如题，这是一篇通过抖音来认识分析短视频行业的文章。
一、短视频概述
顾名思义，短视频就是拍摄时间较短的视频，从内容上可以分成两类：PGC（专家生成类视频，具有更高的专业性），UGC（用户生成类视频）。一般来说PGC视频长度在1~3分钟，UGC视频长度在一分钟以内。短视频有其独特的优势：创作效率高、成本低，具有丰富的社交属性（尤其是UGC），内容更新快、观看成本低。笔者认为抖音是采取了PUGC+UGC的内容模式，通过官方筛选出来的优质内容吸引用户，并启发鼓励用户创作。
二、短视频行业数据报告
从图表趋势可以看出，虽然红利仍在，但短视频行业市场规模是渐趋饱和的，未来短视频行业将会迎来直接交锋，如何提高产品的差异化优势，抢夺流量越来越重要。
三、短视频商业模式
广告、电商、用户付费是短视频行业的重要变现手段，以抖音为例制作一个商业画布。
1、价值主张：通过优质的内容给用户带来快乐，满足用户碎片化时间的娱乐需求，鼓励挖掘用户的创造力，满足用户的社交以及记录生活的需求。
2、用户细分：从年龄上看：各个年龄段都有，但以年轻人为主；从使用行为上看：一类是以创造分享为主的用户，一类是浏览为主的用户，还有一类是以记录生活为主的用户；从商业目的上看：一类是有明确商业目的，比如陈翔六点半、Papi酱等，另一类就是咱们这种普通群众。
3、关键活动：第一批优质用户的低调培养以及全面上线之后遍地开花的营销手段，UGC短视频行业优质的内容是扩大流量以及提高留存的重中之重，所以第一批优质内容的酝酿非常重要。
4、渠道通路：移动手机APP以及各大流量平台的推广
5、用户关系：服务商为用户提供娱乐分享舞台，用户给平台带来更大流量（互惠互利？）
6、重要资源：高质的原创用户，IP布局，与明星的合作等等当然还有今日头条的资源倾斜
7、合作伙伴：这个咱们只能猜猜，今日头条旗下的内容类产品不用说，与专业短视频制作公司也肯定有合作，明星代言人也可以有。。
8、固定成本：工资成本，服务器成本，运营成本等
9、收入来源：广告、与短视频制作人的利益分享（应该有）
四、短视频行业典型App分析
抖音
战略层
产品定位于年轻人炫酷时尚的品味，满足用户娱乐社交需求；产品目标：打造炫酷时尚的短视频创作分享社区？好像也不大对，最近发现抖音上选择情感寻求认同的视频越来越多了，也就是社交属性，所以社交属性也会是产品的挖掘点。
范围层（功能分析）
核心功能：
从思维导图可以看出抖音的核心功能就是视频制作和首页视频展示；另外，多个活动入口表明抖音正在借助营销活动提高用户流量和粘性（百万大奖赛）；抖音突出了背景音乐这个独特元素很多功能围绕此展开，表明抖音任务背景音乐能够很好的激发用户的创造热情并且能使视频更加有趣；拍摄流程虽多，但是体验并不复杂，很好的降低了用户的操作难度（拍摄界面相关功能的布局值得借鉴）。
从两个核心需求出发，哪些功能直击这两个需求？
浏览观看视频：首页即视频播放的设置大大缩短了用户熟悉产品的时间，把产品的亮点第一时间展现给用户，上下划切换视频，操作成本低却又有良好的交互感；当然，核心还是内容需要足够的有趣、优质。
拍摄制作视频：提供了简单易操作的特效，良好的功能布局也降低了用户的操作难度。可以改进之处：随着社会发展，用户的审美会不断变化，产品需要及时感知用户的审美，不断调整特效功能的展现。
结构层
从用户角度出发，产品的内容架构较为简单清晰，简明的架构能更好的突出核心内容。
框架层+表现层
以我浅薄的设计知识来看，黑白的主色调素朴简洁，符合如今年轻人的审美，主要的功能按钮以红蓝搭配与产品Logo保持一致，比如下方的“+”。页面布局基本符合当下主流软件的布局风格，功能布局基本不影响主要内容（视频）的展现。好吧，果然应该尽快学习一些交互方面的知识了（掩面~）图片太大，就只放一个首页了。
产品用户评论（小米应用市场）
1、无法上推荐
2、内容重复
3、违规视频定义不明确
4、无法取消关注
5、软件卡顿
6、已删除的视频无法取消喜欢
产品建议
1、从评论上看，抖音在功能逻辑细节上还需要继续完善，重视用户的反馈问题很重要。
2、短视频内容的优质性至关重要，产品应该加强内容的丰富度，多加入一些挑战模板或者尬舞机这样的功能；另外需要优化视频推荐的算法，让更多的用户能够被大家看到。
3、优化社交属性体验，优化视频制作的特效功能。
4、从流量上和创收上考虑，推出直播功能确实可以提高粘性和收入；但我觉得如果推出直播可能会损害整个产品的定位，个人觉得直播内容过于冗余乏味而且观看时间成本比较高。
5、添加用户竞争激励体制，类似于积分等级制
6、优化搜索，每个视频仅有挑战类别这种标签太过单一，丰富的标签也有利于对视频进行分类和数据分析。
7、优化价值导向，既然定位为上三路，就自然要形成上三路的价值导向。
六、总结
UGC短视频（如抖音）火爆的背后也隐含着巨大的危机，当用户对视频内容开始感觉乏味（整天盯着俊男美女也会审美疲劳的），当用户自身的诉求得不到满足（过分追捧PUGC，普通用户会对创作越来越没兴趣）UGC模式是最容易培养用户忠诚度的，一个人在一个地方付出了努力得到了回报，自然会对这个地方产生归属感和依赖感。
