《走心文案是怎样炼成的》

第1章 你的文案，需要一点故事感

文案这个工作，看起来好像是在和文字打交道，和产品挂关系，其实却是实实在在的和人做对话。因为我们所写的文字，所展现的产品，是要有人来买单的。这才是文案的核心工作。那么这份核心工作拥有怎样的竞争力呢？

1.

大老板们都会鼓励自己的员工，“不要怕薪水低，要怕没有竞争力”。然而本书的作者卢建障才不这么认为，因为这句话太容易暴露老板自己的竞争力了。

假装年轻人不够好，假装自己还愿意提供机会，但其实连自己的机会在哪里都不太知道；假装自己是好意，假装4k的薪资很合理，其实就是想掩饰自己的不够墙砖，掩饰我们的不知如何是好。

然而比起薪水更要担心的应该是人生。

发起一句灵魂的质问：“你的人生还有几天？” 很多人不愿意思考这个问题，但是如果你收到过家人的病危通知单，那你的想法可能就不一样了。毕竟薪水不就是为了好好生活吗？

就算再有钱，到了生命的尽头，也依然无法为爱的人多争取几天。无法想象，自己在生命的最后一个月，会怎样不堪。

但作者幽默的讲着，每次有机会和朋友演讲分享，他都会说，“我今天花了我人生中的九千多分之一来和你们相处，我非常珍惜，更希望没有浪费你和我的时间。”

正所谓，每一项工作，都是一个故事，故事和生命有关，而生命和时间有关！

所以说比起讲故事更重要的，是了解生命，让生命更有故事，因为故事都来自生命。很多优秀的创意人，都很用心的生活。所以一定要对待的生命，那是说故事的开端和终端。

2.

那么究竟是做工作还是做作品？这个单词在英文里都是work，但在中文里却有着截然不同的意义。

工作之所以那么重要，是因为可以让我们交换到金钱，于是，我们牺牲，我们忍耐。因为工作嘛，工作本来就很苦，我们要付出代价，才拿得到钱，才拿得到对于比人来说也是辛苦赚的钱。这样的思考，或许没有错，但可能也没有对。

工作当然得付出，但是不一定要痛苦。因为在讲故事的世界里，可能多少要经历辛苦，但不一定很痛苦。甚至你如果能讲出很好故事的时候，你自己是享受的。

如果你发现你并不想讲故事，那你还是不要讲了，你会浪费比人的时间，也浪费你的生命。你一定得因为自己很想讲，有个很棒的故事，才会有人愿意听。

没有人想听你糟糕的故事，更没有会为你糟糕的故事买单。怎么办呢？其实只要我们把自己做的工作当做是一个作品来做。你就会很开心了。当你想做作品，就会开始有作品，你才可能有作品。

有趣的一个发现是，希腊文里的“工作”和“诗”是一个字源。上帝说，我们是他的作品，我们每一个人都是一首独特的诗，而作为一首诗的我们，没有道理会没有诗意，没有道理不让我们的工作充满诗意。工作只有完成与否，而作品却只分为“好作品”和“更好的作品”。

只有诗意的工作才不会让你失意。让工作变成作品，就是最好的一首诗。

3

好故事是怎么想出来的呢？有很多曾想出来过很多好故事的人，他们看起来好像在偷懒，但实际上，他们无时无刻没有在构思着他的好故事。只是在最后一刻，让故事好故事闪亮登场。

他们总是让自己的想法跟别人不一样，争取更古怪，更新奇，重要的是让你觉得有趣。

要相信没有什么是不可能的，就按作者的经验来看，臭男生都能写女性用品的广告，那么广告界里还有什么是不可能发生的呢？不标准的问题，那就创造新标准。就是要和世界唱反调，还要唱成调，这就是好的文案。

作者告诉我们，每个广告人都是小号手，讲故事，就想吹小号一样，不单是要有那颗想发声的心，更要有发声的技巧。

音乐是借着呼吸把原属于世界的空气带到体内，再用我们的最发，透过乐器，形成声波扩散，重新回到世界，成为打动人的音乐。就像我们在世界上汲取养料，吸取生命的经历，经过整理，把它转化成故事给说出来，反过来影响世界。

吹小号的时候要换气，讲故事也是一样。你的口吻决定故事的温度，讲故事的语气，说话的角度，所站的立场都是在换气。

这是我第一次学习到，原来讲故事，也可以变得这般有趣精彩。

如此说来，但凡你要是挖空了心思去写一篇有故事感的文案，那一定不会浪费读者和客户的时间，因为你的文案不是单纯的一份工作，而是作品。再者，一篇好的文案，没有统一的标准，构思的时间也没有限制，可以随时随地，可以新奇古怪，更有趣的是，你可以像吹小号一样去讲这个故事。

那么你的文案，一定是一篇好文案。

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本文作者柴火妞你今天还要读书，明天有梦十年有你，95后聒噪少女。从来不走寻常路，却一心想做个平常人的疯子。公众号：万心引力

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