格便宜，效果也会出乎你的意料。

去年年初，徐小平、王冉发起倡议：希望抵制虚报融资额之风。接下来不久创业家发起“诚信融资100人行动”，号召创业者在315当日，集体宣布真实融资额。活动很顺利，73家公司集体宣布真实融资额，成为了可能是史上规模最大融资首发。连说出自己真实的融资额度都成为了提出倡议后进行的活动项目，我想这种情况应该只有在中国才能看到了。

邪风盛行的原因探究

从创业者的角度来看，主要分三点：造假的理由充分，造假的手段丰富，造假的成本极低。万一有点争议，岂不是更好么？充分达到了营销的最高境界“不怕没人骂你，就怕没人关注你”，尤其是在这个信息大爆炸的时代。造假的初衷也是为了帮项目争取更多的关注，让鱼君不禁感叹现在依然是注意力经济时代啊!不撒慌，怎么忽悠其他投资人，怎么吓唬竞争对手，不忽悠、不炒作，怎么省广告费，怎么吸引到优秀人才。如果都实打实的报融资，指不定早死了。造假能够极大地满足创业者的虚荣心，可以在朋友圈发一张几人的合照，附上一句话:我们这几个人估值加起来多少位数。反正现在衡量成功的标准是融资多少，估值多少，装装逼未尝不可。

从投资人的角度来看，多数投资人都希望存在部分融资水分，一方面有利于公司加大知名度，一方面有利于下一轮融资时获得更多利益，方便退出。因为利益相关，许多投资人都默认这种做法，有些还鼓励这样做，很少有倡导说出真实融资额的。

从媒体的角度来看，为了争取利益，都希望制造一个大新闻。为了图方便，很多媒体会不多求证一些信源，就直接报道出来。至于什么亲身考察、多方求证之类的求真务实手段统统没有。但是对极少数务实的媒体来说。创业者和投资人对调查求证的不配合也是屡次出现这种新闻的一个外部原因，那么媒体就成了其虚假宣传的工具，苦不堪言。所以在虚假融资额度这一方面，需要三方自律。

从另一些角度来看：中国造假成本太低，没有一个正确，有力的惩罚机制。反正吹牛不用上税，还能赚钱。媒体喜欢报道获得融资的创业者，吸引关注度。投资人喜欢投被媒体关注的创业者，方便下一轮资金的接入。创业者喜欢数据夸大，制造热点。大家也都喜闻乐见了，这对三方来说是一种何乐而不为的事情。

行业需要自律

互联网竞争非常激烈，也出现一些无序的状态。大到去竞争对手公司闹事，小到购买竞争对手关键词，再到数据造假，融资虚报成为常态。这些都是我们身边经历过的现象。

行业自律是为了规范行业行为，协调同行利益关系，维护行业间的公平竞争和正当利益，促进行业发展。自律就是自我约束。网络自律的程度远远低于他律。培养互联网企业的自律意识，靠自律和责任感的软力量，才能有效维护互联网圈的公平和健康。互联网市场的公平竞争，倚赖于企业的自律程度。现在衡量成功的标准不再是为社会为人类创造了多大的价值，更多的是融资了多少，公司估值多少。希望企业不仅要站在商业的角度来运作，还更应该站在社会的角度来思考。

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