读财报比看苍老师重要
每次和朋友谈起投资股市，屡屡想起这样的一个笑话：
甲和乙见面，
甲问道：你结婚了没？
乙答道：还没有呢；
甲接着问：那你有小孩了没？
啪一声，甲被打脸了。
甲和丙见面，吸取了和乙见面的教训，
甲问道：你有小孩了没？
丙答道：有了，两个小孩。
甲接着问：那你结婚了没？
啪一声，甲又被打脸了。
感同身受的，在股市中，我们经常的“一买就跌，一卖就涨”这样的不断的啪啪被打脸。嗯，这个啪啪不仅与苍老师没啥关系，而且还心疼之极。
为了解决打脸的问题，市面上充斥着各种大神们的高招奇招妙招，当你将所有招数都学了个遍，以为可以重出江湖，大杀四方的时候，发现，自己原来还是韭菜。
所谓大道至简，《天龙八部》中少室山大战，乔峰连出三掌同样的亢龙有悔，将天下豪杰折服，其它各帮派的招数，在他眼中，不过是杂技矣。
我们作为普通投资者，既没这个资本精力上门实地考察公司，人家中小企业也没有空招待我们这些小散。
那么认真读懂财报，是投资股市大道至简的其中一式。
带着关键问题看财报
如果有人问你：你现在准备去旅游，你是打算带短袖短裤，还是羽绒绵袄？
懵了，其实不管你是回答短袖短裤还是羽绒绵袄，都是错的. 正确的回答是“这要取决于我去哪里旅游”。
因此，一个优质的问题，可能让你明确一个思考的方向，这在看财报的时候显得特别特别重要。
于是，在我们开始读财报的时候，先停一下，扪心自问：我到底要在财报中看点啥？
于是，我们进行以下的有序的思考：
我想投资股票赚钱
投资股票就是买股票背后的公司，所以得买一个好公司的股票
衡量一个公司的好坏，最简单的标准就是这家公司能不能赚钱
公司赚钱，分为两阶段：在过往它赚到钱了没？在将来它还能赚钱不？
两者相比，将来的赚钱能力更为重要
判定公司将来的赚钱能力，则要搞清楚公司的“商业逻辑”。
好了，思考到这一步，我们就明白了，看财报，首要搞明白的问题就是这家公司的商业逻辑。
所谓商业逻辑，就是这家公司是怎么样盈利的。
举例，全球闻名的麦当劳公司，我们都认为他们是快餐饮食连锁经营店，虽然现在在中国区改名 金拱门，但它的本质应该还是，小小的鸡块以奢侈品定位，赚取利润。
但，麦当劳真的是一家快餐连锁店吗？
错了，事实上，他是一家房地产经营的企业。嘿，是不是大掉眼镜？
麦当劳在拓展经营的过程中，不断购入处于经营位置优越的房产，除了可以减少运营过程中租任的费用外，其不断升值的房产，为麦当劳带来了源源不断的资产增值。
是的，麦当劳的主营业务是房地产！（我是傻眼了）
在这里问一个问题：
你知道华夏幸福吗？它真的是你所认为的那样是一家房地产公司吗？华夏幸福的商业逻辑是什么？
为什么读懂商业逻辑很重要？
有一个小屁孩的小视频：
男孩：你为什么哭啦？
女孩：我爸打我了
男孩：你爸为什么打你呀？
女孩：我爸跟我说，考100分，他给我100块；我考了20分，去找他要20块，结果他不给钱就算了，他还打我哟。
每次看到这个视频，我家小孩都会哈哈大笑。
考100分就奖100块，但这背后的逻辑，难道是考20分就给20块？
所以，当我们搞懂了这家公司的商业逻辑，也就等于明白了公司的盈利从哪里来。 而只有当你明白公司是怎么样获取盈利的时候，你才会明白这种赚钱的能力有没有可持续性。
在距离上最接受巴菲特的人，李录先生，在北大光华管理学院演讲中说道“可持续的东西都具有一个共同的特点，就是你得到的东西在别人看来，在所有其它人看来，都是你应得的东西，这就可持续了”
假如，这家公司的盈利，是靠老板将北京中关材的物业抛掉产生营业外收入而实现账面盈利的，你会觉得这种盈利是否靠谱？
又或者这家公司今年是靠出卖了旗下优质的子公司而获得大笔收入的，那是不是更觉得危险了？连优质的资产都卖掉了，岂不是来年更堪忧？
如果我们仅停留在表面的数据，往往会看到，上市前公司盈利爆棚，但上市后迅速盈利下滑，丑小鸭变白天鹅的不多，而白天鹅变丑小鸭的比比皆是。
比如乐视，乐视靠什么赚钱？目前有没有赚钱？以后能不能赚钱？
如果你深入财务，我们会得知：他目前没赚钱，而且还需要不断投入经营，那以后能赚钱不？只能说不确定。
但在不确定的情况下，很多人依然跟风杀入，于是，你敢说乐视什么时候才开盘不停牌吗？
所以没有搞明白一家公司的商业逻辑，就贸然投资此家企业的股票，从某个意义上讲，就变成投机赌把了。
读懂商业逻辑的股票
中国上市公司的财报的格式，都是统一规范的，从很多程度上，比国外的要求还要严格。因此，要搞懂公司的商业逻辑，其实在公司简介这一块就可以获取了足够的信息。
以下推荐公众号“叶檀财经”公众号中，此公众号，每周三都会针对一家上市公司进行分析，包括优质的公司及坑爹的公司。
借此，给大家举例说明，理解公司的盈利能力及盈利来源，搞懂背后的商业逻辑的重要性：
《比亚迪：一年补贴可能超100亿，应收账款516亿，估值却还这么高》
http://mp.weixin.qq.com/s/-BeLwCoB-30sMXdAZK-R5g“实际上，2016年比亚迪新能源汽车业务占营收的比重仅仅上升至三成，同一年，公司的手机部件及组装业务比重高达37.78%，增速不输于公司的汽车业务。从这个角度看，比亚迪更像一家手机制造企业。”
不是吧，难道巴菲特因为电动新能源看中的比亚迪，不是汽车制造商吗？起码也是电池制造商吗？怎么手机组装业务占比这么牛？还是靠政府补贴赚钱的？我滴神啊。
《紫光国芯：业绩靠补贴新业务不赚钱 资 本市场长袖善舞 别再假装高科技企业了》
http://mp.weixin.qq.com/s/bIXcSKFXgORR6822SM8dLA“ 其实，一直支撑紫光国芯业绩的是政府补贴，尤其是2016年。
2016年，紫光国芯净利润3.33亿元，其中政府补助1.28亿，计入当年损益的金额为1.21亿，占当年净利润总额的比重达到惊人的36.34%！2015年，紫光国芯政府补贴也高达9971万，占当年净利润的的比重高达30%。”
政府的钱，就是我们纳税人的钱吧，怎么能这样闭着眼睛就去补贴了呀。每年都靠政府补贴的企业，背后的盈利能力及空间，在有其它选择的情况下，我们都还是先看看吧。
《超图软件：太感动咧，终于找到一个不是妖精的代调美女》
http://mp.weixin.qq.com/s/1Jy5q6X3lO_S3djQKW594w“超图软件是亚洲领先的地理信息系统（GIS）平台软件企业，从事地理信息系统软件的研究、开发、推广和服务，主营业务贯穿GIS软件产业链的三个组成部分，在国内GIS软件行业保持优势竞争地位。
数据证明了这一点。2009年，国内GIS基础软件平台龙头被美国公司ESRI所掌控，到2016年，情况发生了变化。根据赛迪网联合中国市场情报中心数据，2015年，国内GIS基础平台软件市场，超图软件以31.6%的市场份额首次反超美国Esri公司的29.0%，位居首位。”
超图软件？没听过。居然牛到反超美国，位居首位？
再来点真实情况描述：
GIS的历史不是太长，只是最近几年才得到快速发展，应用范围广，属于新兴行业。超图软件是国内行业GIS龙头股，已经整合了上下游产业链，具有较高的技术壁垒，目前市场占用率第一。
根据公司的介绍，超图 2.0 时代战略规划包括：聚焦于 GIS 基础软件的超图软件；聚焦于行业应用软件业务的公司，包括超图信息及上海南康、南京国图和北京安图；旨在大力拓展国际 GIS 市场的超图国际；旨在成为创新的 GIS 云与大数据服务提供商的超图数据。
国内互联网公司在中国市场后来居上。超图软件研发的SuperMap GIS可以应用在智慧城市、测绘、国土、统计、房产、气象、海洋、水利、环保、石油石化、交通、国防等数十个领域，几乎能涵盖穹顶之下的所有疆域。
当前，公司的战略主要聚焦在不动产登记和智慧城市，这两个确定性机会有多大呢？
你说，这样的公司能不能赚钱？能不能持久的赚钱？
你说，要不要看清一个公司的盈利本质？
说好的文末荐股
不说别的，直接贴图如下
下篇会分析大族激光是否值得投资。
