广告人是怎么样的一群人？

他们是每天都被文案和创意逼疯的人！他们的初衷是享受头脑风暴带来的冲击和新鲜感，但是久而久之，甲方和预算成为他们无法突破的瓶颈。

你是不是很久没有看过一个让你看一眼就觉得振奋，觉得广告真牛逼，洞察真尖锐的文案？在此给大家打上一针鸡血，让你在“哇靠，我也想要写出那么牛逼的文案”中找回生活的激情！

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短文案

1、别赶路，去感受路。

出自汽车品牌沃尔沃的slogan，简洁易上口，而且好的文案是不管你有没有很好的sense，一看就懂。

2、懂你说的，懂你没说的。

这句文案出自别克英朗，这句话虽然不像上一个沃尔沃的slogan不言而喻，初看还得细细品味，但是押韵的句式加上广告的铺设频率极高，还是深深地印在了我的脑海中（即便我不记得它的品牌主是谁）。

3、别说你爬过的山，只有早高峰。

MINI来了，作为汽车界最不安分守己（小车都具有这种灵活性）的品牌之一，mini的文案也体现了它一贯的调性，吐槽略带鸡汤，莫名地让人心酸。

4、别让这座城市留下你的青春，却没留下你的人。

某地产文案，直接触及年轻人在大城市买不起房的辛酸与不甘矛盾的心情，好好地给人打了一针鸡血（所以，来我这买一套房吧~）。

5、我一直想到你房间去看月光。

如果光看文案会觉得就只是一句浪漫的情话，背后的意图还不明朗呢！但如果你知道这句出自张爱玲的《倾城之恋》已经成了香港半岛酒店最浪漫的一句非官方广告语，你会不会觉得一下子更加有情景代入感？！

如何翻译“i love you”,"今夜月色很好，我能到你房间去看月光吗？"

6、将所有一言难尽，一饮而尽。

出自红星二锅头。我不喝酒，但是有时候很多的一言难尽，或许只想用一杯酒淹进肚子里。二锅头这句文案，man爆了。

7、别人问我飞得高不高，只有她，问我飞得累不累。

出自QQ邮箱母亲节时的文案。有时候感性的广告人，一句文案就足以看得泪流满面。

耐克的文案

很多人喜欢苹果的“性冷淡”风文案，但是耐克雄性荷尔蒙MAX的文案独得我的恩宠。在我眼中，这世界上只要两种文案，一种是耐克的文案，另一种是其他人的文案。从中摘抄几个，个个都是我的最爱。

1、京城篮球少爷

2007 年夏天，耐克 为北京少年高手设擂九门争霸篮球大赛。为了突显北京城天生自带的那股「霸气」， W+K 上海制造了「京城篮球少爷」这么一个文案。这教会我们，什么叫创造一个名词就交代了“地点、人物、时间”。配上插画，绝了。

2、赛真格的

07年耐克作为北京马拉松的赞助商除了一系列文案。虽然不是北京人，但是耐克用京片子写出来的文案，为什么能让人那么热血沸腾？！

3、活出伟大（Find your greatness）

2012 年 8 月伦敦奥运会，比赛一出结果，耐克就立刻祭出一句富含「伟大观点」的文案，然后在微博上发布。不作为赞助商，却占尽了赞助商的便宜，这也是没谁了。可是谁让人家够牛逼呢？活出伟大，运动员的伟大不止在赛场上。

4、再让我们见识一次

2013 年 3 月，科比在一场与老鹰队的比赛中受伤，这是他自 2000 年以来所遭遇的最严重的一次伤病。之后，耐克以一段长文案回顾了他职业生涯中那些经典的瞬间，鼓励科比「再让我们见识一次」。作为科密，我第一次看就看哭。

5、出来出来

2013 年 7 月，炎热的夏天，怎么把贪恋二十度空调的五十度灰的年轻人哄出来运动？耐克并没有对着年轻人讲什么大道理，而是赤裸裸地制造了一套名为「出来出来」的广告。可能你们会说“什么鬼？这也行？”我只想说，最直白的广告才是好广告。有时候可能好的文案还在你脑海的时候就已经夭折了，但是没出街的文案不一定不是好文案。只不过耐克敢想，他们有能力去做。（截止目前最喜欢的文案）

6、跑了就懂

这或许是史上洞察力最强的文案之一，跑了就懂，是所有热爱跑步的人共同的心声，顿时优越感油然而生，你不懂是因为你从未跑步，还不赶紧来买一双耐克？

7、恨我，别爱我（Hate me, don't love me）

最后一个文案，还是属于给我科比的献礼。「爱我，等你变强了再说」我只想说“科比，等我！”

你爱我

你爱我…

因为我是科比

因为我的总冠军戒指能戴满一只手

因为我的高度无人能及

但是你不该爱我

你应该恨我

因为我从凌晨四点开始磨练你

因为只有我会逼你迎战极限

因为我要你渴望伟大

而伟大，需要不惜一切代价

爱我

等你变强了再说

愿有更多的好文案给广告人带来生活的力气和希冀~