001 武器是地图
这里的地图是个比喻,指的是帮助我们思考的线索,即给思考找一个抓手,围绕这个延展就会简单很多。
002 武器是色子
色子也是一种比喻,普通的色子是六个面,但我们假设有一个50个面的色子,每个面上都写着一种创意的方法或可能,每次要产出一个想法,你就摇摇这个虚拟的色子,看看出来的是哪个方法,来碰撞一下你要解决的问题,看看是否正好能想出一些东西。
003 武器是书
说得更宽泛一些,应该是阅历。但一个人能亲身体验的终究有限,而阅读能让我们拥有更多的知识,对社会和他人有更深的洞察。
比如印度天才导演塔西姆·辛,对请他拍广告的品牌商说过一段话:“你花钱买到的不是我做导演的这段时间,而是我喝过的每一口酒,品过的每一杯咖啡,吃过的每一餐美食,读过的每一本书,做过的每一把椅子,谈过的每一次恋爱,去过的每一个地方……你买的是我全部生命精华转化成的30秒的广告,怎么会不贵”?”
004 武器是笔
发散想象进行创意工作时,要努力记下你想到的想法。把筛选的过程放到纸上,还能避免重复劳动,就算是把错误的想法记录下来,也是有意义的,因为下一次,你可以避免思考的反复,直接思考其他的方向。
一晚上想出30个想法,再淘汰25个,只保留5个,这和一晚上只想出5个想法,是完全不一样的。
005 不断练习
语言、文字、影像,其实只是广告的表象,他们都要服务于更上层的目标和一套更大的逻辑。与这些同样重要的,就是需要花时间学习,去钻研去思考不断的练习,掌握那些最核心、最本源、最不变的内容,应对瞬息万变的市场变化。