文/Nichole 管理/职场
之前聊到壁垒的时候大家都很感兴趣，刚好也是很多前辈们跟我提到的问题，专门网上搜罗了一些资料，mark 一下。
企业要有自己的护城河，这个概念我们都知道是巴菲特发明的。也是指导我们做投资决策中的重中之重。
到底什么是护城河呢？护城河指的就是企业所独有的竞争优势，这种优势能够让企业在长久的竞争中生存下来，并且维持住原有的利润率和市场份额。
为什么理想中的企业需要有自己的壁垒呢？因为基于人们对于市场的普遍理解，高毛利的市场会吸引投资者进入，价格战最终会使得收入与成本趋近，最终由一个赚钱的市场变成一个成熟的低毛利行业，并且市场会非常分散，难以出现一家赚钱的巨头。 那么为了长久高效地赚钱，自然投资人和创业者都喜欢真正有壁垒的事情。
这些壁垒到底包括哪些呢？搜罗如下：
1、 技术壁垒
技术壁垒的典型例子就是谷歌，通过对搜索和排名等技术的掌握，谷歌从出现以来就快速发展，并且长期占领了搜索入口这个大市场。
技术壁垒的特点就是,要实现技术壁垒很难，因为往往技术是一个非0即1的事情，要么成功，要么多年都没有一个结果（让我想起来了一个项目，中搜网络，第三代搜索引擎）。但是只要一旦成功，就会对一整个时代产生影响。
2、 网络效应
网络效应的典型例子就是Facebook，所谓的网络效应就是平台上的用户越多，每个用户获得的收益就越高，比如Facebook上的用户越多，每个人就能更好地连结到自己的好友，所以人越多就越有价值。（国内的例子包括微信）再比如早期的电话，其实都是一样的，使用电话的人越多，对于每个拥有电话的人来说，这个东西越有用。所以电话是最早期的网络效应的一种体现。
网络效应的好处是具有天然的传播性和垄断性，在同一个网络内，一旦用户足够多，那么自然会吸引到其他用户，并且最终一个平台只会存在一个网络。
3、 规模效应
规模效应的典型例子是滴滴，车越多每个用户越受益。其实很多时候，人们容易混淆规模效应和网络效应，简单来讲，规模效应就是供给越多越好，而网络效应是用户本身越多对用户越好。
规模效应往往很多时候是拼资金投放的，所以这个领域很容易出现巨头，比如滴滴、摩拜，但是同时规模效应的垄断性不如网络效应，所以会同时出现滴滴，UBER，摩拜，OFO等同时存在，同时融资，同时竞争的情况。
4、 IP
IP并不是一个新概念， IP是一个人群，是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群，这个人群由于对于此类内容的高认同感，在后续的行为转化、消费转化上表现出转化率高的特性。 IP形成很难，一旦形成，可以躺着赚钱。国外的有迪士尼，漫威、国内的西游记、三国、郭敬明等等都是。
5、 渠道壁垒
这个壁垒很容易被忽视，但是很多时候渠道是很重要的。以我调研过得企业来看，中国的很多企业大多是依托于渠道获利的。 最有名的就是分众传媒，掌握了写字楼的各种渠道。
6、 数据壁垒
比如蚂蚁金服掌握了各种用户的数据，这些数据可以选择性的推荐物品，可以搭建信用体系等等。数据越多，系统就越懂用户，用户就越离不开这个平台。
数据多了，模型算法就越精确，最后得到的结果就越准确，最后进而就可以进行变现，比如电商推荐，互联网金融等等。
7、 政府壁垒
这个具有中国特色，政府关系确实是一些行业中非常重要的一环，而且具有很强的排他性，不得不服。
8、资金壁垒
这个很好理解了，有了钱很多壁垒可以自然而然地被建立起来。比如一家有很强资金背景的宣发公司就可以以“垫资发行”的方式进行获取宣发的机会，这个自然也能成为壁垒。
