3月16日14时，百度在北京总部召开新闻发布会，宣布正式推出基于百度新一代大语言模型的类ChatGPT产品文心一言。发布会上，百度创始人李彥宏测试文心一言文学创作效果，为保证演示效果，现场问答测试皆为提前录好的视频，而非能证明产品性能的现场演示，又不开放公测，被网友吐槽为信心不足，文心一言成了ChatPPT。

受此拖累，发布会期间，百度股价应声大跌10%，上演了与谷歌类似的“滑铁卢”事件。

2月9日凌晨，谷歌在法国巴黎举行公开活动，对其人工智能聊天机器人Bard进行功能演示，期间，这一被宣传为“有问必答”的机器人，却在问答过程中出了错，导致谷歌股价一度跌超8%，市值蒸发超千亿美元。

对于Bard的“不完美”表现，谷歌发出一份声明表示，“回复凸显了严格测试过程的重要性”，而在谷歌员工眼里，Bard之所以出现如此低级的错误，能够在回答问题时一本正经的胡说八道，完全是管理层在产品技术并不成熟，性能并不稳定的情况下急于赶鸭子上架所致。谷歌员工表示，管理层推出Bard“过于仓促”、“行为拙劣”、“毫无谷歌风范”。

而百度此次在发布会上之所以要故意藏拙，全程用视频PPT代表实操，其目的就是要防止重蹈谷歌覆辙，在现场演示的环节被打脸。不过，诚所谓欲盖弥彰，百度的信心不足及试图蒙混过关，最终还是引起资本反刺，因而也就有了发布会期间公司股价大幅度跳水的故事。

实际上，百度入局ChatGPT，业内并不看好。

今年1月底，传出百度要融入ChatGPT，推出自家聊天机器人的消息，2月7日，百度正式确认了该消息，并称类产品名称已确定为“文心一言”，英文名为ERNIE Bot，预计今年三月完成测试并开放使用，初期将应用到搜索中。

深度科技研究院院长张孝荣对此表示，从用户角度来看，搜索引擎融入ChatGPT的变化将体现在两点，一是搜索方式从关键词式变成对话式，二是搜索结果从简单的摘要排列式变成篇章阅读式，可让用户省去反复点击链接找寻答案的复杂度。

不过，他同时也坦承：“ChatGPT要应用在搜索引擎中还存在一定难度，比如搜索引擎需求将传统算法向ChatGPT靠拢，对固有的语言模型进行调整，在输出文本的真实性上进行甄别等。”

洛克资本投资董事总经理李音临也认为，中文搜索引擎引入ChatGPT面临的困难很大。

他说：“在中文环境中，ChatGPT尚未能升级反馈出类似英文环境中的高效效果。如果百度能得到国内监管部门的认可，推出ChatGPT应用，还要解决信息获取的合法性问题。例如，海外ChatGPT的应用中，人工智能自动搜集全球数据信息，但我国对搜集获取海外特定敏感信息是有政策限制的，这是否会影响中文语境下的效果，需要验证。”

此外，百度要拥抱ChatGPT还面临前期研发资金庞大、后期运营维护成本高，以及现有盈利模式受到冲击等挑战。

在ChatGPT智能、顺滑的沟通体验背后，有着多达1750亿个模型参数，有研究估测，训练1750亿参数语言大模型GPT-3，需要有上万个 CPU/GPU24小时不间输入数据，所需能耗相当于开车往返地球和月球，一次运算就要花费450万美元（约合3000万元），而这仅仅是ChatGPT在训练阶段一次算力需要消耗的资金。

摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克表示，ChatGPT的每次查询成本大约是谷歌传统搜索查询成本的七倍。如果OpenAI能够使用微软Azure云服务的最低价格级别，这个倍数可能会下降到四倍，但这仍然是一个很大的差距。

同时，百度目前赖以营利的主要当道——广告业务同时将受到巨大冲击。

据此前百度发布的2022年三季度财报，2022年Q3，百度搜索服务的广告收入为187亿元，虽然同比有所下滑，但依然占据公司当季营收的57.4%。

一旦百度引入生成式AI搜索引擎，用户就会减少在链接间跳转、浏览的时间，也就减少了广告投放的空间，这将会使百度的盈利模式发生根本性的变化。

上述问题如果不解决，所谓的文心一言充其量只能是一根食之无味的鸡肋。

不过，即便是鸡肋，鸡的味道依然在，在部分业内人士看来，文心一言只要能与ChatGPT挂上钩，对百度来说就是一大利好。

AI工程师卫皓廷表示，ChatGPT很火，在谷歌、必应都宣布加入的情势下，百度如果没有表示，会对不起投资者，也捞不到ChatGPT进入资本后的第一波红利。”至于产品，卫皓廷认为，能推出一款交差就行，能做就做下去，不能做，可以直接放弃

毕竟从早先的百度空间、百度有啊、乐酷天、百度hi、百度说吧、百度云OS等，一直到较近的百度音箱、百度外卖等，百度基于自身的搜索流量，已经历过太多的尝试和失败，放弃一个项目对于百度来说比随手扔块抹布都容易。