一个篇文案不管内文多有说服力，但无法在几秒钟内抓住我们的注意力，我们往往会跳过此类信息。而标题是争取注意力的关键。
一个好的标题不仅可以让阅读量，甚至销售力度提高 10 倍，所以标题写得好几乎是广告文案成功的关键。
有效的标题可以传达给读者这样一个信息：你听我说你一定会想要的。一个成功吸引注意力的标题，一定是涉及到了消费者的利益，挖掘了消费者的真正需求。
那么如何写出有吸引力的标题呢？
一、标题四大功能
前面说到标题的主要作用是吸引注意力，除此之外，标题还有筛选读者、传达完整信息、吸引读者阅读文案内文的功能。下面那么标题是如何完成以上使命的？
1、吸引注意
1）提供读者好处，例：“帮助孩子击败蛀牙”。
2）提供新消息，这类标题通常会出现“新的”、“发现”、 “引进”、 “宣布”、 “现在”、 “问世”、" 终于”、“最近推出”这些字眼。例：“科学家发现挥舞着粉色大螯的新品种”
3）将“免费”放进标题，其他字眼：“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”、“证明”、“省钱”等。例：“如何在短期内快速提高写字水平？”
4）提供读者有用信息，也能达到吸引注意效果。例：“科目三考试的七个步骤”。
2、筛选听众
标题可以筛选出合适的观众，剔除不属于潜在顾客的读者。例：寿险广告：“专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险”。
3、传达完整的信息
80%读者只看广告标题，不看内文，标题最好能够包含完整的陈述。可以同时包含商品好处承诺及品牌名称。例：“为您省下一半的冷气与暖气费”。
4、引导读者阅读文案内文
有些种类商品包含相当多信息，标题需引导读者阅读内文。利用幽默感、吊胃口或让他们猜谜，提出一个问题或一段挑衅的说法，或是承诺提供奖赏、新消息、有用信息，激发读者好奇心。例：“”怀孕生娃对女性升职的影响到底有多大”、“购买个人计算机的任何疑问，我们帮你搞定”。
二、八种基本标题类型
1、直言式标题
不玩文字游戏，直接点名商品宣传意图。例：“真丝上衣打折7折”。一般用来宣布折扣活动，突出产品活动的信息，应用在已为客户熟知的产品中更为有效。
2、暗示式标题
先勾起好奇心，透过内文解答读者疑惑。这样的标题起到一语双关的效果，读完内文才让读者明白真正的信息。例：“千万分之一的比例，我们没问题。”
3、新知式标题
关于商品的新消息，不妨在标题中说出来。如：新商品问世、现有商品改良、旧商品的新应用等消息。例：“第二代袖珍型新款问世”——来自雪佛兰汽车
4、“如何”式标题
“如何”开头标题，等于承诺了提供具体的信息，有用的建议、以及问题的解决之道。例：“如何将简单派对变成皇家舞会”、“如何写得更好、更快”、“如何在30天内戒烟…..否则无效退费”
5、提问式标题
此类标题要发挥效果，提问必须是读者有共鸣，或会想知道答案的。必须专注读者本身利益，他们想知道什么、需要什么。例：“我究竟怎么了？”——《预防》健康杂志
6、命令式标题
直接告诉销售对象该怎么做，这类标题第一个字应该是明确的动词，要求读者作出行动。例：“点火烧烧看这张防火材质的优惠券”——哈梭化学公司。
7、目标导向式标题
点列出商品特色，用明确的目标来写标题。例：“为什么你应该加入美国航空天空学会的7大理由”、“未来4天，一定要买毛皮大衣的4000个理由”。
8、见证式标题
运用见证式广告，如同你的顾客帮你卖产品。如复述顾客亲身经历，需注意的是尽可能引用顾客自己的话，自然通俗的口吻反而能够强化见证可信度。例：“×××神器车主试用感受”。
三、创造有效标题的四大公式
“4U”文案写作公式：Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-sPecific(明确具体)、以及Useful（实际益处）。
1）急迫感：急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，可以在写标题时加入时间元素，借此制造迫在眉睫的感觉，可以透过提供限时优惠来塑造急迫感。
2）独特性：有力的广告标题不是描述新事物，就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现。
3）明确具体：这类文案能够让读者着迷并进一步读文案内文，甚至掏腰包购买，例：“在飞机上绝对不要吃的东西”、“申请退税的最佳时机”。
4）实际益处：好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。
平时写标题时，可以通过4U方面表现进行评量。满分4分，不佳为1分，其余以此类推。若标题无法再至少三个U上拿到3到4分，则标题不够有吸引力。长久以往。这样可以显著提升标题阅读跟回应率。
评估标题具体参考重点如下：
四、标题的写作技巧
在创作标题前，可以先思考以下三个问题：
1、我的用户是谁？
2、这项产品有哪些重要特色？
3、用户为什么会想要买这项产品？（哪些产品特色对用户来说最重要？）
可以通过各种渠道搜集产品的各项资料，包括产品介绍，特色，之前的宣传文案等。知道答案后，只要对卖点用清楚、鲜明、有趣的方式呈现出来，能够吸引读者就行了。
当然这只是其中一个思路，标题的形式有很多种，不管怎么样都离不开用户需求，最重要的是对于此项产品，挖掘出用户最重要的需求是什么，才能击中用户的HIGH点，写出有效标题。
五、积累标题案例
在了解标题的类型和一些写作技巧之后，最重要的是练习。只有不停的练习，才能真正提高文案创作水平，写出有吸引力的标题。
此外，平时还要注意案例的积累，模仿是最好的老师。观察其他文案高手经常用到哪些标题类型和方法，之所以会经常用到，正是因为它们很有效，所以应该依样画葫芦。
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