2017年4月5日，贵州茅台酒销售有限公司发布了《关于增加鸡年生肖茅台酒市场供应量的通知》称，为了满足市场所需，经公司研究决定，增加鸡年酒市场供应量
一、将集团驻外公司、自营店发展成为鸡年生肖茅台酒区域经销商，合同量根据各公司的经营情况确定。
二、从4月1日起，凡验收合格的专卖店（验收合格次月起），按省、地、县分别给予每店每月14件、12件、10件鸡年酒指标，列入2017年专卖合同计划。
三、增加特约经销商鸡年酒配比标准。从4月1日起，每个经销合同单位，按省、地、县分别给予每家每月10件、8件、6件鸡年酒指标，列入2017年经销合同计划。
四、副省级城市：大连、青岛、宁波、厦门、深圳鸡年酒的配比标准按省级执行。
正如文件中提到的，茅台鸡年生肖酒市场需求火爆。作为限量生产的茅台生肖酒，一方面非常稀缺，市场上货品紧俏，另一方面则是基于品质保证之上的收藏价值和文化价值。
在2016年12月份的茅台经销商会上，销售公司曾公布了鸡年生肖酒的销售办法：2017年生肖酒计划销量保持2016猴年生肖酒销售水平，以地级为单位实行区域经销，签订区域经销合同，总体以区域经销渠道为主，专卖店配售和公司零售为辅。
有数据显示，茅台自3年前推出生肖纪念酒，到2017年创下新高：丁酉鸡年茅台酒仅在预售阶段就售出了9.15吨，折合瓶数19440瓶，销售额2423万元，总订单3352笔，创下茅台生肖纪念酒预售的最高纪录。面对如此旺盛的市场需求，茅台势必要及时提供有效迅速的产品保证和渠道供应。
茅台集团总经理李保芳在调研河南市场时特别强调，要严格控制飞天的价格，特别是生肖纪念酒的价格，背后充分说明茅台坚持“稳价”的决心。日前，茅台处罚7家经销商、单位，采取暂停合同、扣保证金等追责手段，严控茅台生肖酒！
在生肖酒火爆的同时，同样值得关注的是彩色茅台变得低调了很多。据说，许多大户手中的彩色茅台供应量都减少到了2016年一半的吨数。我们有理由相信，茅台生肖酒的火热，在很大程度上填补了普通茅台酒和陈年茅台酒之间的消费需求和价格断层。
