无糖茶大战开打,为什么无糖茶会突然火起来?

今年夏天,在各大饮品备受欢迎的时候,一个新的赛道突然兴起引发了市场的热议,这就是无糖茶,面对着日益激烈的无糖茶争夺战,我们到底该怎么看?为什么无糖茶会突然火起来?

一、无糖茶大战开打?

据华夏时报的报道,今年夏季,热火的无糖茶兴起了降价风潮。近日,《华夏时报》记者走访北京多家便利店、超市发现,曾经售价5—6元/瓶的无糖茶如今大多数降到了3—4元/瓶,同时部分品牌推出小包装向2元价格带靠拢。这之中包括东方树叶、娃哈哈、三得利等头部品牌都在终端渠道悄然降价,降价方式也是多种多样,除了朴实无华的促销,还包括买1赠1、第二瓶半价、第二瓶1元等。

据了解,国内市场最早出现的无糖茶,是1997年由三得利推出的;后面农夫山泉于2011年推出东方树叶,成为国内首个无糖茶品牌。但早些年,无糖茶产品在中国一直不温不火,直到近两年在健康化观念的驱使下,无糖茶才开始爆火。

据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》(下称“《趋势》”)指出,2023年无糖饮料市场规模达到241亿元,其中无糖即饮茶占比达到49%,市场规模增速达到110%,远超全国饮料市场规模6%的同比增速和即饮茶19%的同比增速。

目前市场上无糖茶主要玩家包括农夫山泉、三得利、娃哈哈、康师傅、统一企业中国、东鹏饮料、元气森林、大窑饮品、可口可乐等一众饮料大佬,同时还有让茶、果子熟了、茶小开等新锐饮料品牌。

二、为什么无糖茶会突然火起来?

在当今社会,随着生活水平的提高和健康意识的日益增强,消费者的饮食选择正经历着前所未有的变革。在这场变革中,无糖饮品以其独特的健康属性迅速崛起,成为市场的新宠儿。而无糖茶,作为这一领域的佼佼者,更是凭借其融合了健康理念与深厚茶文化的独特魅力,引领了一场前所未有的“无糖茶大战”,我们到底该怎么看这件事呢?

首先,随着健康意识的提升,消费者对糖的摄入量越来越关注。过多的糖分摄入不仅会导致体重增加,还可能引发一系列健康问题,如糖尿病、心血管疾病等。因此,人们开始寻找更健康的饮品替代传统的高糖饮料。无糖饮品应运而生,它们满足了消费者对健康的追求,成为了市场的热门选择。无糖产品的优势在于其低糖、低热量的特点,能够减少糖分的摄入,同时不会影响口感。相比于含糖饮料,无糖饮品更适合那些关注健康、追求健康生活方式的消费者。

其次,无糖茶既保留了无糖的优势,又继承了中国独特的茶文化。中国是茶的故乡,茶文化源远流长。茶不仅是一种饮品,更是一种文化的象征。无糖茶在保留茶的原有风味和营养成分的基础上,去除了糖分,使得茶的健康价值更加凸显。对于喜爱茶文化的消费者来说,无糖茶是一种既能满足口感需求,又能体现文化内涵的饮品。此外,无糖茶的种类繁多,包括绿茶、红茶、乌龙茶等,能够满足不同消费者的口味需求。

第三,当前的市场消费者更加接受更符合中国习惯的茶饮。中国人对于茶的喜爱有着深厚的历史渊源,茶饮在中国人的日常生活中扮演着重要的角色。与传统的茶相比,现代的无糖茶在制作工艺和口感上进行了创新和改进,使其更符合当代消费者的口味和需求。例如果子熟了的一款青柑乌龙,就基本上实现了对于传统手泡乌龙茶的百分百还原。这款茶在保留了乌龙茶独特风味的同时,加入了青柑的清香,使得口感更加丰富。对于老茶客来说,这样的口感无疑是一种享受。而且,无糖茶的饮用方式更加便捷,不需要繁琐的泡茶过程,随时随地都可以享用。这也使得无糖茶更容易被消费者接受和喜爱。

第四,从长期视角来看,无糖茶市场的发展潜力巨大。一方面,随着健康生活方式的普及,消费者对无糖饮品的偏好将持续增强;另一方面,无糖茶品牌的持续创新和市场拓展将不断巩固其市场地位。此外,便利店、电商平台等渠道的快速发展,也为无糖茶的销售提供了便利,使得消费者能够更轻松地接触到这些健康饮品。

无糖茶品牌还面临着如何在保持产品质量的同时控制成本、如何在激烈的市场竞争中突出重围、如何利用数字营销和社交媒体吸引年轻消费者等一系列挑战。然而,只要品牌能够准确把握市场趋势,持续创新,提供高质量、高价值的产品,就能在“千茶大战”中找到属于自己的一块位置。


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