有个几乎与外界隔绝的山区，很少有人问津。村子里的村民基本自给自足。尤其是他们那里的苹果，果实硕大果汁甘甜。有一天，三个小伙子由于走错了路来到了这个山村，发现了这种市面上很少看到的苹果。都想着通过这种优质果实来发家致富。
第一个小伙子，脑筋动的最快。他和村民商谈，以低价购得一定数量苹果，然后背着苹果回到家乡，以高价售卖。苹果一下占据了市场，马上告罄。于是，他来来回回奔波于山村与家乡之间。虽然很快有了一定的收入，但运输成本太高，也太过于劳累。
第二个小伙子，深思了一下。觉得直接运出去，路途太遥远，加上苹果又有一定的重量，实在不方便。于是他向村民买了一定数量苹果苗，讨教了种植方法注意事项。回到家乡后，开始种植，前期只是投入，一段时间后，他的收获日益明显，不过成熟的苹果没有想象中的那么好，销售量也一般。
第三个小伙子，在村里待了一段时间，了解了当地的气候土壤，发现苹果苗与外界无异，可是当地的土壤与外界不同。他用了几元买了当地的一些土壤，带到研究所里研究，找到不同的物质，开始进行培育。一段时间后，他用类似的土壤种出来的苹果和山村里的一样，顾客也持续不断。由于他将这套方法结合家乡气候改良了一下，优质的苹果不断产出。而且他的苹果树基地办的也有声有色。
很明显，三个小伙子都很有商业头脑，但不同的是，三者的眼光远近不同。聪明可以让你发展，但长远眼光可以让你可持续性发展。
