每到非投放式宣传，有的品牌人往往很苦恼，靠“刷脸”有少量记者发稿，不“刷脸”则基本没有。记者不给你发报道，主要是新闻通稿里缺乏新闻点。
没有新闻点没有传播价值
对于记者而言，非投放式新闻稿的考核要点是有新闻点。新鲜及时、内容充实、原创且针对热点话题的稿件，通常受到记者欢迎，并被搜索引擎优先索引。
有的品牌人员新闻意识不强，只注意到公司的需求，站在自我营销推广的角度撰写新闻通稿。通稿营销推广味道太浓，没有新闻点，没有关注的价值，从媒体的角度不符合新闻发稿要求，即便记者愿意帮忙发报道，通常媒体内部审核也难以通过。
因此，对于品牌人员而言，好的新闻稿是企业营销推广需求与新闻点的结合。
新闻点是什么
新闻点，是衡量新闻价值的重要标尺，吸引记者报道的由头，引起公众关注的有价值的信息。公众通过新闻点满足自身某种需求，如学到新的知识、掌握行业最新资讯、带来利益、满足好奇心、情感共鸣等。
若将传播比喻为一场向公众发起的交流请求，企业传播是希望公众能倾听关于企业的理念、产品、服务等，并得到认可。在互联网发达的时代，每个人每天面对海量的传播信息，即面对无数的交流请求，人们往往只接受自己感兴趣的交流请求。所以，企业的传播需要一些人们感兴趣的点作为掩护，让人们同意交流请求，进而在信息流中植入自身想传达的信息。这些人们感兴趣的点就是新闻点。
新闻点怎么找
品牌人员需了解当下传播热点，结合公司传播的核心内容提炼新闻点。
品牌人员可结合两方面了解当下的传播热点。一方面，了解记者的需求，记者长期报道这一领域的新闻，对公众的关注点十分敏感，通常记者需求代表着部分公众的关注点。另一方面，查阅近期新闻报道，了解目标公众群体当前关注的热点话题，包括社会性热点话题和本行业的热点话题。
另外，对于品牌企业而言，本身是行业的热点话题，企业的一举一动受到众多关注，容易成为新闻点。
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