任何一个新产品，总得有新要素在里面。
要素有两种：
- 第一种，在现有体验的基础上，运用最新科技等新要素，提升用户体验，或者改变结构成本。
- 第二种，用整个社会经济升级、产业升级所产生的其他领域新要素，变革内在的商业逻辑。也许用户的前端体验，依然是那个产品、那个服务，但公司背后的商业运作，已经成为了完全不同的新物种。
亚朵酒店的创新【酒店行业新物种】
实体经济的四个重点：产品、流量、空间、转化率。
- 要素一：找到实体空间的好位置【位置即流量】
- 要素二：把“消费者”变成“投消者”【众筹酒店模式】
- 要素三：IP酒店【IP就是情感触发，就是场景，就是流量】
亚朵和吴晓波合作的亚朵·吴酒店 社群酒店
亚朵和网易合作的亚朵网易严选酒店 - 要素四：场景电商
在亚朵酒店体验到的东西，例如枕头、床垫、洗发水都是可以买的。
创意就是旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“还可以这样？”的惊叹，引发传播。
比如：酒店还可以办读书活动？酒店还可以众筹？酒店还可以和知识界KOL合作？
