久闻《一个广告人的自白》一书的大名，却一直没有阅读过。这周借做读书笔记的机会，终于有机会看一看这本所谓“广告人必看”的经典之作。尽管书的作者大卫·奥格威已经退休，但是他作为享誉全球的美国广告公司——奥美全球主席妆首席执行官的盛名仍在，此书的影响力也十分久远。他在书中将他对广告以及整个行业的见解、以文字的形式全面表现了出来，及时到了二十一世纪、在这个现代化的电子商务与传统商务相交叉并存的时代，也依旧具有非常重要的指导意义。在此我且不谈大卫·奥格威丰富的人生阅历与卓越的能力，仅就书籍内容谈一谈我阅读后的收获与感受。
《一个广告人的自白》这本书主要包含两个方面的内容：一是对广告业“道”的感悟，即广告从业者的素质、广告的意义与价值、广告主与广告商的关系等；二是对广告行业“术”的总结，如怎样写有效力的文案、怎样制作上乘的电视广告、怎样使用插图和编排文案等。在今天看来，此书关于广告“术”的总结着实存在一定的时代局限性，对现在的广告业务指导意义不大；但是其对广告“道”的感悟，细细琢磨，还是收获颇丰。
关于这本书的观点，主要有以下几条：
[if !supportLists]1、 [endif]广告要强调商品价值：“你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。”
[if !supportLists]2、 [endif]广告忌低俗：“不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。”
[if !supportLists]3、 [endif]要保持广告代理商的独立性
[if !supportLists]4、 [endif]切莫陷入艺术性思维的陷阱（广告核心目的就是要卖货，而非拿奖）
然而此书最厉害的洞察，以及大卫·奥格威对广告行业最大的理论贡献，则是他所提出的品牌形象理论（Brand Image），其核心观点如下：
1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；
2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；
3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；
4、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
读完此书，感慨不愧是对广告行业影响深远的佳作，是广告从业者必读的经典之作。无论哪个时代，世人对广告行业总存在着一种轻浮的刻板印象，即广告不过是一种“欺骗”人的行业，连广告本业的人也承认广告是一门“杂而不专”的行业，但是此书让我看到了广告行业本身的一种魅力，一种集设计、心理、市场营销等多项学科的大成的专业，同时提醒我，广告本身仍有着许多值得细细琢磨的地方等待我们去思考与探索。
