品牌是嫁接产品和用户的桥梁，每一次产品升级、新功能推出，都需要通过品牌的方式传达给用户，那么，该如何进行新功能的品牌包装呢？
简单来说，可以概括为“放大—缩小—放大”这样一个公式。
以iPhone X推出刷脸支付功能为例：
1、放大：发散思维罗列新功能的特点
开头说到，品牌是嫁接产品和用户的桥梁，那么，把“什么产品传递给什么用户”就是最核心的指导思想。对于已经到了推出新功能的品牌来说，“给什么用户”已经得到了明确定位，接下来，就是“什么产品”。围绕产品新功能去思考，它有什么特点呢？
5W是比较实用的罗列方式：what、why、when、where、how。我们代入iPhone X的刷脸支付功能来做思考：刷脸支付是黑科技，是支付时代的革命，我们已经进入了刷脸时代，脸有什么作用，刷脸支付只要面部扫描眨眼就可以，刷脸支付更快......发散思维，我们可以罗列出更多新功能的特点。
2、缩小：将产品特点逐一剔除，直至1个
一直以来，人们对品牌都有一个误区，尤其是那些拥有品牌策略决定权、却不懂品牌的人，他们认为，品牌就是要传递所有的东西给用户。他们不知道，在这个注意力分散、用户眼睛停留时间极短的时代，获取用户的时间有多么宝贵，很可能就在那么1秒之间。这就要求，罗列出来的产品特点，必须逐一剔除，最后只能留下一个最有可能吸引住用户的点。
iPhone X在这次品牌推广中，没有选用what、why、when、where的特点，而是选择怎么样使用刷脸支付（how），即“眼睛一眨，刷脸支付完成”这样一个实操性特点。这个选择的另一好处是，刷脸支付对绝大部分用户来说，还是一件陌生的事情、不知道怎么做的事情，而看完这个一眼支付视频，用户可能立刻就学会了操作、甚至受到暗示实际操作起来。这就是苹果在做选择的时候的一个重要考虑—引导行动。
3、放大：将提炼好的产品特点融入场景，夸张式放大，趣味呈现
通过用户洞察、策略考虑完成了“缩小”步骤之后，即便找到了最合适的特点，如果没有进行有效的包装，用户还是无法感知的，酒香也怕巷子深。这一步的要点是“潜意识引导”和“吸引注意力”。在用户发生这个行为之前，你先替他模拟好该怎么做，当用户真的要行动时，潜意识里就按照你告知的来做，这就是“潜意识引导”；注意力稀缺的时代下，稀松平常的方式已经无法有效吸引注意力，夸张式的呈现、超乎想象的呈现，才能获得更多的注意力。
iPhone X这则视频中，主人公“极速变装”显然是极其夸张的，帽子、眼镜、衣服、鞋子、沙发、金银首饰等等，每一个换装都有着独特的记忆点，或pose、或眼神、或特效。正因为夸张，才让人过目不忘。街头、舞蹈、音乐的元素穿插，给视频也增加了更多的趣味性。
你的产品升级了吗？有新功能推出了吗？不知道该怎么进行品牌推广吗？“放大—缩小—放大”，试试这个公式吧。
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