想起讲这个话题，是因为这句话和它背后的理论是这半年最受益的一点，所以也想把这个结论和它背后的逻辑分享给大家，避免我们犯错时找不到真正的归因路径。
在看这句结论之前，我们先来一起认识一下理解层次理论。理解层次其实描述的是人对这个世界的认知分类，也是认知优先级的排序。
我们会发现，人的大脑对这个世界的反应其实是有优先级顺序的，环境代表人对外界的感知，时间地点人物、发生的事或想实现的目标，它排在最底层，而上面是行为，即自己做了什么，以及能力（要达到目标做这些事需要哪些能力），信念（为什么在乎这些事情，即动机），身份（因为自己是什么角色而在乎这些事情），最后是精神（也可以叫系统，是指自己与这个世界的关系）。
看完这个人们认识世界的认知排序，也就可以回归到我们的主题了。我们时常在问题发生时，总是找不到正确的原因，其实就是因为大部分人处理信息的优先级仍然停留在环境层次，他们会优先并且视为全部的从环境中找原因，从而忽略了以上的自我部分。也就是说，理解层次决定了人们的大脑归因惰性，但环境其实是无法改变的。比如恋爱失败，生意合作失败，考试不理想，我们脑海里先想到的总会是他哪里哪里不合适，对方生意要求太挑剔，考卷太难，老师打分太严格等等，这也是因为我们脑海里对外界的环境变化的敏感度优先级是最高的。
所以，如果改变不了世界，不妨改变世界观试试。
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1.怎样可以让一本书长得像食谱？
这是两本教人烹饪的菜谱，也是两个带食物图案的侧页。其实单从广告价值来说，这两本书并不占什么优势，但是从创作思路上来说，却有几点启发。一是当你要出版相关的书籍时，可以从书的任何角度去下功夫让它跟你的书籍内容产生相关性，侧页食物的形状，可以让书籍更加像直观的菜谱。那么侧页可用，书脊也是可以用的，上截面和下截面也是可以用的，凡平面皆可作画，主题为菜谱便可处处映衬主题，所以凡是主题类的书籍都可以借用这样的手法。二是侧页的形状与书本内的图案形成的互动，两本书的刀切菜都是这样的案例，同样的道理，武器类、交通工具类的介绍书籍也可模仿，找到合适的互动类型和内容。
2.另类的公交站广告。
公交站牌广告其实我们分享过有一些了，包括游乐场座位的广告，全家福广告等等，但是汽车广告还是头一次见，这幅广告有两个亮点。一是拐角的3D视觉运用，二是与公交站牌座位与汽车座位的互动。如果大家有过去街头询问广告牌的经历，我们会发现其实国内的广告牌都是按一面一面卖的，大的，人流多，屏幕材质好的地方就卖的贵，否则反之，这样的结果就是，几面广告各打各的，并无关联，而国外的广告往往喜欢几面一起做的广告，有拐角就充分利用拐角，有镜子就充分利用镜子，他们对平面关系的处理要比我们丰富一些，效果也就自然更胜一筹。除此之外，广告与环境座位本身的互动，是提高顾客参与感的一个重要方式，这便是多重解构的方法运用，即赋予一件事物至少两处以上的意义所在。
3.可以赋予意义的氢气球。
这张图纯粹脑洞图。原因如下，氢气可以让气球浮起来，但是却很少有人对浮起来的气球赋予意义。曾经看见过一个寻找车位的氢气球案例，停车场上因为缺乏上帝视角往往很难找到剩余车位，而有人使用了氢气球悬挂在每个车位的后栏杆上，一旦有人倒车气球下降沉在人们的视野之外，而一旦空位气球浮上，这便是利用了简单的上下表示不同的意义。同样的道理，同样是氢气，只是载体是气球的皮囊而已，气球的形状、颜色、以及上面的文字，都是可以被我们赋予意义的。比如红绿黄的氢气球是否可以代表停止、过、待定三种角色。比如求婚时是否可以做图案氢气球，拼字氢气球等等。
出差北京，写于酒后醉意朦胧，祝大家周末愉快。
