2016-09-06 05:51 时代周报

时代周报记者 高扬 发自广州

将近一个月前，原东方早报社长兼澎湃新闻CEO邱兵的梨视频团队在奥运期间推出第一部试水作品《亚军》：一部新闻纪实风格的系列短片。和其他内容制作者一样，《亚军》在腾讯视频、优酷、秒拍等多个平台上发布，发布账号为“Pokerface冷面”，而《冷面》正是目前《梨视频》的一档试水子栏目，定位为“中国首档新闻人物回访类视频”。

《亚军》以每部5分钟的长度讲述了乒乓球运动员王皓、平衡木运动员眭禄等5人的故事。

《冷面》栏目的负责人卢雁对时代周报记者介绍说，《冷面》团队有七个人，除了她之外还有四名编导和两位摄像。第一部作品《亚军》从6月中下旬着手准备，最初4个编导每个人都备选有3-5位拍摄对象，到7月初确定了5个人，收关时间是8月6日。

《冷面》的定位是做新闻人物回访，结合奥运推出了试水作品《亚军》，卢雁说，因为团队需要实战历练，作品也需要面对一个真实的市场，所以没有对作品进行专门的推广。据了解，《亚军》截至里约奥运闭幕时获得了2000万播放量。

从文字到视频的转型

作为前《澎湃人物》板块的负责人，卢雁现在仍要在作品里呈现各种人物，但形式由文字变成了影像，她和其他团队成员需要快速学习转型。整个团队会通过看BBC纪录片等影视资料来学习镜头语言和叙事逻辑，也在请专业人士培训。

不过，虽然形式变了，卢雁说，最能用得上的还是理解人的深度。?“我们有自己的优势，对人性的挖掘和理解上，比一般做新闻的会更深一些。”只是和一篇人物报道不同的是，许多读者需要的点都装不进短视频中，需要做很多的减法。

《冷面》栏目旨在挖掘出那些曾经引起公众话题、热点讨论而后又销声匿迹沉淀了的新闻人物。“很多时候，会出现对人物和事件追捧得过热的情况，我们做《冷面》，是希望冷静地、理性地去看待过往的新闻人物和事件。”重新再看那些人物和事件时，可以引起人们的思考和沉淀。

“长久以来，大家想到奥运会，想到各种世界比赛，最通常的新闻素材就是谁夺金了，然后他的人生际遇发生了改变。但其实一直在这样的情绪里面，大家也有感觉到哪里不对。”卢雁说，包括举国体制，也一直有人在批判，所以这一次奥运会，可能会出现一些变化。于是他们决定推出《亚军》，作为对中国盛行的金牌崇拜的反思。

做《亚军》时，为了呈现出更好的内容，每个被采访者都经历了完整的流程，前采时认识、沟通和了解，之后进行文字梳理，再确定为其量身定制的方案，整理出场景的脉络，之后编导带着摄像采访三天，再开始剪辑。一个片子下来，双机位，100G，30个小时，剪出5分钟。

和一条、二更等出品的画面精美、文艺韵味十足的作品相比，《亚军》保持了冷静客观的纪录片风格，让观众了解几位亚军退役后的生涯，也使《亚军》的新闻性十足，在一定程度上延续了澎湃的新闻格调。“对于新闻人物来说，重要的是他们说出来的料，如果他能说出在其他平台上大家听不到的内容，能拍到在其他平台看不到的这个人物的形象，这也许就是我们的出路吧。”卢雁对媒体说，“虽然没有必然联系，但是看到是哪一类人在做这个视频，你就能感受到视频的气质。”卢雁说，从《东方早报》再到《澎湃》，接着是梨视频，总有一种情怀是贯穿始终的—严肃，专业。

在接受公众号“刺猬公社”采访时，卢雁表示梨视频的人物栏目会聚焦在采访对象本身，集中于采访对象，不会把时间花费在主持人或者说访谈者上，在手机端，有Wi-Fi的情况下，最适合的时间是3-5分钟，人物不能超过8分钟，11-12分钟对于移动端来说太过奢侈，在这样短的情况下，再将时间分配给记者，这是不可能的。

同时，卢雁认为，像《新闻调查》那样记者和采访对象的交锋，是需要上下文铺垫的，情绪不会一下子就放出来，需要带入带出，这样的节目适合像央视这样的电视台，不会是移动端想要做的事情。不出现不意味着省略，短视频更多地把这一步骤都放在幕后，前期做足了准备。

未充分开发的资讯短视频

除了《冷面》，梨视频还推出了《微辣video》、《风声》、《香蕉视频》等栏目。《微辣video》视频系列更追求时效性，每天都有视频发布，一般1-2分钟时长，内容一般都是新闻现场实拍。《微辣video》目前主要在秒拍中分发，一个多月时间，总播放量已经超过3.7亿。《风声》是一款互联网原创调查节目，专注于中国社会现实题材的独家资讯和深度报道。

除了视频方向，卢雁还透露梨视频技术部门的员工双休日都在加班，在合适的时间会推出梨视频APP。同时，在热门的AR和VR方面，梨视频也有自己的打算和计划。

梨视频团队成员、原澎湃新闻总编辑李鑫在近期接受媒体采访时说，这些栏目还是试水性质，更残酷地说是在测试，测试反应良好的栏目会保留在日后的旗舰平台上，表现不尽如人意的栏目可能会在上线前被淘汰。目前来看，《微辣video》的表现不错，《亚军》内部评价也是属于过了合格线的产品。

李鑫认为，国内资讯短视频市场是个远未被充分开发的垂直领域。这个领域中，缺少适合移动互联网传播的优质内容，缺少专业机构生产具有职业素养的优质内容。视觉化和专业生产可能是机构媒体最后的机会。

时代周报记者了解到，在看似种类繁多的中国短视频领域，资讯视频实际上处于相对空白的位置，而生活、娱乐、垂直兴趣类占了绝大多数。从目前推出的试水栏目看，梨视频坚持新闻专业主义的视角，讲究纪实风格，的确填补了资讯类视频的空白。

据了解，梨视频获得黎瑞刚5亿元的创业资金支持，黎瑞刚负责的华人文化占股70%。此前，华人文化还投资过《中国好声音》、《功夫熊猫3》、英超曼城队母公司、中超版权方体奥动力、香港TVB、BaseFX、BGV等。华人文化的投资领域前期集中在传媒娱乐，从2014年开始，其投资领域分成了多个方向：偏重内容的传媒和娱乐行业，重点关注平台的互联网和移动，以及中产阶级生活方式的相关领域。

自梨视频被报道以来，邱兵一直对媒体保持着低调。据了解，梨视频现在还不考虑盈利的问题，邱兵对原创团队的唯一要求就是，把内容做好。邱兵曾使澎湃新闻成为媒体转型的一个标杆，如今在资讯类视频领域，他的“梨视频”是否能再度走在最前列呢？