经济学中用“口红效应”定义了一种有趣的现象，是指在经济不景气的情况下，口红的购买量反而会增加。经济不景气，但人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
这几年，实体经济增长放缓甚至衰退的情况下，房价一涨再涨，生活成本节节攀升，北上广漂的亲们叫苦不迭。在这漫天的经济寒潮之下，中国消费者的“口红”是什么呢？
笔者认为是文创产业。买不起房子，但你可以买个乐视会员刷一部太子妃升职记吧；买不起车子，但你花一百块就可以让女主播给你比心为你尖叫啊；生活成本高了，看一部电影的成本也花不了一顿饭的钱的对吗。而从宏观角度，对比日本，文（A）创（V）产业也正是其在经济增长放缓的十年间所发展最快的，具体原因及发展历程这里不做探讨，但今日的中国正面临着当年的日本同样的情境，制造业式微，经济结构转型未及，模式较轻的文化顺理成章成为惨淡经济背景下的一抹亮色。微观宏观角度看，文创产业都有极大可能是未来经济风向之所在。
文创行业这么大，究竟做什么更具有投资价值呢？答案是能让人持续付出时间消遣，有高流量潜力或周边延展机会的作品、产品甚至是人。持续时间消遣保证了一个较长的产品生命周期，较长的生命周期使得前期用户养成与后期商业变现均有实现的可能，而高流量则与周边延展性则是商业变现的基本前提。
1、文学作品类：小四的青春文学系列、JK罗琳的哈利波特，前几年流行的步步惊心、宫等穿越系列都是流行文学作品顺利变现的典范。变现的方式可以是书、根据书改编电影、电视剧、文学作品周边等。
2、电影：票房分成与商业植入已经是很成熟的商业模式。大鱼海棠走出了一条电影众筹的路线，不管其口碑好与坏，模式的创新还是值得肯定的。
3、电视剧：版权收入与点击流量收入，PS，如果有好剧本，在拍摄前锁定演员，作为演员经纪，分成其出名后变现也是条发财致富奔小康的好路子。
4、综艺节目：成熟综艺栏目依靠收视率斩获商业赞助的例子不少了，几千万冠名在综艺圈已然不新鲜。
5、短视频：此处与下一条有些类似，通过系列短视频打造用户的忠诚度，为后续的商业化做植入，但前提是，确保长期优质短视频的提供，否则账号也是短命。举个成功变现的栗子：papi酱，1200万的贴片植入，客户爸爸也真是财大气粗。
6、直播/自媒体人：与传统媒体相比，自媒体通过独到视角展现强烈的个人色彩，吸引一票粉丝，要商业变现前先想一想怎么在不得罪粉丝的前提下把钱赚了。神转折广告是一种模式，前面一本正经的讲事情，话锋一转给你送个广告，比如二混子stone，比如咪蒙。在这种变现模式下，不提高客单价的情况下，长期用此种方式变现极其消耗粉丝，商业价值也是可以看得到顶的。一篇稿件20万，300篇稿件6000万，基本是做自媒体账号的尽头了。当然，如果做直播的话，就可以不单单靠客户爸爸，勾引粉丝打赏也是一条光明大道。然而不管自媒体还是直播主播，两种变现方式都与账号增长相克相生，如何将广告做的更不露痕迹，不引起用户反感，是个长期课题。
8、互联网社交类产品：满足用户社交需求，占据用户时间的任何互（yue）联（pao）网产品。社交是刚需，切中一个细分市场发展壮大，然后谋求流量变现。
以上领域，有些已经成熟，有些还在鱼龙混杂状态。如果有相应领域的资源与独到眼光，投资任何一块，相信回报率都不会太低。
