林宥嘉在微博发文向女友求婚成功，成为微博求婚第一人。
林宥嘉微博求婚这件事，站在普通人的角度看，它是一个男生向一个女生求婚的故事，也是一个充满正能量的娱乐新闻；而从营销人的角度看，它也是一次成功的品牌传播案例。
1、传播者的个人目标实现了：求婚成功；
2、传播者的个人品牌得到了极大的强化与提升；
3、带来受众认知、态度、行为的强化与改变；
我们知道，每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成，每一个要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和要素相互作用的结果体现出来的。虽然我们知道这些，但轮到我们做策划的时候，却总是会忽略掉很多的要素，直奔各种创意、创新、哗众取宠的ideas去了。这样做出来的策划，其实并没有太多的实际作用。以下是笔者做策划的思路，欢迎交流。
01
清晰、明确的传播目标
想她说“好”，首先要知道她想要的“好”是什么意思
林宥嘉在发出求婚微博之后一个小时内，再发出第二条微博“她说好”，当中的“好”字至少可以解读为两个意思：1 赞同、应允、愿意；2 满意、满足、赞扬。也就是说，“传播者”的求婚信息已成功传递给了传播对象，并得到了反馈，丁文淇表示接受及肯定。
本来这件面对面、关起门即可进行的人际传播沟通，却因为选择了微博这个大众传播媒介，引发了大批网友的关注及互动，从而变成了一场成功的网络互动传播事件。我们有理由相信，林宥嘉（公司）的意图并不是仅仅是求婚成功这一个目标，更希望借助此事强化和提升个人品牌知名度。
所以，策划狗们开展工作的第一步，永远请记住“稍安毋躁”这四个字，别急着想策略，先搞清楚策划的目的和期望的效果，避免无的放矢；再确认传播者的真正意图和期望，避免误会搞错了方向。
我们可以还原一下这件事：林宥嘉想向女友求婚，然后告诉公司（婚姻大事明星们肯定是要和公司商量的），公司开始判断，反正结婚迟早都需要对公众说，与其等卓伟、赵五曝光，还不如自己说，还能增点粉丝，多点关注（第一个需求：增加关注度）。只增加关注度还不够，还得借此提升个人文艺暖男的形象，引导正面的关注与评论，引来最大化的关注才行（第二个需求：最大化的传播效果以强化和提升正面形象）。有关注、有形象了，还不够，当然要有生意和更多的发展机会（第三个需求：转化）。那怎么做才能实现上述的3个目标呢？策划者们，请入！
02
找准定位，制造反差，做好预期，规避风险
不仅会唱苦情歌，还是个文艺大暖男
具体化目标并找准定位，是策划最难、也最需要花心思的地方。演艺公司的生意，对大众流量的需求比一般行业多得。偶像层出不穷，竞争太大，好的歌曲、好的播出平台、持续的宣传与炒作，直接关系到偶像的兴衰成败，一个不小心，多年积累一朝丧的案例也是很多的，不要忘记传播是把双刃剑。
我们一起把林宥嘉与“结婚”这件事可能的相关联的点列出来：
1、他是有才华的苦情歌王子，有不少广被传唱的经典作品如《浪费》、《说谎》、《傻子》、《勉强幸福》等，且最近参加《蒙面唱将猜猜猜》及演唱电影《从你的全世界路过》插曲《全世界谁倾听你》，音乐作品热度不断提升，个人及歌曲的知名度也在扩大。因为这些音乐，在大众心里会不自觉地会将林宥嘉歌曲中那个“让人怜悯、想要保护的孤独男生”形象投射到现实中。宣布结婚这件事，是一件幸福的事情，是一个人变两个人的事情，是一辈子的事情，和那些苦情歌，刚好形成了巨大的现实反差。他在现实中终于要结婚了，得到了幸福，这件事正正好弥补了听众内心长久的痛，此处必能制造一个爆点，同时，引发大家去翻听或购买他的音乐作品，寻找歌词的共鸣。
“没关系你也不用给我机会，反正我还有一生可以浪费”；
“我没有说谎，祝你做个幸福的新娘”；
“多希望有一个像你的人……多希望你就是最后的人”
“我们曾相爱，想到就心酸”
2、他曾经与邓紫棋的一段感情是大众熟悉的，而邓紫棋的人气有可能比他更高，当年的分手，在听众心目中，也会留下遗憾与是非，这些情绪有可能会让整件事向另一个方向发展：“与第三者结婚”“邓紫棋真可怜”“和邓紫棋更般配”等等。所以，策划人员必须全面考虑可能会有的风险因素，在说这件事的语气上，必须把握好尺度，既要情真意切，不炫耀，又要说明现在的选择才是最适合的。于是有了那封完美塑造形象的求婚信——文艺，符合他一贯的大男孩风格，有一点点小霸道，又特别暖，温柔，一眼就能辨认是真爱，更让见信之人不得不爱，甚至能感到比自己结婚还幸福。
3、婚礼的进程、孩子、嘉宾、相关者的心情感受、作品的风格变化等，这些都将是后续会受到关注的热点，也是广告商、赞助商、媒体、工作机会可以介入的点，同样需要有一套准备。例如婚讯当天，江苏卫视就公布林宥嘉确定加盟什么晚会；第二天，准新郎就上了一个直播；之前发布的唱片《今日营业中》的一首贴合情景的歌曲《我已经敢想你》上了热点……这一切都不是偶然的，都是经过精心策划的细节。
03
综合策划的各要点，精心打造内容
受众都在寻找有价值的内容
今时今日，做营销真的是一件很不容易的事情。互联网是一个没有地域界限的大网，没有谁是一个座孤岛，无论你喜欢不喜欢，它都将每个人链接起来。消费者的接触点变得无穷多，而各种碎片化、即时性的内容，根本让人无暇观看，或者以最快的速度看完就算，这也让遗忘变得很快。怎么办？辛苦策划一场，都希望效果最大化。
所以，内容营销（Content marketing）成为了热门。有价值的内容，能感动人的内容，多样化多媒体的内容，创新形式的新媒体内容……是让读者驻足，花时间观看的更好的武器。说着容易做起来难，如何写出有价值的营销内容，这才是真正体现策划者真本事的地方。
再来回顾及品味一下这篇“求婚文案”，看看以上的策划点是怎样呈现的：
1.以写信的方式，有收信人@丁文淇KIKI ，虽然是电子信，但这些只有文艺青年才干的事，此时用上正好，强化文艺暖男形象，比起只有“我们”之类两个字的公布，有诚意太多；
2.描述准备的过程和小紧张的心情，看得出不是一时冲动，是经过深思熟虑的，是真爱，不是炫耀，是真心想在一起，总之读者能立即感受到情真意切；
3.Storyline，增加感情的厚度，是同历风雨（与邓紫棋分手、服兵役等等）的深厚感情，共度患难的人，此处可以说自己的婚姻在选择对的人，所以觉得还是和邓紫棋帮配的想法可以打住，降低事件向另外一端发展的风险；
4.“今天，我要把你定下来”，这句堪称经典，既说明了你信的主要目的，又以当下流行的“霸道总裁爱上我”之类的画风无缝链接，事实证明，收割了不少迷妹；
5.解释将求婚这件事摆上微博，并不是因为高调，而是因为重视。婚姻大事，怎能不由他亲口和最爱的歌迷分享，歌迷在他心里就是自己的亲人，家人，完全零距离！也是引发歌迷互动传播行为的关键因素之一，得人心者得天下！
6.微博求婚第一人，符合定位理论，抢占市场第一，形式创新，也因此形成了之后的微博热议话题＃微博求婚＃。
7.一个小时之后把事件结果告知观众：她说好。这是完美的收尾，把观众关注的时间延长了，形成二次传播，这在碎片化、瞬间即逝的信息时代，是多么重要的Revisit引导；
8.结合自己的音乐作品，纯属运用歌词及意境，带动相关作品的热度，这关联销售，笔者给32个赞。
还有更多的亮点，大家可以自行补充，笔者此文的主要目的，一是因为喜爱林宥嘉和他的作品很多年；二是想把当中的策划思路提炼出来，好好学习，努力提升。
最后，祝他做个幸福的新郎！
首席好学官
