这几天，小编的朋友圈开始被“故宫彩妆”刷屏了，不得不说，继故宫推出了口红之后，我对故宫的周边越来越有兴趣了。美丽的外表和丰富的内涵，以及其中蕴藏的深厚的历史文化，都使得其推出的产品充满了吸引力。
六款口红颜色皆为故宫国宝色，口红外观灵感来源于后妃服饰与绣品。
每一款口红都独具特色，古色古香的同时又极具奢华现代感。
模特演绎得充满别样古韵气质
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随着故宫口红的大火，这不，最近故宫淘宝又紧接着推出了故宫彩妆。其中包括眼影、腮红、口红，总体分为有两个系列，一个是"故宫仙鹤系列"一个是"故宫螺钿系列"。
又是口红，又是眼影，又是腮红高光的，再加上仙气十足的外表，故宫淘宝这是要承包所有小仙女的钱包啊！
仙鹤系列
眼影
腮红
口红
螺钿系列
眼影
腮红
口红
点翠眼影
海水高光
看了故宫淘宝推出的这些彩妆，是不是很多人已经蠢蠢欲动了？故宫淘宝不愧是专注国风，每一款产品都充满了浓浓的国风情怀。
作为文化中的大佬，故宫在一定意义上代表着我们的中华文化，同时也是我们的宝贵财富。而故宫淘宝推出的周边产品也都充满着情怀。早在之前，故宫的周边也出过不少有内涵并且很实用的产品。
顶戴花翎官帽伞、挎包、御扇、冰箱贴、笔记本，只有你想不到的，没有他们做不了的。
故宫淘宝作为国风专品淘宝店，也算是众多淘宝店里的一股清流。
目前粉丝数375万，主打产品也都充满趣味和情怀。
那么，故宫淘宝里究竟有哪些好玩的东西呢？
针线盒
容嬷嬷针线盒，扎针，你怕了吗？
手机支架
这样的手机支架是不是戳中了萌点，故宫淘宝的萌物还不止这些呢。
盆栽便签夹
看，朕为你打下的江山！
眼罩
朕不能看透！！
帆布包
乾隆画作“鹿打架”帆布包，软萌贱高度概括了这些萌物的特点。
故宫淘宝的营销策略有自己一套规律和路线，接下来，我们就来看看故宫淘宝的营销之路，看看它是如何一步一步打响品牌的。
首先，故宫自身的品牌价值就不多说了，而除了自身产品特色以外，故宫淘宝的营销策略还讲究三位一体。这边产品追求质量，淘宝店铺发展特色，那边微博，微信双开工，宣传效果自然是不言而喻。
微博
为了更好的宣传"故宫淘宝"，2010年11月9日，故宫淘宝的官方微博正式上线。
宣传产品也是很清奇
偶尔皮一下也是很开心哒
时不时还会任性调皮的调侃下别的博物馆
微信公众号
微博上打响知名度后，2013年9月的时候，故宫淘宝又玩起了新媒体，于是"故宫淘宝"的微信公众账号上线。
一开始的画风是这样的
可能过于平淡，也可能难戳痛点，总之一开始经历一段不咸不淡的风格之后，突然有一天，它的画风......
故宫专属表情包
"文字的时代正在过去，表情的时代正在来临。"近年来，用表情代表文字，成了人们越来越喜欢的表达方式，众多的品牌，也看中了这一领域的用户市场，为了更好的宣传推广自己，纷纷推出了各式各样的表情包，故宫淘宝也不例外。
接下来，我们就来看看它们的表情包都做成什么样。
除此之外，还有一组风靡朋友圈、看了之后就想戳了双眼的表情图。乾隆皇帝可爱的形象顿时深入人心啊。
有适合少女软萌的，有适合逗比鬼畜的，总之，这些表情包的走红在一定程度上为故宫淘宝的知名度做出了贡献。
总结：
故宫IP+电商
故宫淘宝的产品设计较为趣味化，里面既有卖萌的皇帝、也有亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜，他们萌萌的感觉触及了很多用户的兴趣点。
比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。而雍正的名言“朕亦甚想你”、“朕生平不负人”等就成为了独特素材。而这种历史典故的化用，同时加上了当下流行元素，拉近了与年轻人的距离。
品牌唯一性和独特性
故宫模式成功背后依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性，故宫的营销虽然看起来很接地气、很卖萌，但并没有把对历史严谨的研究态度、厚重的历史感全部抛弃，而是给自己了一种新的展现形式，让更多人可以了解到中国的历史和文化。
IP被视为营销活动的新能量源，将品牌IP化包装成为大势所趋。在这样一个快速消费的时代，原地不动的IP符号很难再有生存空间。企业/品牌需要结合自己的特性和需求来制定出合理的IP打造计划。
而故宫营销也教会我们如何用接地气的创意理念，将传统文化转化为IP，进而融入现代生活方式转化为商品以及商业的全新思维。
故宫淘宝，能撑得起高大上的场面，又有接地气的一面，集聚奢华，文艺，古典，传统，软萌，可爱，逗比于一体，这样的故宫，难道你不喜爱吗？
