要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意去做，并愿意去冒险的人。

卡耐基的这句话用在一个人身上，再合适不过。

因为他的一生不是冒一次险，

而是一直在冒险，将冒险进行到底。

4岁时，他头也不回地冲进水流湍急的小河，经过一番挣扎，终于平稳浮出水面，在这之前，他只是个刚刚学习游泳的菜鸟；

36岁时，他驾驶船只，成功横跨大西洋，并打破记录，为英国夺回蓝带奖----一个从维多利亚时代开始专门为最快跨越大西洋的船只设立的奖项；

37岁时，他操纵热气球飞跃大西洋，成为全世界乘坐热气球飞跃大西洋第一人；

41岁时，他和他的热气球飞跃了太平洋，并且创造了该项目的世界记录；

48岁时，他尝试热气球环球飞行，但这个愿望没有完成，飞行计划落脚在夏威夷。

他叫理查德·布兰森，出生于1950年，现年67岁。

不就是冒险达人吗？

吴永宁也是，不也死了，

不作死就不会死，

看到他手指滑落的瞬间，我这颗纠着的心终于放下了。

网友的评论就是这么辣眼睛。

可不幸的是，布兰森还活着，而且活得很好，

是不是有点失落？

布兰森的前世应该是只猫，

猫有九条命，

倘若他不是，哪能经得起如此折腾！

不折腾，不人生。

接着往下说啊，别停，别让人以为我只是头脑简单、四肢发达的野兽。虽然我常常金发飘飘，被人误认为是狮子的鬃毛。

的确，他的冒险不止体现在运动项目上，更多的是体现在商业战场上。

别忘了他的真实身份：

维珍（Virgin）品牌的创始人，英国最具有传奇色彩的亿万富翁。

《学子》，一份全国性的、面向学生的、连续出版的杂志，是布兰森第一份事业。

15岁的少年，白手起家，办杂志，听起来有点天方夜谭。

没有资金？

杂志上的广告位就是钱；

广告商不感兴趣？

发信件、打电话，锲而不舍；

组织编辑部，寻找零售商……

尽管过程有些折腾，但《学子》总算诞生了。

同时布兰森辍学了。

为了他的《学子》，奔赴伦敦。

布兰森混迹在60年代的伦敦街头、酒吧，

与一群朝气蓬勃的年轻人分享食物、香烟、大麻、性、摇滚乐以及社会问题。

5万册，这是《学子》第一期的发行量，

布兰森收获了成功，同时收获的是兴趣、自由对人生的意义，交流的意义，倾听别人声音的意义。

同时他也失去了他的童贞。

搞怪的是，性爱中途，女孩哮喘发作，

送医院、就诊，布兰森吓了个半死，

想象一下那场景。

说到无厘头，要提周星驰，把无厘头做成经典讽刺喜剧；

说到白日梦，要提布兰森，把白日梦做成商业帝国。

60年代的英国，愤世嫉俗的摇滚乐刺激了嬉皮士们的肾上腺素，

但唱片价格昂贵，布兰森瞄到了商机，

用邮寄的方式出售便宜的唱片，利用《学子》刊登邮寄广告，

维珍诞生了。

维珍，商业处子，充满诱惑。

提到维珍，你不会想到任何商业产品，也可以想到任何商业产品，

提到可口，百事，你会想到各式各样的碳酸饮料，

提到肯德基，麦当劳，你会想到薯条汉堡，

这不是布兰森想要的，

他的白日梦里有旅馆、酒吧、银行、航空……

邮购业务的资金？

利用资金的时间差。顾客将购买唱片的钱给到位，布兰森利用这笔钱去买唱片、支付邮资。在理想的情况下，他们可以每天都收到订单和现金，用于支付下一批唱片的成本。

天有不测风云，1971年，英国邮资工人大罢工，国内国际的邮政业务全面瘫痪。

购买唱片的人的现金收不到，待邮的唱片积压，大笔账单待偿还，

面对破产的压力，布兰森再次展现出他的应变能力。

唱片积压，那就自己卖。

租不起店面？

他盯上了一家鞋店。

你的鞋店二楼是闲置的，给我们用吧。哦，当然我们要免费试用的，因为我们没MONEY。

疯子！滚！

我看你这鞋店也无人问津吧，我这唱片店一开，客流量一多，呵呵。

那，好吧。

穷小子和鞋店老板达成共识。

购买唱片、交友、睡觉、吸食大麻，

那些不愿回家、叛逆不羁、愤世嫉俗的年轻人找到了又便宜又享受的好去处。

小有成绩的布兰森不得闲，他又开始做梦了。

如果我拥有像滚石乐队和甲壳虫乐队这样成功的明星该有多么神秘而迷人。

唱片公司耗资太多，那不如先来个录音棚吧。

当时录音棚数量少，而且环境差，

机会！机会！机会！

重要的事情说三遍。

开一家像唱片店一样足够舒适，最大限度满足顾客需求的录音棚。

开录音棚的资金虽然比开唱片公司少很多，但对于布兰森来说，也是巨额的。

别忘了，他的数学不好，以往的生意也没积攒多少资金，

借吧，贷款吧，还是力不从心。

聪明的布兰森为了逃避沉重的购物税，伪造了一批唱片出口的假象，

正在沾沾自喜，事情败露了，他进了局子。

布兰森把校长的预言完成了一半，

当初布兰森辍学时，斯托学校的校长送给他的离别赠言中写道：

恭喜你，布兰森，我预计你将来不是囚犯就是百万富翁。

上帝要谁灭亡，毕先让谁膨胀。

不过上帝对布兰森是仁慈的，适当的时候给他一个小小的教训。

“我最大的贡献就在于物色人选，并且让他们发挥作用。”

清洁女工变身维珍录音部门总经理，

女按摩师摇身一变成了酒店经理，

这奇葩的事情也就这个嬉皮士董事长布兰森干得出来。

西蒙，一个他物色到的音乐奇才，替他打理唱片公司，

西蒙又物色到迈克·欧菲尔德，一个擅长演奏乐器的孤独天才，

凭借一个唱片，

唱片里只有一首歌，

时长45分钟，

竟没有一句歌词，

关键是火了。

这一火不要紧，斯托学校的校长的预言又变现了，布兰森成了百万富翁。

这个唱片叫《管钟》，有兴趣的可以找来听听。

折腾！折腾！折腾！

冒险！冒险！冒险！

布兰森从来不是赚了钱就存起来，精打细算的主儿，

一块领地稳固了，就要用虎视眈眈的眼神瞄准下一个领域，

雄狮，征战。

很多人都认为他一次次冒着风险的投资，要完蛋，

但不幸的是他一次次度过了危机，成功了。

布兰森飞上天了。

虽然最初他的航空公司只有一架客机，而且是租赁的，

这主是因为资金问题，

还有万不得已的时候可以随时脱身，不至于蒙受太大损失。

但这不代表他不会全力以赴。

他取消头等舱、保留商务舱，变传统的三舱服务为两舱服务；

加长座椅间距，这样顾客就可以伸展一下双腿；

增加豪华汽车接送旅客；

客机上提供美容美甲服务。

打折，降低价格。

他永远把自己置身于消费者的角度，这是他可以从垄断行业分得一杯羹的重要原因。

长期处于垄断地位的英国航空公司，

使用最好的资源，最好的机场，最好的航线，最好的起降频段，最好的政府支持，

可是价格昂贵，服务态度差，

布兰森就是受够了这种不公平的待遇，

像一条蛇去挑战一头大象，寻找刺激。

付不起大笔的广告费，

利用自己的嬉皮士形象：

邋遢的外表，如狮子鬃毛般的飘飘长发，手织毛衣，牛仔裤，还有满脸的笑容。

这些还不够，要搭配上英雄式的疯狂的行为，

驾驶船只，横跨大西洋，

撒切尔夫人登上船只与他同庆，

他成了英雄，也成了维珍的形象代言人。

遭受英航的诬陷、排挤、打压，

不是识时务者为俊杰，

而是迎头而上,甚至不惜出售运转良好的唱片公司以缓解资金压力，

收集证据，把用不正当手段陷害维珍航空的英航公司推到风口浪尖，

最终置之死地而后生。

布兰森是个商人，又不全是，

这说起来有些奇怪，

我们甚至猜不透他到底怎么想的。

1990年8月，伊拉克入侵科威特，

恐怖袭击、石油价格飙升，

维珍航空眼看着要被拖入战争的泥潭。

布兰森利用与约旦国王的私人关系，和萨达姆·侯赛联系上了，

我给你提供一批物资，你就把老人、孩子、孕妇和有病的人质释放吧。

萨达姆还真同意了。

布兰森和他的员工驾驶飞机来到巴格达，把人质解救出来了。

他又一次成了英雄。

你只是为了吸引眼球、博取宣传、争名夺利。

媒体的质疑声此起彼伏。

我们普通人做的事，不管多么正确，还会有人怀疑。

更何况布兰森不是普通人。

如果布兰森是普通人，在人们心目中，

也许他的同情心会变得更纯粹，

可他是商人，这些善举就蒙上了商业的色彩。

“我们的很大一部分时间，是在观察那些庞大的、洋洋自得的公司，思考他们的弱点在哪里，我们如何能够做的更好，我们努力寻找他们的软肋。”

布兰森就是利用这一信条，窥伺着那些商业大佬，像一头流浪的雄狮，闯进别人的领地，构建出自己的商业帝国。

航空、火车、旅游、音乐广播电台、酒店管理、电影院、饮料、婚礼用品、电脑设备、互联网服务、服装、饮食、大卖场、健身俱乐部、化妆品公司、移动通信、银行、赌场……还有一只橄榄球队，南非的一块自然保护区。

发现了吗？没有烟草。

烟草行业的利润惊人，

可布兰森反对青少年吸烟，维珍永远不会涉足烟草行业。

他还做梦想竞争乐透彩票经营权，

因为他想把这项商业活动变成公益活动，

将彩票行业变成慈善事业是他的目标，

不过这个梦白做了。

政府及商界大佬们没有让他再次成为英雄。

他一如既往地幽默、搞怪，甚至老不正经，

他死心塌地地做公益，俨然菩萨在世，一心想普度众生。

他和著名性感明星帕米拉·安德森身穿比基尼在海滩嬉戏，推销他的维珍饮料。

他男扮女装，穿上婚纱在镜头前宣传他的婚纱用品，

他为乘坐维珍航空的旅客每人提供一双红袜，因此维珍航空也叫“飞越大西洋的红袜”。

他捐出30亿美元用来开发新的可再生能源技术，

你能发明出降低温室效应的能源吗？

给你2500万美元的奖励。

这是维珍对投身于环保的技术人员的鼓励。

他是第一个吃螃蟹的人，维珍航空是第一个尝试采用生物燃料供给飞机的航空公司。

他参加难民体验营，呼吁人们关注全球数百万难民。

维珍公司每年都会支援许多对抗艾滋病的组织，消除艾滋病给非洲人民带来的灾难。

他的乌卢萨巴自然保护区，为非洲濒临灭绝的动物提供了更大的生存空间。

2003年，伊拉克再度面临美国的攻击，

布兰森又开始做白日梦了，

他给曼德拉写了封信：

你去伊拉克劝劝萨达姆吧，让他放弃抵抗，这样可以避免战争，对伊拉克的平民来说，也是好事。我给你提供专机。

曼德拉同意了。

但历史大家是知道的，战争还是爆发了。

因为计划落空了，曼德拉还没起身，美国就发动了对伊拉克的战争。

如果美国能晚一段时间出兵，历史会不会改写？

有没有这种感觉，

我们很难清楚地界定布兰森的每一次冒险、挑战、折腾，

是满足个人的征服欲望，还是一种责任信念，

是为了宣传、挽救他的事业，还是出于道义，

抑或兼而有之，

但不管怎么说，他都是个有趣的人。

而且这个有趣的人还打造了一个商业帝国，

让更过的人享受有趣的生活，甚至变成有趣的人。

“如果理查德·布兰森戴一副金属边的眼镜，穿一套双排扣的套装，胡子剃得干干净净，我就会认真对付他。如果是那样，我就不会……总之，我低估了他。”

英国航空公司董事会主席金勋爵被布兰森击败时，曾这么说。

他说的“那样”就是：

穿着旧牛仔裤，手工毛衣，旧鞋子，

络腮胡子，长发，邋遢不羁的布兰森。

他不按常理出牌，总在挑战禁忌，

好多人想看看他在征战中倒下的样子，

可至今未能如愿。

对了，布兰森的商业帝国已经开拓到太空了----“维珍银河航空公司”，

“由政府垄断太空是件危险的事情”，布兰森怎会让自认为危险的事情发生？

哦，你会想：

我坐过维珍上海航班，怎么没喝过维珍饮料？

2006年，维珍可乐曾进入中国，

还在媒体造了声势，

不知为何，悄无声息地退出了中国市场。

不过不用担心，说不定哪天，

你的手中就有一瓶造型凹凸有致，宛若性感女神身材的饮料，

到时候我会怀疑你喝的是饮料还是性幻想。