文 | 秦公子
01
《小王子》中，狐狸对小王子说：生活要有仪式感。
是的，对于20世纪80年代出生的人来说，儿时过年最重要的仪式，就是“过新年，穿新衣”。
曾几何时，我们在新年第一天早上，睁开眼的第一件事情，定是去找寻叠放在床头的新衣。
最难以忘怀的，就是穿上新衣那一刻的惊喜。
孩子的欢喜，也是对父母一年辛劳最欣慰的奖励。
02
很多80后，对于新衣的认知，是从过年开始的。因为只有过年的时候，才有新衣服穿。新衣之于80后的过年，如同口水之于小狗的骨头，完全是条件反射。
穿新衣，是所有80后共有的年味儿记忆底色。而围绕这份底色的40年变迁，也折射出80后一代人，在成长过程中对于美好生活的向往和理解。
笔者很小的时候，过年的新衣，都是母亲用集市上买的布料亲手制作的；很快，没几年，就变成了花花绿绿的商品成衣；再然后，新颖的款式开始流行起来……
时至今日，一件采用意大利顶级面料、并由英国裁缝手工缝制的西装，俨然成为商务精英的标配。
下图是吴晓波先生在《激荡三十年》中的插图，展示的是1979年漫步于北京街头的皮尔卡丹。黑色的大衣、围巾被一片蓝色的海洋包围，格外扎眼。只消40年，沧海变桑田。
03
今年，最小的一批80后，也已经年满30，步入而立。
无论一些媒体上说的年轻一代如何挑衅，比如听到“90后正在干掉80后而从不说抱歉”，或者听到“看罗胖跨年的中年人与买权健保健品的老年人没有什么区别”，80后们都只是耸肩一笑，不与争论。
因为80后们知道，自己也曾18岁过。80后们能够理解新一代人的锐气，也开始懂得上一代人的不易，同时，走过风雨的80后们正在将自己这一代的生活变得越来越精致。
80后们正在逐步退出朋友圈，这个现象不假，但是80后们并没有一味地吐槽年味变淡。他们或许自己的年味过地越来越淡，但是他们却正在让10后们的年味变地越来越浓。
80后们逐渐明白：其实年味从未变淡，变淡的只是自己那颗悠悠逝去的童心。没有80后的成熟与内敛，何以彰显90后、00后的活力与张扬？
PS: 80后整个群体的成熟与务实，是有大数据支撑的，1月9日微信大会上刚刚发布的《2018微信数据报告》截图如下:
04
那么今天，有年味情怀的80后们，愿意为什么样的新衣买单？
潮牌，或许能够凸显年轻活泼的个性，但是却无法散发成熟优雅的品味。
体会过短缺经济的80后，经历过“过新年，穿新衣”的80后，看见过城市凌晨四点钟样子的80后，在当下的时点里，只愿意为那些优良的质地、精美的剪裁、匠心的设计、醇厚的故事的衣服，而毫不吝啬的，买单。
情感的共鸣，和品味的认同，才是触发80后年味儿惊喜条件反射的导火线，才是重新唤回80后纯粹年味感受的一把钥匙。
80后们，或许回不去了那个“过新年，穿新衣”的童年；但是，在对雅致生活的追求和对美好未来的创造上，则如同儿时对幸福年味的仪式感的热烈期盼一样：
80后们，正当年。
#羽西X简书 红蕴新生#
