在简书或者其它什么地方，都不乏有推荐书单和影单的文章。每次看到，我也会忍不住点进去看一看，甚至收藏。奇怪的是，基本上每次点进去，都会有几本书或者几部电影会激发我的兴趣去看。有时候，正在做的事情，就会被打断，偷个懒去找这些书和电影来看，当我意识到这也许并不是一个好习惯的时候，我就刻意的不去点开书单影单（或者直接收藏），以免被它吸去了宝贵的注意力。

当然啦，书单和影单基本上都不乏读者，无论是阅读量，还是点赞数，大多都能够跻身热门的行列。我并非要鄙视书单影单，有人总结了这一份份清单，也是废了一翻精力的，有的还是废了好大一翻精力的。我想说的是，这书单影单为什么大都会吸引人去看？这背后的逻辑是什么？点进去看的人，那一刻的心态可能是什么？

以我粗浅的分析，其中有三点恐怕是主要原因：一、书单影单大都含有丰富的价值。不可否认，书籍和电影是两种人类文明最重要的价值承担形式，有些书可能是一个作者一生的思想结晶，有些电影可能是导演和演员最经典的代表作。能够被推荐，至少也说明它们之中必有可取之处，能够为读者带来价值。二、书单影单节省了读者的时间。浩如烟海的书籍和电影，任凭一个人读书量和阅片量再多，也不可能尽数读过看过，要从中遴选出好书好电影，需要耗费巨大的精力时间，有人为您选好了，也不失为一种捷径。三、完成一份计划（清单）本身就是一种人类欲望，满足人获取成就感的需求。一份书单影单的卖点和主题通常都比较明确，它或者激发兴趣，或者勾引好奇，或者符合场景，或者情感突出，总之，它让人一看就有种想要完成它的冲动，就好像完成了这份清单，我就完成了一件比较了不起的事情一样。

光有理由还不行，还必须了解读者第一次看到时的心态。我没有做大量样本调查的工具和能力，只能凭借我个人的感触，来试着猜上那么一猜，胡说八道也罢，有所洞察也罢，总之，以下所有的一二三，都需要加上一个前缀，就是我当时看到时的心态是这样的。

** 一、他说我一定要看，那我就想看看，是不是真的一定要看啊。**

有些书单影单的题目取的就是你“一定要看（要读）”、“不可错过”这样的题目，那我就会想了：什么事情是我一定要看、不能错过的？这我倒一定要看看可别错过了。然后我就点进去看了，反正动动手指也不费事，最坏的情况不过是发现作者在糊弄事，也就浪费了几分钟时间而已。而大多数情况下，我真的会在其中找出几部想看的书或者电影，所以也就不纠结于到底是不是一定要看不容错过这件事了。

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** 二、他说这些书单影单等“治愈我”、“感动我”、“看不腻”。**

有些书单影单，一看就知道是干嘛的。现实世界这么残酷，我正好今天遇到了恶心事，烦躁得很，看到治愈系的书单影单，就想着找一部来看，缓解一下疲劳的身心，这不错。很久没体验过感动的感觉了，不知道这颗心是不是还正常地跳动，那找一部来体验一下好了。看不腻啊，那一定是经典的、内涵丰富的，我就喜欢做个有内涵的人，OK点进去看看是什么。

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三、被“最好”、“最值得期待”、“十佳”勾起的好奇心。

排名榜什么的好像是最适合勾起人的好奇心了，而带有精品意味的数字也有相似的效果。他说最什么什么的，我也许不一定认同，但不妨先点进去看一下他说了什么。如果不同意，就喷呗。至于数字，十九八七六，五四三二一，数字越小就越带着精品意味，而数字越大，就越有戳中的可能性，这也许也解释为了书单影单很少只推荐一两部的缘由吧。一个是字数要求也许不够看起来太水，另外一个是众口难调，你说最什么什么的，这个数字越小，反对的人恐怕就会越多。

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** 四、这个场景，这个题材，我非常有兴趣**

有些书单影单非常应景，比如节日快到的时候，比如周末，人都想找点不一样的事情来做做，或者放松放松，这一点也不过分吧。抓住这些场景，也能吸引人点进去看。最近圣诞节就快到了，如果有一篇关于圣诞节的让人温暖愉快的书单影单，想必也是不错的，情侣们可以一起看秀恩爱，单身狗也能安慰一下寂寞的心灵。

还有一些是题材十分鲜明的，比如创业、烹饪、美食、宠物，这些书单一般针对特定人群，不过话又说回来，这些题材又基本都是流行的，又有几个人完全不感兴趣呢，是吧。

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** 五、逼格高？无尿点？好像很厉害的样子。**

有些书单影单影单，一看到就感觉逼格满满。装逼时代，就怕雷不劈。而有一个高逼格的书单影单，当然是要点进去看一看的啦，没准这个逼格就学到了呢。有些书单影单，一看就好像是很厉害的样子，也不好错过的，膜拜一下，去感受一下大神的感觉。

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** 六、这些是烂片啊？那我要嘲笑一下他们。**

有些书单影单喜欢剑走偏锋，他不推荐好的，他列出一些垃圾的书籍电影，让你别浪费时间，直接绕过，但是呢，我偏偏想去看看他有多垃圾，然后去吐槽一下，我时间多，我就闲的发慌，你管我？

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好了，不知不觉话已说了这么多。书单影单也是一种分享形式，虽然有质量好坏的区分，有刷赞刷存在感的嫌疑，不过没关系，好的东西就应该被推荐与大家分享的。只要不是到处搬运、盗转别人的劳动成果，都不妨抱持有一份善意的态度。如果正好时间富裕，也不妨轻轻将这些书单收藏，也许有一天无聊，或者想到了有其他主题阅览的需求，都可以方便拿出来看看，也是一件不错的事情，不是吗？

（注：以上引文中的内容都是简书的书单影单标题，有兴趣的同学不妨站内搜索一下。）