本文是《薛兆丰经济学讲义》学习笔记（二），强制输出，读书更通透。
上一篇学习了经济学中稀缺的概念，本文学习成本。薛教授说成本在经济学中占有非常重要的地位，理解的好，就对经济学了解了一半。
选择偏好丨放弃的最大价值
什么是成本
先看一个故事。A在城市的郊区建了一个采石场，同时还把旁边的空地也买了下来。他的决策思路是，随着城市的不断发展，空地有可能被开放商买下建住宅，那样他的采石场就会有因为扰民而被起诉、停产的风险，所以他未雨绸缪，先把空地买了下来，即便使土地处于空置状态。
你可能会问，为了这么一件不确定的事情投入买地的成本，划算吗？
划算，细想一下，A买空地的钱并不是自己掏腰包。A有底气买下空地，是因为采石场收入可观，有人买石头生意才可观，有建筑项目才会需要大量石头，建的楼可能是住宅楼、商务楼、博物馆，不管是什么，只要大楼能最终投入使用，就一定能从各种途径收回成本。
你看，经过无数周转，最后还是消费者为A买空地的账单买单。他猜对了，即便花钱买空地，也还是挣钱；如果猜错了，那他也还可以把空地和采石场变卖。
在上面这个故事中，一块土地同时期只能有一种用途，建了采石场就不能建小区，建小区就不能建体育场……当一个资源有若干个选项时，被选中的那个选项，它的成本就是所有放弃了的选项中价值最高的那个。而且这个最大价值很多时候不可被验证，只能靠想象和推理。
成本就是放弃了的最大价值。
还值得一提的是，生活中我们常说的沉没成本并不能算作成本，所以要学会及时止损，当发现正在做的事情有无法挽回、不可接受的bug时，要果断放手，而不是觉得已经付出这么多了，再等一下也无妨，那样只会拖泥带水，纠缠不清。
你的成本由别人决定
再看一个故事。B在某商业街有个祖传的铺位（不需要租金），一直卖早点，他的成本是多少？是自己的时间和原材料价格之和吗？不是的，B的成本是拒绝把店铺改作他用或者租出去的最大价格。
如果B卖早点收入是5万/年，而店铺最高可以按照10万/年出租，那他卖早点的成本就是10万/年，B实际上处于亏损状态。
这里，铺位的成本不是B自己决定的，而是由铺位所在位置的商业价值决定的。类似的，我们的工资收入也不由自己决定，而是跟行业、城市、公司、能力等因素息息相关，即便能力自己决定，你能力的价格还是由市场决定。
别只盯着钱
购买物品或者参与一项活动的时候，货币成本并不是全部成本，还有为此付出的时间、情感或注意力资源，所以我们要有盯住全部成本思考的能力。
例如今年淘宝“11·11”的盖楼活动，为了省几十甚至几块钱，参与者每天需要花费大量的时间和精力，这是典型的“丢了西瓜拣芝麻”，绝大部分参与者被淘宝收割了最宝贵的注意力。
资源的价值丨重新理解盈利与亏损
在经济学中，出现盈利或者亏损的时候，就得重新调整资源的未来估值，资源使用的成本也需要按照这个新的估值来计算。
所以，一旦出现盈利，资源的使用成本就会提高；一旦出现亏损，资源的使用成本就会下降。
还是上面采石场的例子，采石场盈利，那采石场土地等资源使用成本就会增加（因为最大估值增加），而采石场亏损，相应资源的使用成本就随之下降。
其实，对资产的重新估值并不难，难的是找出盈利或者亏损的原因。一个普通的小餐馆能够盈利，是服务态度好、材料选的好、大厨厨艺好还是仅仅是选址好？相反，如果是亏损，又是上面的哪一个原因呢？我想，这是一个老板应该仔细考虑的问题。
科斯定律丨从社会成本看问题
我们把前面采石场的故事改动一下：A没有买下周围的空地，空地最终被建成了居民楼，而小区居民因为采石场造成的环境和噪声问题把它告上了法庭。
类似的例子有很多，大部分人可能都会认为采石场（伤害者）要对小区居民（被伤害者）做出赔偿，同时，还要限制采石场对周边居民、环境继续造成伤害。
但是科斯不这么看，他认为所有的伤害都是相互的，不是谁伤害了谁，而是双方为了不同的用途/目的在争夺资源。采石场和居民争夺的是对周围环境的“主导”权。这类案件判决的依据应该是谁的改变/迁移成本/社会效益低，谁就应该迁就另一方。
科斯定律：交易费用为零或者足够低的情况下，资源最终会落到最有价值的用途上。
如果采石场是当前城市建设不可或缺的部分，那么采石场可以一次性给予附近居民适当赔偿，是否搬迁取决于小区居民，采石场照常营业；如果采石场当前已经阻碍城市的生态发展，那可能就会被勒令限时搬迁或者停业。
既然资源自带流动的属性，那么在制度设计中，就应该尽量让这种资源的流动和再分配更方便、更容易，从而提高各项经济资源被重新配置和使用的效率。我们实行的“改革开放”不就是这样的政策吗？
交易费用丨平衡的艺术
前面科斯定理有一个前提，交易费用为零或者足够低，那什么是交易费用？经济学家张五常给过一个通用的定义：
凡是在一个人的社会里不存在，而在多个人的社会里存在的成本，就是交易费用。
现实世界中，没有一个人的社会，所以所有的交易都有成本，交易费用的存在会阻碍资源利用趋向最优化的趋势或者速度。
所以我们发明了制度、法律、风俗和道德规范来平衡交易费用的或高或低，以保证资源的良性流动。
另外，面对冲突和纠纷，寻求合作解也不失为一种有效的解决方法。例如很多景区里的原住民，每天被那么多游客打扰、忍受各种不方便，他们当然会抱怨；可如果政府允许他们开设民宿、礼品店或者聘请他们为景区工作人员，他们是不是又转怒为喜？
