点击率CTR（click-through rate）和转化率CVR（conversion rate）是衡量广告流量的两个关键指标。准确的估计CTR、CVR对于提高流量的价值，增加广告收入有重要的指导作用。
预估CTR/CVR，业界常用的方法有
人工特征工程 + LR(Logistic Regression)
GBDT(Gradient Boosting Decision Tree) + LR(Logistic Regression)
FM（Factorization Machine）
FFM（Field-aware Factorization Machine）模型
DSP（Demand Side Platform）
1.首先介绍FM的原理
2.介绍FFM对FM的改进
3.介绍FFM的实现细节
4.介绍模型在DSP场景的应用
FM（Factorization Machine）
因式分解机 应用范围 解决稀疏数据下的特征组合问题
问题原因 ：经过One-Hot编码之后，样本的维度大幅增加，大部分样本数据特征是比较稀疏的。
通过观察大量的样本数据可以发现，某些特征经过关联之后，与label之间的相关性就会提高。那么如何进行特征组合就是问题的关键。
多项式模型是包含特征组合的最直观的模型。
对于二阶多项式模型，两个特征之间，假设参数相互独立。
在数据稀疏性普遍存在的实际应用场景中，二次项参数的训练是很困难的。其原因是，每个参数 wijwij 的训练需要大量 xixi 和 xjxj 都非零的样本；由于样本数据本来就比较稀疏，满足“xixi 和 xjxj 都非零”的样本将会非常少。训练样本的不足，很容易导致参数 wijwij 不准确，最终将严重影响模型的性能。
解决二次项参数训练问题的办法：
矩阵分解
对二阶多项式参数进行矩阵分解
即N * N = （Ni） * （iN)
把以前的高维度矩阵拆开成两个低维度的矩阵就可以了
一个特征的隐变量应该理解为这个特征的低维度向量表示
所有包含“xixi 的非零组合特征”（存在某个 j≠ij≠i，使得 xixj≠0xixj≠0）的样本都可以用来学习隐向量 vivi，这很大程度上避免了数据稀疏性造成的影响。
FM在样本稀疏的情况下有优势。
FM的训练/预测复杂度是线性的，而二项多项式核SVM需要计算核矩阵，核矩阵复杂度就是N平方。
FFM原理 ： 相同性质的特征归于同一个field
同一个categorical特征经过One-Hot编码生成的数值特征都可以放到同一个field。
FFM的使用：所有的特征必须转换成“field_id:feat_id:value”格式，field_id代表特征所属field的编号，feat_id是特征编号，value是特征的值
数值型的特征比较容易处理，只需分配单独的field编号，如用户评论得分、商品的历史CTR/CVR等。categorical特征需要经过One-Hot编码成数值型，编码产生的所有特征同属于一个field，而特征的值只能是0或1，如用户的性别、年龄段，商品的品类id等。除此之外，还有第三类特征，如用户浏览/购买品类，有多个品类id且用一个数值衡量用户浏览或购买每个品类商品的数量。这类特征按照categorical特征处理，不同的只是特征的值不是0或1，而是代表用户浏览或购买数量的数值。按前述方法得到field_id之后，再对转换后特征顺序编号，得到feat_id，特征的值也可以按照之前的方法获得。
在训练FFM的过程中，有许多小细节值得特别关注。
第一，样本层面的数据是推荐进行归一化的。
第二，特征归一化。尤其是数值型特征归一化。CTR/CVR模型采用了多种类型的源特征，包括数值型和categorical类型等。但是，categorical类编码后的特征取值只有0或1，较大的数值型特征会造成样本归一化后categorical类生成特征的值非常小，没有区分性。例如，一条用户-商品记录，用户为“男”性，商品的销量是5000个（假设其它特征的值为零），那么归一化后特征“sex=male”（性别为男）的值略小于0.0002，而“volume”（销量）的值近似为1。特征“sex=male”在这个样本中的作用几乎可以忽略不计，这是相当不合理的。因此，将源数值型特征的值归一化到 [0，1] 是非常必要的。
第三，省略零值特征。从FFM模型的表达式(4)
可以看出，零值特征对模型完全没有贡献。包含零值特征的一次项和组合项均为零，对于训练模型参数或者目标值预估是没有作用的。因此，可以省去零值特征，提高FFM模型训练和预测的速度，这也是稀疏样本采用FFM的显著优势。
