（1），市场需求调查和预测。
市场需求的内容：市场的需求总量、销售量预测。
市场需求量受以下六个因素的影响：产品、顾客、地理区域、时间环境、营销环境、营销费用投入。
（2），产品的生命周期。
产品的生命周期是产品从试制成功投入市场开始直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。产品的生命周期划分为导入期、成长期、成熟期、和衰退期四个阶段。研究产品的生命周期有助于企业分析判断企业的的各类产品现在处于什么阶段，未来发展趋势如何，以便企业采取正确的营销策略。
（3），市场细分与市场定位。
①，市场细分：根据市场顾客需求的差异性，将每一个需求特点相类似的消费者群就构成一个细分市场。市场细分是选择目标市场的基础。
②目标市场选择策略：无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略。
③市场定位：市场定位就是使企业产品具有一定的特色，适应目标市场一定的需求和爱好，塑造产品在目标客户心目中的良好形象和合适的位置。
（4），品牌及品牌策略。
①什么是品牌：它是商品的商业名称及其标识的统称，通常由文字、标记、符号、图案、颜色以及他们的不同组合等构成。品牌通常由三部分构成：品牌名称、商标和其他品牌标志。
②品牌策略：包括品牌化策略、品牌提供者策略、品牌地位策略、品牌质量策略、品牌种族策略、品牌延展策略、品牌重塑策略。
