耐克的优势

1. 耐克拥有世界上最具简洁但最有标志性的商标。

尽管当时的学生卡洛琳·戴维森(Carolyn Davidson)以几美元的价格设计出了这个著名的标志，但这个勾形图案却是有史以来最棒的商标之一。它很简单，穿在鞋子或其他任何东西上看起来都很棒，同时还能让人联想到运动、兴奋和胜利——这对于一个体育品牌来说是完美的。

2. 耐克从跑步鞋起家。

耐克一开始是从跑步鞋起家，但过去20年来，耐克的重心一直是篮球鞋，毕竟有迈克尔乔丹这个超级IP，带来了一大波忠实拥趸。但如今耐克又重操旧业，已经慢慢地将重心转向跑步鞋，即使在美国也是如此。尽管之前对AJ品牌的大肆宣传，但是耐克一开始就是一家跑步鞋公司。联合创始人比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)在60年代初就意识到了“慢跑”的潜力，并于1966年出版了同名书籍。他的想法导致了跑鞋的发明，最终在1968年被命名为“Cortez”。

3.耐克有Air Jordan品牌。

尽管耐克起源于跑步鞋，但它一直是篮球的代名词。从某种程度上来说，篮球就是乔丹。他们共同构成了全球运动鞋文化崛起的基石。尽管阿迪达斯十年前就推出了成功的篮球鞋，但正是Air Jordan 让篮球鞋成为一种时尚和拥有自己独特的风格。Air Jordan 1也是由彼得摩尔设计的，差不多十年之前，彼得摩尔设计的“三条标志”现在已成为阿迪达斯设备的代名词。

4. 耐克探索未来

耐克对这部电影的运用不仅是巧妙的植入式广告，而且可以说是有史以来来最辉煌、最长远的营销举措之一，在推出之初就跨越了30年。首先，在1985年的第一部中展示了Nike Bruin，这是有史以来最具标志性的流行文化电影之一。第二，虚构地想象30年后的未来运动鞋将如何演变，并介绍耐克杂志。同时耐克也积极他探索下代运动鞋，甚至在鞋里植入芯片和电子系统，让鞋子能根据不同人脚型收缩鞋面，以最好的舒适性适应不同人。

5. 耐克旗下拥有多名当代影响力巨大的篮球巨星。

耐克除了签约迈克尔乔丹，成功占领篮球鞋领域，同时他们签人的眼光很准，后续又签约不少篮球巨星，比如科比、詹姆斯、杜兰特，所以耐克的篮球鞋在新老球迷都占据主要地位。所以耐克在美国篮球鞋市场拥有95%的市场份额，这是无法回避的事实，尽管阿迪达斯目前采取了很多正确的举措。

6. 耐克是最早推出联名鞋的公司。

虽然你会发现来自其他公司的联名可以追溯到20世纪70年代甚至更早，但是联名鞋这个败家玩意儿，是耐克搞出来的！不可否认，市场最高价值、最具收藏价值的联名球鞋，很多都是耐克的。如Wu-Tang Clan X Nike Dunk High，或与VLone、Supreme、Off-White™等主流潮牌。

7. 耐克发明了限量版复古鞋。

很难想象，但是在过去，当下一个模型出来的时候，鞋子已经做好了。多亏了美国东海岸的几家零售商，耐克意识到，在限量版的“每月色彩”(color of the month)项目中，翻新空军一号是有潜力的。然后耐克就一发不可收拾地各种复刻复古球鞋，而且似乎大家都很买账，抢着买。这就是品牌附加文化的价值！

8. 耐克拥有最著名的设计师。

除了著名的建筑师出身的运动鞋设计师廷克·哈特菲尔德，还有其他一些设计师的名字已经成为运动鞋文化的同义词——比如布鲁斯·基尔戈尔(Air Force 1)、塞尔吉奥·洛扎诺(Air Max 95)、埃里克·阿瓦尔(Air Foamposite One)，甚至是廷克的兄弟托比·哈特菲尔德(Tobie Hatfield) (Nike Free)。Fragment Design的藤原裕史(Hiroshi Fujiwara)也应该提到，因为他与耐克关系密切。

9. 耐克有最好的广告档案。

营销一直是耐克的强项。只要看看他们的档案，重温他们几十年来创造的瑰宝——从漂亮的复古广告到经典的“Bo know”广告。这是最好的品牌建设。

阿迪达斯的优势

1. 阿迪达斯历史悠久。

它不是这个星球上最古老的体育品牌，但在这么长的时间里，没有其他体育品牌有如此深远的影响。尽管总部位于赫尔佐根奥拉赫的公司目前的形式可以追溯到1949年，但达斯勒兄弟的鞋厂成立于1924年。单是体育史上的大事记就能填满整个博物馆，毫无疑问是所有体育品牌中最富有的财富。

2. 创始人的精神。

阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)一生都想为运动员打造尽可能最好的装备。这个男人是个鞋匠，也是个狂热的运动员。体育史上没有任何一位创始人比他更了解运动员的需求。他很快就发现了缺陷，并尝试了新技术。他被迷住了，他的劳动成果令人印象深刻。如果你今天参观阿迪达斯，你会看到这种精神。

3.它拥有世界杯“伯尔尼奇迹”

饱受战争蹂躏的德国获得了信心，赢得了1954年的FIFA世界杯。为什么他们赢了?因为阿迪·达斯勒为对阵匈牙利的比赛提供了制胜的球鞋。再一次，创新和创始人的精神在起作用。同时阿迪达斯在足球领域一直处于领先地位，要知道足球可是世界第一大运动。

4. 三条纹-阿迪达斯标志好记且具备功能性。

是的，阿迪达斯最初的鞋面设计加了三道条纹是为了把鞋子固定在一起，提供稳定性。没有虚构的营销故事，没有昂贵的设计研究，只为了鞋子更稳定。这个设计理念一直在阿迪达斯的鞋子上得到延续，包括到这两年的Ultra Boost系列，三条纹的设计不仅美观恰到好处，同时结合鞋的系带设计，给鞋子提供更强侧向支撑和稳定性。

5. 它有记录在档的最多、最好的经典著作。

在耐克推出第一双跑鞋的几十年前，阿迪达斯就已经在进行创新，书写体育史。在耐克正式成立之前，该品牌已经在不同领域创造了经典，如瞪羚、超级巨星、桑巴等等。许多可以追溯到半个世纪以前的运动鞋至今仍有大批追随者，阿迪达斯的文化影响久远，也让他一直积累了全球范围大批粉丝。

6. 三道杠、三叶草书写了体育史。

你可以追溯到上世纪30年代，1936年奥运会上，美国短跑运动员杰西·欧文斯(Jesse Owens)穿着达斯勒(dassler)牌运动鞋获得四枚金牌。请记住，在1972年的奥运会上，78%的参赛运动员都穿阿迪达斯——1984年甚至是89%!

好了，说了那么多虚的，都是关于他的经典、他的历史，你也许会说最重要的现在，过去的都不重要（虽然熊叔不同意这个观点，鄙人觉得体育、鞋子，其实就是文化的延续，他真的是有文化积淀的。），那么来看看阿迪达斯这几年在潮流和跑步鞋领域的操作吧，这时未来的趋势，而阿迪达斯在这方面做得还不错，把握了时机。

7. 阿迪达斯与嘻哈、娱乐圈的合作

阿迪达斯与Run DMC和Beastie Boys一起创造了嘻哈历史。我们要讲的是现代说唱乐的基础。这个爱情故事包括专辑封面、产品代言、歌曲《我的阿迪达斯》，以及Run DMC在一场音乐会上在4万人面前举起阿迪达斯运动鞋的那一刻。

8. 阿迪达斯与侃爷合作的YEEZY。

没有必要细讲，因为你什么都知道。坎耶·韦斯特(Kanye West)是当今最有影响力的艺术家之一，阿迪达斯跟他的合作可以说是天作之合，大获成功。YEEZY系列确实好看也好穿，你可以经常看到，国内外的体育圈、娱乐圈等高曝光度的圈子，经常很多明星上脚YEEZY，这无疑造成了很大影响，也给YEEZY的影响力起到了巨大的助推。

9. 阿迪达斯拥有Boost和NMD。

跟巴斯夫合作推出的Boost技术，这可能是阿迪达斯最明智的举措了，也可能是阿迪达斯历史最重要的转折点。Boost是我们这个时代的重要创新，也是近年来为数不多的真正发挥作用的技术之一。阿迪达斯现在无论是跑鞋、潮鞋，甚至篮球鞋，都有Boost的身影。另一方面，NMD是目前世界上最成功的运动鞋设计。

不知道你还记得几年前，超级大热的adidas Original NMD吗？这鞋设计新颖个性，再加上当时Boost的踩屎感还很新鲜，导致很多明星上脚，巨大的曝光度带来巨大的关注，导致各种山寨、高仿，使得当时有一阵真的大街小巷、地铁各种NMD鞋型，知道它名字的不多，但是这个鞋型设计在当时太有特点，基本都记住这个鞋型，以致当时有人还以为是耐克、新百伦或者其他品牌的鞋。这个事件可以看出阿迪达斯的设计功力和Boost的好穿。是的，阿迪达斯打了一个漂亮的翻身仗。