在现今的消费市场当中，越来越多进入商家眼帘的是80后的大军，他们消费理念和上一代人有着很大的区别，有着鹤立独行的消费意识，并且影响着市场的营销策略和发展。不同于以往的消费者，他们追求高品质、高格调，享受生活质感，在信贷快速发展的当下更是为他们各种开销供以支持。
我国自古就好木，更是有着“木匠皇帝”之称的帝王，整天与木器为伍，君王上皆如此说明好木的习性已经扎根我国千年之久，木本非木，而是格调与品质。80后的个性化消费需求已经逐渐成为市场主流，实木定制家具符合他们以个性为主，对于展示自身文化内涵的需要。周杰伦的“我的地盘，我做主”正式唱出了80后一代人的心声。房屋装修和家具选购更是他们把个性元素植入其中的最好方向。
实木定制的客户都是高端消费者，全国各地从不缺少追求品质的装修业主，每一个成功定制的利润也非常吸引人。但目前实木定制的局面并没有打开，也没有全国性的品牌出现，市场仍然是一片蓝海。实木定制可以满足80后对物品增值的预期，并且家具上带有木材的独特印记，与人能产生情感上的关系，而正是这种文化使实木家具在我国自古流行的原因之一。甚至有强烈创意感的消费者更是会参与到家具的设计中去，不仅从样式、木材、做工、颜色等外观方面提出要求，更加注重环保理念，对有害挥发物达到0容忍，从内到外的品质感才是符合“私人订制”的效果。
实木定制的高起点，决定了产品一定要有很高的附加价值，环保作为现今最流行的时尚元素，可以赋予实木定制以格调和人文精神，大大增强这种私属单品的附加值，尤其体现在实木儿童家具和高级酒店上。那么水性木器漆就是实木定制打开高端市场的一把利剑。过去实木家具大多体现在中式装修上，随着时代进步，新旧生活理念的交替，实木定制市场除了中式外出现了简约欧式、复古美式、地中海田园风等国外设计风格，而在国外水性木器漆的普及率远远领先于国内，当生产者打造出上述国际风格的实木定制家具时却无法跟上欧美使用水性木器漆达到环保理念的步伐，又如何能打动挑剔的80后高端消费者呢？
水性木器漆一直给人以健康、环保的印象，国家也出台了相应的法律法规来促进水性木器漆的普及，京津地区的家具厂已被下了“逐客令”，环保事业与民生系系相关，顺应环保大潮的趋势也就是市场的趋势。过去水性木器漆不被家具厂家所青睐一是成本问题，二是技术难关。在实木定制的高端消费市场中成本问题已经可以忽视，消费者为了家庭的健康甘愿付出更多。而随着水性木器漆技术的飞跃发展，变形、开裂、反白等问题已经不在是技术难点。
