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什么是个人品牌？
个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。
说白了，就是“名”和与这个“名”相连的个性、形象、和由此产生的联想。比如提到李白，想到的是诗、酒、潇洒、浪漫主义等等，这些东西的总和就是个人品牌。
所以个人品牌就是在别人的大脑中的所形成的对自己形象的一个概括，是一种与众不同的东西。
像产品一样具有独特的品牌名称，但人的品牌名称不是仅仅用一句词语或一个概念就能表达出来，是从多角度，多方面可以让人引起记忆和联想。
那到底什么是个人品牌的建立和经营呢？说白了，也就是讲：如何出名？如何不断地出名？如何出大名？如何建立个人品牌形象？如何维护个人品牌？最后，如何从“出名”这件事上挣钱？
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如何打造个人品牌？
怎样打造个人品牌，说白了，就是如何出名？因为出名了，可以挣大钱，甚至死后还可以清史留名。当然是否能清史留名，毕竟是死后的事情，大家眼前最关心的还是钱，也就是“利”。
所以说个人品牌的价值也就在于由“名”到“利”的转化能力，或者说个人品牌的价值在于它的套现能力，也就是能从“出名”这件事上挣多少钱。
一个人的“名气”能为他挣出来的钱越多，那么这个人的个人品牌的价值也就越大，含金量就越高。
产品的品牌资产有“五星”概念模型，而个人的品牌也可由这五个要素组成:
第一、品牌的知名度
一般来讲，知名度越高，关注度就越强，个人品牌的价值也就越大。如果知名度为零，个人品牌的价值也就是为零。自从YAHOO诞生了之后，一个新的概念产生了，那就是“眼球经济”。“眼球”就是钱。有知名度、就有人关注、就有“眼球”，那么就有价值。
第二、品牌的认知度
所谓品牌的认知度，也就是呈现给消费者的一个品牌的整体形象。
这个形象要正面，要为广大群众所接受。只有个人品牌有良好的形象，才能带来很好的发展机会。一个负面东西太多的个人品牌就比较难套现，所以价值也就不那么高了。
但这不是绝对的。天下没有不能套现的个人品牌，只有不容易套现或别被人套现了的个人品牌。太负面的个人品牌也是可以套现的，就看你如何运作了。
举个例子，比如雷锋。多么响亮的个人品牌，形象绝对正面、高大。但雷锋华年早逝，还没来得及把这个品牌套现就死了。所以这个品牌最后贡献给了社会，许多人打着雷锋的牌子赚了钱。雷锋自己却没得到什么。
第三、品牌的联想度
个人品牌，不像某种产品的品牌有名称，有标志等等，它本是个虚的东西，把一个虚的东西变成沉甸甸的票子必定需要一个载体，也就是一个套现。
比如，“娘娘”孙俪出名了。她可以拍广告、可以当产品形象代言人，也许很多人不太了解她锁代言的产品，但是冲着她个人的名气，都会觉得她所代言的产品必定也错不了。
第四、品牌的忠诚度
如果一个品牌只是昙花一现，那么这个品牌也就没有什么价值。
品牌的忠诚度最高，产品的生命力越长，能从这个品牌中挣到的钱也就越多，那么这个品牌的价值也就越高。
因为一个品牌实际上是在人的大脑中的一个记忆。记忆是会渐渐淡去，甚至会被遗忘的。所以任何品牌是有寿命的。这个世界上没有不老的名声。
一个品牌时间久了，自然会被大众遗忘。怎么办？必须把品牌重新包装，推陈出新。否则的话，这个品牌也就死了。
第五、品牌的其他资产
个人品牌也是有生命力的，也是有讲究的。这就要看他的文化底蕴、艺术修养、和生活积累了。如果一个人有后劲儿，能不断地更新自己，提升自己，那么他的个人品牌的生命力就会越来越旺盛。
