Day 1-推荐序

新浪副总裁魏江雷的这段推荐词让我热泪盈眶。

“毛大庆先生凭借扎实的翻译功底，把半个世纪前耐克与鬼冢这两家公司之间的恩怨情仇娓娓道来。整个过程像小说，又像纪实文学。不知在他的翻译过程中，是否有过恍惚？对跑者而言，对洞悉两大品牌来世今生的好奇和渴望，让我对此书无法放手。

“跑步是一种生活方式。初跑者的内心充满渴望，而老手的心思简单、富足。

“《鞋狗》的最后15页让我的心情跌宕起伏。我的遗愿清单中肯定会有一条：在一双跑鞋上结束生命。”

对于一位跑者，在一双跑鞋上完成此生最后一程，一定极为幸福。

由此可知，我们一定要多做自己喜欢的事，无论是否在这件事上结束生命，终究也是会多一份安慰，少一些遗憾。

20230201

Day 2-拂晓

奈特信奉的人生格言是：打破陈规者，人恒敬之。当奈特成功之后，这句话当然会被所有创业者视为信条。我们有没有想过，当奈特还是一个无名小卒，谁会把他的信条当做至理名言？

就像奈特回忆起他在无数次奔跑的拂晓所体会到的感受：那些疯狂的想法，像在闪闪发光，就像是一个人生的归属地，像在等待着他，又像在躲避着他。

多么奇妙的感觉，又是如此真实！每个人面对梦想，不都是这样，极度的渴望，好奇的摸索，有归处的追寻，害怕失落的茫然……那些想法，也都是欲拒还休地在那里，召唤我们，牵引我们，却又看得见摸不着地躲避着我们……

致敬奈特，一个把赤子之心毫无保留和掩饰剖开给我们看的奈特。

20230202

Day 3-1962

对耐克学习并超越鬼冢虎的故事，之前已经耳熟能详。今年过年，我们全家去了日本，也在鬼冢虎专卖店一人入手一双潮鞋。

细读这段故事，不由再次被深深吸引。

特别是奈特与鬼冢公司谈判那一段，真是太有趣了，对与日本人打交道的感受，写得也非常真实。

不由联想到，在日本经常看到的JR箱，那是中集发展史上的功勋故事，而在与日本住友、JR铁路等相关人员沟通的过程，也是历历在目让人印象深刻。“做箱如做人，产品如人品”的质量文化，是获得日方尊重和信任的核心。

回到这本书所描述的1962年，一个初出茅庐的年轻人，带着周游世界的梦想，和许许多多朦胧而未知的方向，就这样出发了。经历、体验、承担、接纳……行万里路，看不同的人和事，以及探究世界的文明与历史，同时也是发现自我的过程。

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Day 4-1963

1963年一整年漫长的等待，让奈特怀疑，1962年的环球旅行就是他人生的高光时刻；而与鬼冢公司的商谈和合作意向，都已成泡影。

这样的Gap年，看上去有点低沉和迷茫。在很多人的人生轨迹中，渐渐就会成为常态，于是周而复始，不再期待新的改变。

幸亏，我们的主人公奈特，仅仅把这当成了一个真正的过渡和反思之年。

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Day 5-1964

1964年可谓山水相逢，绝处逢生。

奈特获得了鬼冢虎的代理权，拥有了敬重的合作伙伴，更拥有母亲的支持。虽然一切不可能一帆风顺，也经历了和女友分手、代理权纠纷等低潮时期，但他的事业终于开始风生水起了。

奈特反思：他所以没法销售百科全书，是因为打从心眼里瞧不起它。销售共同基金时表现也只是稍有改进，因为他没有投入热情。那为什么卖鞋会如此不同呢？那是因为奈特发现，这不是在销售，而是他对跑步的信仰。

奈特坚信，如果人们每天外出跑上几公里，世界就会变得更美好，他也坚信这些鞋更适合跑步。人们在感受到他的信念后，也会想要为自己打造这种信念。

信念才是不可抵抗的。所以奈特决定，不是卖鞋，而是去传播信念。

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Day 6-1965

真实的创业之路不像电影里表现的那样靠几个意气风发的快镜头就一路高歌猛进。

在1965年，跑步甚至不算是一种运动。跑步并不是广受欢迎的运动，但也不是无人问津，它只是一种常见的运动罢了。人们认为，出门跑上8公里是怪胎才会做的事情，可能只是为了燃烧、释放疯狂的精力。为了愉快而跑步，为了锻炼而跑步，为了产生内啡肽（endorphin）而跑步，为了更健康长寿而跑步——这些事情都是闻所未闻的。

而奈特最强大的禀赋，在于懂得从充满激情的人身上获得启发，吸取能量，并把他们聚合在一起，让他们为了一个共同的信念而工作。

为了公司的生存，他不得不去会计师事务所上班；他会在不同的角色中自由切换——会计师、销售员、装卸工、带病打仗的中尉……当然这中间的苦痛每个局外人也能想见，也不得不说，正是这样的历练，让奈特一路狂飙，获得成长。

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Day 7-1966

奈特写他的战友约翰逊，细节把握得极好！

如果是单纯的赞美，读者会觉得理所当然。而在描写约翰逊的痴迷与执着的同时，奈特用第一人称，用自己的态度反衬约翰逊所承受的压力自己百折不挠的热情——不回复不鼓励，甚至还有些匪夷所思。他这个热爱跑步和跑鞋的人，在约翰逊面前，也只能算小巫见大巫。

经历一系列挫败甚至灾难性打击，在约翰逊终于完成了销售指标并敦促奈特开了第一家零售店，约翰逊终于顺理成章地把店铺打造成为所有跑者都心向往之的圣地。

书中写道：他购买可以找到的和买得起的（来自庭院旧货拍卖）最舒服的椅子，为跑者打造适合闲逛和交流的最美空间，书架上摆满每个跑者都可以阅读的图书，其中不少都是他自己珍藏的初版图书，墙上都是各种脚穿鬼冢虎的运动员照片。他还贮存了一批T恤，胸前丝网印制了鬼冢虎标志，这些都是为最好的客户准备的。此外，他把鬼冢虎鞋子展示在黑色涂漆墙面上，以灯光照射展示，这相当时髦、标新立异。全球没有一个地方有过这样一个专为跑者打造的庇护所，一个不仅出售跑鞋，还颂扬跑者和跑鞋的地方。约翰逊，受跑者们敬仰、志向远大的领袖，终于创建了自己的“教堂”。

所以，当奈特获得鬼冢虎的美国独家代理，扩大战线到东海岸时，约翰逊无疑是他开疆拓土的不二人选。

创业者，你有福气拥有你的约翰逊吗？

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Day 8-1967

奈特虽然还需要在会计师事务所赚钱去养活他的公司，但终究开始面对管理者需要面对的诸多问题，比如战略布局，比如如何用人。

作为企业的领导人，发展到一定的阶段，专业能力所占比重越来越小，领导力所占比重越来越大。仅仅有激情，肯吃苦，已经远远不够。需要引入更多的能人，也需要稳定核心员工。

奈特在追赶阿迪达斯的路上发力狂奔，正所谓“虽千万人吾往矣”！

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Day 9-1968

全身心地做自己，这其实是一个特别高远悠扬的理想。

“如果我的生活注定只有工作没有娱乐，那我希望可以把工作当作一种娱乐。我想离开普华，不是因为我讨厌这里，只是因为那样的我不是真正的我。

“我想要每个人都在追求的东西——做自己，全身心地。”

就在这番豪言壮语说完，奈特立刻意识到现实不缺梦想，缺的是行稳致远。所以他才有机会去当了一名会计学老师，才有机会认识了他的挚爱——佩妮。

一切都是最好的安排，包括他与日本鬼冢公司的合作。对一个民族一个国度的逐步了解，也是对这个世界的深入理解。

读到这么细腻的笔触，我觉得真好！

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Day 10-1969

初为人父的喜悦，与事业成长的快乐与疼痛交织缠绕，让生活更加淋漓尽致！

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Day 11-1970

一个婚后发福臃肿、公司又缺少流动资金的卖跑鞋的老板，这个形象多少有点让人尴尬！

奈特的发胖不仅有妻子佩妮为他做美味烩饭的原因，还因为他已经放弃了跑步锻炼的习惯。“根本没有时间锻炼，每天都觉得筋疲力尽”这可能是很多人脱口而出的借口。

但奈特说：休息已经结束，我需要回到那里，我不想变成一个肥胖、臃肿、久坐不动的跑鞋公司老板。

身材回归，其实是自信的回归。

自信比净资产、流动资金更重要，借钱不容易，自信更无法借来。必须有了一部分才能获得更多，所向披靡！

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Day 12-1971

这个章节特别像我们爱追的商战剧。

与鬼冢公司的关系变得难以琢磨，彼此的猜疑、防范和算计掩藏在表面的歌舞升平背后，而奈特在此处也坦诚地追叙了他从鬼冢代表北见那里不光彩的“偷文件”事件，以及为了公司的生存而被迫展开的一连串围追堵截。

“我环顾整个桌子，心想：我的妻子、我的敌人、我的间谍居然都在一张桌子上吃饭。这就是生活。虽然大家语调都是友好、热情的，但却可以体会到每次发言背后复杂的内涵，就像是松散的电线在黑暗中嗡嗡作响、火花四溅。”真是精彩！

为新品牌“耐克”确定Logo和取名的过程，特别有戏剧性。那个看来好魔性的飞翔的翅膀，当时奈特只向设计者支付了35美金的报酬还有衷心的感谢。在奈特的书中被记录上浓墨重彩的一笔，也是一种流芳百世吧！

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Day 13-1972

“幸福的婚姻都是相似的，不幸的婚姻各有各的不幸”。

与鬼冢公司从同床异梦到决裂离异，这个过程就像生活中的恶俗三角恋一样，看客会觉得有意思，身处其中才会感同身受。而本书金句“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。”也是出于自这一章节。

类似气氛烘托的句子还有很多：“最无情的是岁月。天空比以往更加阴暗低沉。那年没有秋天，我们醒来就直接过渡到了冬天。”

耐克从零起步，直至挨过冬天之后的胜利，更能凸显春天的美。

20230213

Day 14-1973

情人节，读到这一段“最好的一双儿子”，奈特与佩妮的甜蜜，也感染到了我们。

虽然在公司发展过程中，依然时刻麻烦丛生。

“我们就像站在刀尖上一样，和大多数靠预支薪水生存的人一样，我们也是在悬崖边缘奔跑。如果有一批鞋的运输延误的话，我们的销售双数就会一落千丈。……”

这就是生活啊！让人忧喜参半、起伏跌宕的生活！

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Day 15-1974

与鬼冢公司对簿公堂，并胜诉，是耐克飞速奔跑历程中的里程碑事件。

打官司的过程胆战心惊，胜负悬于一线。让人不禁联想：早知今日，何必当初？曾经的彼此扶持通力合作，都成了破碎的记忆。

好在，鬼冢虎和耐克，不是那种昙花一现的企业，他们都从阴霾里走了出来，各赴前程。

20230215

Day 16-1975

创业维艰，如履薄冰。

面对客户曲意逢迎地讨好，面对债主卑躬屈膝地道歉，这和人们心目中志得意满的老板影响真是相差十万八千里啊！但现实就是如此。

20230216

Day 17-1975

一场意外车祸，夺去了天才运动员普雷方丹年轻的生命。不会随风而逝的，是他刷新的记录，是人们对他的怀念和惋惜。

Day 18-1976

耐克看到参赛者穿着鬼冢虎的鞋，他心碎了。

他觉得运动员选择其他鞋子品牌，这不仅仅是拒绝了耐克，也是对奈特的一种拒绝。

虽然奈特告诉自己要理性，不可能世界上每个人都穿耐克。

但无疑这是一种正常的心理反应。正因如此，才显得如此真实。

20230218

Day 19-1977

奈特知道，问题总是会接踵而来，但是任何问题都难以阻止耐克的发展势头。

新一轮广告战役打响了。

感性的新标语：“永无止境”（There is no finish line.）。耐克对需要运动的人来说是一个避难所。在广告总监布朗的广告构思中，一名跑者孤单地站在体育场跑道上，周围都是高大的花旗松树，很显然，这里就是俄勒冈。广告语这样说道：“赢得比赛相对比较简单，而战胜自己却需要不断努力。”

在奈特的心目中，广告的力量不如产品质量那么刚劲有力，这是很多企业家都非常认同的想法。当然，从这个角度而言，战略和文化永远相辅相成。耐克不仅是一个品牌，更是一种态度。

20230220

Day 20-1978

因为一个致命的设计缺陷，耐克不得不召回已卖出的产品。将12种工艺集于一身，并非天作，有时候人们必须忍受放弃和失去的痛苦。

奈特和他的团队经过一段时间的消沉，都再次振作起来，

他觉得：也许治好倦怠的最好方法，就是更努力地工作。

20230220

Day 21-1979

终于到了耐克进入中国大陆的1979年。

奈特对中国大陆市场有非常超前和深刻的洞见，他说：

问题不在于如何进入中国大陆。一家制鞋公司尝试进入后，其他公司最后都会快速跟进。问题是怎么抢先进入，第一个进入的公司将会得到持续数十年的竞争优势，这些优势包括利用中国大陆的制造业，开拓其市场，以及与中国大陆各级政府构建良好关系。

奈特把进入中国市场称之为“多么好的一条妙计”。在刚开始讨论中国大陆的会议中，他经常会说：10亿人，20亿只脚。

而这一章描写中国通张大卫“说错话方面的惊人天赋”，真是让人忍俊不禁！

20230221

Day 22-1980

生意的意义是什么？

所有忙碌的日子和无眠的夜晚，所有伟大的成功和绝望的挣扎，好像无法用这个平淡无奇的词语“生意”来概括。我们实际做的要远远超出这个范畴。

20230222

Day 23-结尾

耐克终于成为了一家伟大的公司。奈特依旧是那个有着喜怒哀乐的普通人。

有温度，有灵魂。这就是耐克。

我们不会忘记奈特看电影《遗愿清单》时与巴菲特相遇的场景，不会忘记奈特痛失爱子时万念俱灰的心情，不会忘记每一天佩妮给与他的陪伴、等待与爱。

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Day 24-复盘

我们也不会忘记奈特的忠告：作为企业家而言，有些时候知道何时该放弃并重新尝试新事物也是一种天赋。放弃并不意味着停止。

永远不要停止。

20230224