（一）概念
公司的营业总收入在扣除所有成本，费用和企业所得税后的净利润（相当于个人存下来的钱）也是越高越好！
净利润占营业收入的比率，就是净利率！
一家企业的净利润越高，说明在从营业收入到利润的转化过程中损耗越少，也就是有更多的收入可以转化为盈利！
（二）计算公式
例如，上图是博士眼镜的盈利能力指标，在我们想象中卖眼镜是暴利行业，可打开财报一看，毛利率那么高，净利润却那么低，由此可见控制营业费用率是多么重要！
（三）判断标准
经营一家公司很复杂，企业家们实属不易，但最低也要满足一下两点：
1.净利润〉资金成本（利息），即报酬〉成本
2.净利率至少〉2%的公司才值得投资，当然净利率越高越好！
注意：净利率不但要和公司历史数据对比，也要和同行公司的净利率进行横向对比！
（四）利润结构
在前面的利润表的课程中，我们学过，一个公司的利润，除了主营业业务收益外，还有营业外收入和投资收益，营业外收入常见的有政府补贴，捐赠利得等，投资收益如公司股票收益等！它们的特点对比如下：
营业外收入不是经常收入，如果在公司的净利润中它们占比比较高，我们就要谨慎了！
（五）行业案例分析：
世纪华通：
三七互娱：
众应互联：
世纪华通，从毛，营，净，费，综合来看比龙头三七互娱有点更胜一筹的意思，三七的营业费用率有点偏高，是否需要控制可能要更深挖一层去看！众应互联就不需要看了！
