国内的百“播”大战以来，数百款直播APP揭竿而起，创业者们希望在这股浪潮下快速抢占地盘，成为一方诸侯，同时，模式各异的社交APP也开始内嵌直播（例如人人、nice、陌陌等），指望加入直播功能可以让有一定用户基础的它们焕发第二春。

先谈谈国内这些移动直播APP的前身是什么？笔者认为是此三者：唱歌秀色直播间（yy、六间房）、游戏直播平台（斗鱼、熊猫）、移动短视频APP（秒拍、微拍）。从上述任一平台衍生成移动直播平台，听起来都毫无创意，受困于网络带宽，移动直播才迟迟未出现。可以说，移动端视频平台的出现主要得益于高速网络的普及。在新时代、新背景、新模式的推动下，外加网红经济的持续发酵，互联网精英们都想要分一杯羹也就不难理解了。

首先，我将从两种身份分析移动端直播不同于传统直播的用户需求。

主播角度

1、满足陪伴需求

在移动直播APP上经常可以找到大量“路人”主播，各方面条件一般，也不取悦观众，观众量在0-10人不等。他们的需求更多是寻求陪伴。手持设备，将个人情境与外界相通。这种行为类似于将陌生人带入你的生活并陪伴你，但却不用担心社交关系带来的任何负担和安全问题。

2、低成本曝光

曝光心理在所有直播平台都可以满足，但是在“低成本”这一点上，移动端有很大优势。一是“开播门槛低”，传统平台开通直播有一定门槛，例如资格申请、设备购置等。二是“内容门槛低”，传统直播往往需要一技之长作为内容支撑，而如今只需颜值即可，我身边的帅哥美女就随便吃吃饭、读读书都会引来不少观众围观。

观众角度

1、满足更强的窥探欲

为什么如今再出不了芙蓉姐姐、凤姐这样的网红了？因为每个人的内容曝光都更加容易，你可以在互联网上轻松找到一百万个“芙蓉姐姐”。但人的窥探欲是一直存在的，只不过口味越来越重。互联网早期阶段，用户在论坛围观别人的生活照就可以大呼过瘾，而如今，你可以沉浸的、同步的去“窥探”别人真实的生活，这是单向的、安全的、无成本的。

2、满足猎黄欲

食色性也，“色”的分量不可低估。从17再到映克，移动直播始终与美色撇不清关系。近几月常爆出某直播平台“直播造人”等新闻，有人称之为炒作，可是真实出现概率有多高？笔者作为一个普通用户，竟巧遇过三次色情直播，尽管房间很快被管理员查封，但我还是感受到了猎黄大军的爆发力，房间被瞬间挤爆以及各路“老司机”不断叫嚣着“持续追踪我，你懂得”。

3、移动特性

据调查，即使是在家中上网，移动设备的使用频率也大于PC，用户已经习惯于“一触即达”，“拿出手机看直播”明显比“打开电脑看直播”轻松许多。而且玩手机的过程往往不与其他活动冲突，不耽误陪家人聊天、看电视。除此之外，用手机看直播的用户体验更像是“与对方视频”，会带来额外的感受。

即使有上述好处，笔者依然认为移动端直播被市场被严重高估，原因有如下六点：

1、主播入行更难，内容管理更严，红灯难闯

4月13日上午通过的《北京网络直播行业自律公约》写到：主播必须进行实名认证（要求身份证、银行卡信息等认证，还需通过在线人工认证确认身份…）；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管；视频必须被保存至少十五天。管理条例的限制大大提高了用户成为主播的门槛，内容也将极其严格。按照条例所说，主播将持续曝光于法治摄像头的监控下，意味着你打个喷嚏的镜头都要被保存十五天，谁还敢播“劲爆”的内容？

2、“颜值标准高”、“男性向”阻碍多元化发展

主播的直播封面一般为自拍照，所以想吸引更多观众入场的就必须放上一张动人的照片，秀色可餐程度直接决定着观众量。可见移动直播平台对颜值要求甚高，所谓“全民直播，全民网红”的宣传语不过是噱头。同时，映克、花椒等直播平台的首页几乎全被美女主播霸屏，男性仍在用户群中处于主导地位。

3、主播无明确播出内容、不易培养粉丝

传统直播，无论是唱歌平台还是游戏平台，都会按播出内容区分板块，观众也多是对直播内容感兴趣的人。例如看“LOL”游戏直播的观众几乎全是LOL爱好者、唱歌平台的观众起码喜欢听歌。

反观现有的移动直播APP，即使是热门直播间，内容枯燥无味之程度也令人咋舌，满屏主播多半是坐着和观众聊天，年龄、工作、老家被问了一遍又一遍，就算主播自己不烦，停留一段时间的观众也该烦了。另一半热门主播干脆把手机一放，自己该干嘛干嘛。作为内容提供方，移动端主播能够提供的内容有限，这将难以留住观众。如果每个主播只能依赖一张美照去不断吸引新用户入场，这样的状态能持续多久？

4、国内直播气氛浮躁

虽然互联网时代还提“大雅”这个词有些迂腐，但不得不说，主流移动直播APP已彻底沦落为“秀色秀场”，拿下图的映客为例，满屏的赠礼过于接地气（难道这才是主流用户的审美趋势？）。

主播和观众之间存在金钱关系，这本身是可以理解的：内容“精彩”，穷的“点赞”，富的“打赏”，供需关系和卖艺本无差别。但联系我说的上一点，主播没有提供除了脸之外的内容，铜臭味却比之前更加明显：送礼按钮、主播收入框、送礼提醒等元素充斥着本就不大的手机界面，个人界面的“提现”按钮也十分明显，不难理解这就是一款离不开钱的软件，无法实现像其他社交平台那样“健康”的社交关系，如何成为下一个“微博”？有位美女主播告诉我，她在映客直播的目的就是赚“傻子”钱。

笔者对比了几款国外直播APP（图为Periscope），差异化在于：产品淡化“热门”概念、不塑造“网红”（不集中曝光），更没有“送礼”功能，也不显示观众数量，主播以分享生活为主要目的，主播与观众地位平等，气氛和谐。

5、户碎片化习性

即便网络和硬件条件已经足够支撑用户随时随地看直播，然而用户空闲时间无法与主播开播时间相吻合，粉丝如何才能紧密关注主播动态？如果这点不能满足，粉丝难免会产生失落情绪。虽然很多直播平台都为此开放了回放功能，可是观看录播等于抛弃了互动性和时效性，用户体验大大降低。

6、市场未明朗，产品盲目添加直播功能

市面上目前出现的直播产品竞争太激烈。做平台单靠引入流量的方法是不可行的，还是要拿出优秀的产品。笔者认为目前的产品差异化几乎为零，功能也都比较轻量化。

笔者认为一些社交产品（例如短视频平台－美拍）不适合添加直播，时间人力物力的损耗暂且不谈，直播这个功能一旦加入，就必须要聚集这个平台的全部人气，首页等页面通通要指向直播，可能会对自己原有的核心功能进行冲击，甚至与原有内容性质相斥。若未能做成气候，无论产品是否转型，都有可能得不偿失。

还有一些创业产品，本处于增长态势，加入直播功能后，用户量一下子露了怯，和主流产品的观众数量相形见绌，自己的产品还变了味，情况不妙。

总结

移动端直播的确有其优势，但如上所说，弊端也很明显。笔者分析，移动“百播大战”不会持续太久，创业者对新模式的盲目迷信很快就会归于理智，用户也会对直播失去新鲜感。

互联网的格局变动很快，产品在变，人也在变，现有的直播产品如果不能快速调整方向，引导出特色内容，寻找差异化路线，前景不容乐观，因为市场真的不需要这么多“移动版“秀色平台。

（我很期待微博开放直播功能，明星资源太庞大，可瞬间击沉以“明星多”著称的任何产品，迟迟未开放该功能不知是出于哪些考虑，猜测是监管的成本过高）

作者：刘一斌

来源：人人都是产品经理

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