1.人是理性的。“理性人假设”引导我们通向一些关于世界运行原理的清晰可靠的理论。即便人存在弱点、软肋，人在很多时候仍旧是足够理性的。
2.理性选择理论，解释了很多看似不合理的现象，例如：
虽然要忍受诸多痛苦，但人更倾向于生活在大城市，而不是小城市，因为大城市带来的各种利益，综合比对，高于在大城市的生活成本。
3.理性选择，并不一定会导致美好的结果，一些丑恶现象背后，也都有理性选择的逻辑，例如：
反对种族歧视，是美国社会的共识，但是企业选择员工，总倾向于多考虑白人，因为统计显示，这既可以节约时间，未来获得更高收益的可能性更大。
艾滋病和性病的泛滥，不是因为性工作者的无知或缺乏保护措施，而是不使用安全套，可以带来更高的收益，所以他们宁愿冒险。
4.理性选择的原理，始终存在于人类历史当中，并且在很多重大事件上发挥了决定作用。
核心内容
“理性选择理论”，定义是：理性选择就是理性的人对激励做出的反应，简单说就是，以最小代价取得最大收益。当做某件事的成本增加时，人们就会少做这件事；要是做某件事的难度降低，花费减少，或者利益增加时，人们就会多做。人们在权衡利弊时，头脑里会有一个整体的盘算，衡量一下成本和收益的情况，以及现在所做的选择对将来的影响。
一切经济行为和社会现象，背后都能找出这样的“理性选择”逻辑。
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