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大纲如下，大家可以直接跳至自己感兴趣的部分。

一．研究平台用户画像和自己内容定位的契合程度

想要在社媒平台发布爆款文，首先需要搞清楚以下2点：

1.你内容针对点用户群体的用户画像；

2.内容与该社媒平台用户群体的契合度。

以我之前的内容为例，我从中挑选出30多篇文章（代表我们内容的定位和调性），并计算它们在不同平台成为爆款文的概率，最后发现QQ看点和一点号的爆款率最高。

据此，我们提出了这样的假设。

使用QQ看点和一点号的用户，最符合我们内容的定位和调性。

这两个平台是值得我们深耕的平台。

为了验证这个假设，我进一步分析了我们的用户画像。

同时也对QQ看点以及其他相关平台的目标用户做了进一步分析。

发现相对于今日头条，百家号等等社媒平台，QQ看点和一点号的用户更加年轻，因此我基本上可以确定，我们的用户大量活跃在QQ看点、一点号之上。

二．关于影响社媒平台阅读量的关键性的因素

对于接手社媒的新人来讲，经常会被发布在上面文章破朔迷离的阅读量搞晕菜。

社媒平台和微信公众号的推荐原理不一样：

1.社媒平台首次发文即可获得平台一定量的推荐

2.微信公众号发文主要是依赖粉丝量和搜狗引擎，前期无推荐量

因此在社媒平台一开始推文就大概率的能获得比微信公众号高的阅读量。

但是想要在社媒平台做成大号，却绝非一件容易的事，

因为你会发现，前期在某种程度上，你的文章的阅读量将是这种分布

这充分证明了马太效应

爆文恒爆，否则，你的文章可能无人问津，无论你何等的自嗨。

而造成文章阅读量呈现出这种分布的主要原因就是你的内容质量以及社媒的推荐机制。

俗话说的好，知己知彼，百战不殆，我将从多个角度给大家诠释影响社媒阅读量的关键性因素。

2.1为什么社媒平台的推荐量对文章阅读量影响很大？

大家都知道要想在社媒平台上取得好的阅读量，就一定需要获得好的推荐量。

为什么呢？

我根据我内容的原始数据对一些平台的推荐量和阅读量做了相关性分析

由这些数据可以发现，大鱼号和一点号的推荐量和阅读量呈现强相关关系，也就是说这些平台给你分配的推荐量极大程度的影响了阅读量。

今日头条的推荐量和阅读量呈现显著性相关关系，这种相关关系不及大鱼号和一点号强，但是无疑该平台的推荐量也是在某种程度上影响了它的阅读量。

2.2平台的推荐机制

想要在社媒平台写爆款文的第一步就是了解社媒的推荐机制

关于推荐机制可以整理成一句话

“一推二审三看”

社媒推荐机制流程图（简单示意）

1、 初步审核

（1）发布文章后系统自动审核文章

（2）系统自动提取文章关键词进行审核

（3）机器审核若发现敏感词，会转人工审核，人工审核周期长，且经过人工审核后推荐量经常较低，所以大家要仔细检查自己的文章，不要出现敏感词。

2、第二轮推荐

文章经过审核通过之后的系统推荐只是对你文章的初步测试，因为第一轮的推荐量并不会太多，第二轮的系统推荐才是重中之重。

其中影响第二轮推荐量的重要因素有：点击率（阅读量/推荐量，一般在1/5左右的话就很有机会成为爆文）、读者评论、收藏、转发（这三点需要作者跟读者多互动），还有一点就是文章的跳出率，如果跳出率太高，有的社媒系统可能不会给分配你太多推荐量。

3、第二轮之后的推荐

平台每三十分钟就会推送一轮，每一轮的推荐量都却取决于上一轮的点击率、读者评论、收藏、转发，如果是上一轮被平台判定为优质内容的话，那么下一轮就会加大推荐量，这就是为什么有的百万爆文能被平台推两三天的原因。

所以要在写出爆款文，要牢牢的了解他们的推荐机制。

除了了解社媒平台的推荐机制，你也需要通过日常的运营更深入的了解一些影响社媒平台推荐量的关键因子。

2.3对影响社媒平台推荐量的关键性因子进行数据分析

现在你知道了转发量，评论量，点赞量，收藏量甚至跳出率都有可能影响平台给你分配的推荐量。

那么到底他们对最终阅读量的影响有多大呢？

哪一个因子影响最大？哪一个因子几乎没什么影响呢？

这些结论，将直接影响你的内容运营。

以QQ看点为例

我对QQ看点的转发量，评论量和阅读量做了相关性分析（原始数据中没有记录看点推荐量，因此就用阅读量代替）

发现biu次数，评论量都和阅读量都呈现出强相关性，其中biu次数对阅读量的影响最大。

同样的，我也对今日头条做了相关性分析，

发现，今日头条的评论量，阅读量和收藏量都和推荐量呈现显著性相关关系，其中收藏量对于平台给你分配的推荐量影响最大，快接近于强相关关系。

让我惊奇的是我的数据显示跳出率基本上不影响今日头条给你分配的推荐量。

因此根据这些有限的原始数据做出的分析，我们基本可以确定下一阶段的运营计划。

1.增加更多的控制组和实验组，测试哪一类型的文章会获得更高的收藏量。

2.根据测试成果，加大这一类文章的产出权重，并持续的复盘分析。

3.增加一些小的互动环节来提高文章的分享量和评论量，比如文章底部设置话题互动，或者评论区互动的小游戏等等。

一点号，大鱼号等社媒你也可以用同样的方式进行分析，在此不做赘述。

此外，由于原始数据有限，因此这里的出来的结论可能存在偏差，请大家谨慎理解。

另：不同平台对新手号和优质老号所分配的推荐量也是不一样的哦，就跟职场晋升打怪一样，越往上分配的资源就越多，这个时候就要靠时间去堆砌了。

2.4内容质量

内容的选题决定了内容的覆盖面，而内容质量直接决定了你内容的转发，收藏，点赞以及跳出率，这些东西会反过来正\负反馈到你下一轮所获得的推荐量，这一部分我将重点在第三节中介绍。

（尤其是在标题党，抄袭党，洗稿党乱象的情况下，保证好的内容质量将会有极大优势）

三．我复盘了我在社媒写的数十篇爆款文，总结出以下经验。

我参与了内容从定位调性到产品化，最终到短时间高频次出现爆款文的全过程。

定位和调性是运营者的初心和市场不断磨合的一个过程。

而内容的产品化则是内容运营到中后期，保证内容稳定产出（产出时间和阅读量都稳定）的必经之路，这就是为什么你看到的很多大号，无论是视频，文字还是漫画内容，他们“火”了之后的文风会稍显“套路”。

这里我将从内容产品化的五个方向，给大家诠释爆款文的几大“基本素质”。

以下均以QQ看点为例

3.1 战略层

内容产品化的战略层，即内容的选题方向。

一个内容的选题决定了该内容在平台上能获取阅读量的天花板。

同样的，内容的选题也决定了平台能够给你分配的推荐量

根据你内容的关键词，以及自己选择的标签，平台会给你匹配该标签下相应的用户，

因此如果你的标签下面本来就只有1w的人数，是很难做出10w＋的文章的。

下面是我对我的内容在不同几种类别下爆款率的分析

可以发现火遍微信公众号打大众痛点的路线，在有些社媒平台比如QQ看点，一点号并不适用，相反一些垂直领域，比如二次元，游戏，剑走偏锋的一些互联网现象在QQ看点上有较高的爆款率，所以在创作内容的战略层，可以多注意一下相关平台的人群垂直集中的领域。

为了在战略层更好的打造爆款文，也可以多分析一下相关平台的阅读数据报告。

例如：根据qq看点用户阅读数据报告可以知道

QQ看点用户最爱搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫与游戏等领域，其中动漫搜索占比35%、明星搜索占比30%、游戏搜索占比10%。

因此qq看点的用户相对垂直，深耕于这几种类型，也许会取得不错的成绩。

这也验证了我上面数据分析的出来的结论。

3.2 范围层

范围层即是在已经确定了内容战略层的基础上，进一步思考我需要选取什么样的角度作为切入点。

这就好比产品面向用户更细致的分层，什么角度能够直接打击到最多的目标用户。

以我之前在qq看点上发表过的两篇10w＋的文章为例

在战略层上，我选择的都是现在年轻人在当下关注的两个app，一个是近年大火的抖音，一个是售卖情怀的qq飞车手游。

但是在角度（范围层）上，我和团队碰撞了很长时间，因为在当时（2018年初），遍地都是有关于这两个app的文章，但是比较好的是，这个时期，并没有很多人尝试“不一样”的角度，所以想要在这些文章中杀出一条血路，就尽可能不将范围层锁定在“攻略”“玩法”“大众现象”之上。

我在参考了大多数角度后，最终将角度锁定在“拍拍抖音的人”以及“qq飞车中的00后一代”之上。

最后取得了不错的阅读量。

3.3 框架层和结构层

框架层和结构层是构成内容的骨架，你需要思考怎样搭配内容中的“场景”“功能”“价值”才能带给读者最佳的阅读体验。

我将内容的结构层和框架层分成了5个类别

分别是“场景组合＋价值”“场景＋价值组合”“场景＋价值＋功能组合”“场景组合”“场景＋功能组合加价值”

然后对他们进行了数据分析

从这张图中可以发现作者的行文习惯，

我更擅长使用“场景组合”以及“场景组合＋价值”的结构行文

同时根据数据可以发现，除了“场景组合”以及“场景组合＋价值”这两种结构外，“场景＋价值组合”这一类结构的文章也值得多尝试。

因此可以据此指定一个下一阶段运营计划

1. 面对不同的选题，加大内容结构为“场景＋价值组合”的相关文章权重，并定期进行数据复盘。

3.4 表达层

表达层即你赋予内容的调性，就比如

同样的东西，你可以严肃的表达，也可以诙谐的表达，更可以骚浪贱的表达，

今天出太阳了（严肃）

试问太阳老儿，你前几天是蹲坑掉厕所了，然后今天才被捞出来吗？（诙谐）

哟，太阳爷爷，刚刚蜜月度假回来咩？（骚浪贱）

如果说战略层和范围层是体现你内容的定位，那么表达层就是体现你内容的调性。

而定位＋调性才决定你是你，你的品牌是你的品牌。

同样的能够体现你人格的大框架下，寻找于用户最大程度适配的表达方式。

可以用和以上类似的方式进行数据分析，然后不断的复盘总结和提出新的运营方向。

总结：

如何用产品运营的思维在社媒持续写出爆款文

1.研究平台用户画像和自己内容定位的契合程度，加大契合程度大的平台

的投放权重

2.研究不同社媒的推荐机制，通过数据推测各相关因子的影响程度，并据此制定下一阶段运营计划

3.注意爆款内容产出的五个层次：1.合适的选题 2.打动更多目标用户的角度 3.最受目标用户喜欢的结构 4.最受目标用户喜欢的表达方式。

以上就是我针对我的在社媒发布的爆款文进行的综合分析。

对于一个新手号，最初的爆款文很大程度是依靠运气，

但是这种运气背后无疑是对热点敏感的嗅觉，对目标用户敏锐的观察。

但是如果想要不断的产生爆款文，甚至将爆款文产品化，

其背后一定蕴藏着强大的运营逻辑。

工作年限很短，多有经验不足，欢迎批评指正，感谢阅读。

以下附上之前工作分享会中

关于内容产品化的相关ppt