快手官方的最新数据显示,快手用户已经超过6亿,且每天视频的上传量达到千万条。
所有深陷“主流”的人都感到诧异,快手的用户竟然那么多,可身边怎么就没碰到玩快手的人呢?仅从人数上来评定,到底谁是亚文化,谁是主流,这很难说清。
城市人不了解玩快手的群体,玩快手的人也不屑于跟城市人交流,正如我们每天上下班,即使在同一辆地铁上紧挨着,也不会随便和身旁的人搭讪。
当夜深人静时,你在打开快手的那一刻,仿佛置身于新的世界,它是如此的荒诞和不羁,各种接地气的内容让你刷新三观,并被灌以“真实”、“刺激”的体验。
他们有一套自成体系的表达语,互相之间以“老铁”自称,冥冥之中在对抗世俗带来的压迫和偏见。因为未被城市病所驯服,他们的思想得以天马行空,生产出惊爆眼球的内容,并灌以创造的美名,以服务同样未被驯服的务工人群。
不明真相的人误闯进这片天地时,就像跟团游一样,走进桃花源中,欢呼雀跃,用异样的眼光打量各种匪夷所思的视频,满足了中上阶层压抑已久的好奇心,就像皇帝在微服私巡。
然而也有快手的忠实用户指出:每晚某个时段的直播才是真正的快手,而不是白天的那些小视频。真正快手是掏心掏肺的单口相声,是兄弟、师徒的连麦互吹,是竞争对手的八卦黑料,更是弹幕粉丝的疯狂节奏,不粉一个主播,称不上一个真正的快手用户。
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我们生活在一个带有偏见的世界,同一类人群,同一种歧视。
作为城市的庞大一员代表,白领有着自己的文化圈层,因为要融入城市,所以必须要接受属于大城市的符号体系,房贷、车贷、五险一金和出差等,逐渐地被驯化,导致“创造力”上的缺失。
但来自圈层的优越感,意味着他们缺少对务工者的深入了解,因为对于白领的生存来说,这些无关紧要,而焦虑又是普遍的兴奋剂,促使着白领督促自身的行为规范,渐渐地,和快手的6亿用户充满隔阂。
这种隔阂形成一个个圈子,每个圈层都斑斓多姿,知乎的用户充满了逼格;豆瓣很文艺范;混得到的人,谈笑间有着书生气息;玩领英的人,一身的职场精英气息......最后,玩快手的人,很不幸被打到歧视链的最底端。
在这些人看来,快手的视频内容充满着粗糙和野蛮,根本谈不上创造力这个词,只会制造让人尴尬和恶心的内容,一味地模仿,并迎合低俗。
这种社交的歧视链,其实在微信上也存在,有的人会关注几十个“有逼格”的公众号,绝不会碰中老年人专属的心情相册、老年贺卡;中学生普遍不玩我们认为主流的微信,而是转战早已被抛弃的qq空间,在学生眼里,玩微信是一件很土的事情。
每个人在自己的圈层里呆着,歧视链就在偏见的土壤中成长。这种圈层的漠视下,人们只知道打工的服务员是很普通的岗位,有时候会遭遇客人的冷眼和蔑视。
这种偏见思维还放大到国家之间,如一谈论印度人,很多人脑海里会浮现出咖喱味的阿三。
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快手不需要精致文化,平台性质决定了它所服务的人群,更喜欢接地气内容。
在快手,你可以看到各种弹幕广告的视频:各种食物生吃、鞭炮炸裤裆、未成年孕妇、砸警车等镜头;你也可以找到各种传统的地方民俗、工匠文化等内容,两者并行不悖。
但是以快手自诩的推荐算法,低俗的热门内容却占据着大部分人的手机。只要有人和你谈起快手,你脑海里最新想到的,肯定不是精湛的民间手工艺,而是早孕猪大肠。
也有用户“改邪归正”,发送呼吁爱和希望的内容,却会迎来其他人的口诛笔伐,说:“你在快手装什么大尾巴狼,这些我不爱看!”
他们只想在快手宣泄,就别再灌输什么仁义道德了。渐渐地,快手的风气形成,正经视频没人在乎,只有发低俗的视频才有点击率,就越受到欢迎。
雅俗共赏是一种境界和素养,不仰慕最好的,不嫌弃最差的。每个阶层都有着各自不同层次的精神诉求,这很正常,但长时间浸淫在这种跟风环境下,思维的惰性和麻木性会无限扩大。
快手里的头部大V,宣称着是农村文化的代表人,却住高档豪宅、开豪车,跟农村人没有任何关系。
为了追求点击率,快手大V会不断总结,如何突破下限来取悦观众。今天看到别人生吃大肠了,那我就吃个病死猪好了,第三个人就铤而走险,开始咬电灯泡了。
为了广告收入,他们想尽一切办法,为了粉丝的增长,无所不用之极,而快手往往会假装沉默,只为顺应民所好。
诚然,快手的流行是阶层的一种精神诉求,无可厚非;但有一些畸形内容却是为了挣钱而精心炮制出来的,只能使人恶心,并引起跟风。
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将快手和农村文化绑起来,是一种极其流氓的被代表行为。
知乎有一个热门问题:“为什么快手惹人嫌?”
快手官方的回复是:
说到杀马特,我们看得比较多,多到我们会思考一些事。
你考察一个乡村的16岁杀马特青年,劣质的服装,夸张的举止,惊奇的发型,对知识分子的你来说,当然很难接受。
不过,有时候我们也想,如果我也是在一个六线乡村长大,我现在的品味会如何呢?就算我是在一二线城市的城区里长大,16岁时候的我,现在回头看看,品味好像也并不很好。
而你看看这个16岁的乡村杀马特,他从他的村里走到镇上,来到镇上最热闹的街,在街上最洋气的发廊里,选择了这个最炫的造型。
显而易见,他选择的造型,完全不符合阁下的审美,low得很,他很失败。
但事实仍然是,你看到一个少年人,来到他觉得最好的地方,选择了他觉得最好的形象,这是一个年轻人,在追求自己生命里最美好的东西——虽然这个东西你完全看不上。
我不会忽视一个追求他生命中最美好事物的年轻人,他们有未来,他们有希望。
可以看出,快手对于部分用户画像的定位是:农村的杀马特青年,造型low,夸张举止,各位看官请多包涵。
其实营销无可厚非,但是请不要打着农村人的感情牌来黑农村人。如果一个青年,在追求自己生命里最美好的东西,是蹲在井底,看各种低俗的博眼球视频的话,我想美好这两个词是否被玷污了?
真的,在互联网喷薄发展的年代,他们值得有更好的追求。
快手展现出农村里并不存在的恶俗风气,加深了人的误会,对农村也充满了偏见。
我的家乡在农村,那里虽然有好吃懒做的人,且整天窝在家里打麻将,但我真没见过有哪个农村的人,会举起油腻的猪大肠,像吃面条般往嘴里送;春节期间,我就没见过有谁用鞭炮来炸自己的裤裆,有谁直接啃猪头、啃灯泡。
这一类三俗文化,怎么就成了农村人生命中最美好的东西了?
在很多人眼里,会将农村与田园画上等号,但农村既不像田园风光那般一片祥和,也不是到处充满着粗俗鄙陋的文化。除了房子旧了点,矮了点,山多了点,和城市没什么区别。
当然,总有人可以反驳,快手并不能代表农村的真实现状,就像朋友圈不能代表白领的真实生活,艺术化和娱乐化,有必要较真吗?
需要明确一点的是,从善如登,从恶如崩,哪怕是社会上流传的俗文化,也应该有它的底线。人的本性是倾向于通俗和动物性方向,当不加以约束,各种毁三观的比拼内容将会越演越烈。
一年前,在快手上就开始酝酿的早孕氛围,一开始是00后早孕,到后来比拼加速,变成十六岁早孕、十五岁早孕,直到在微博爆出十四岁早孕,这下好了,被定性为强奸,触犯刑法。
所以,我就想问问快手,你姗姗来迟的报警,有用吗?早不监管,晚不引导舆论,都干嘛去了?是躲在监管的后面,看着蹭蹭蹭直升的访问点击量而窃喜吗?
不要觉得委屈,“为什么快手会讨人嫌”,如果一个靠着低俗内容吸引用户的软件口碑能好起来,那才是国之悲痛。
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人民大众喜闻乐见的文化,至今无法定义是什么。
而对于快手来说,里面存在很多精致的好内容,是很正常的。但各种弘扬民间艺术的视频没有被挖掘,没有被推荐,原因是不吸引眼球。
猎奇心理谁都会有,低俗视频很多人都爱看,不然为何有那么多油腻大叔爱开黄腔呢?但是这玩意真没什么营养,平时看看就行,长期沉迷下去,对一个人的身心肯定没好处。
这不仅局限于快手,如今你看看各种门户网站的迷你弹窗,追求黄暴的低俗程度不逊色于快手。
媒体为了眼球,总会推送各种耸人听闻的内容和软色情。但是快手定位于“低俗”内容,导致最容易生产不良风气,也最快速地传播。
当早孕的视频传出来时,快手第一时间通过报警来甩锅,然而早孕的风气由来已久,“点击有好孕”类似的标语绝不是一天能形成的。
快手上宣扬着早生早育的攀比风气,许多平台也乐呵呵地转载,默认这种早孕风气,因此十四岁早孕,所有平台都要背个黑锅。
快手官方在回应低俗内容时,总喜欢把锅推给算法推荐:因为算法检测到用户喜欢看哪方面,就会推送哪方面的内容。这显然回避了根本,快手如果没有低俗内容,用户再怎么想看,也看不到。
如今快手终于想洗白了,但是举步维艰,人们的思维惯性已成。当年为了赚流量钱,而昧着良心鼓励低俗内容的泛滥,出来混是总得要还的。
一旦快手真的失去这些低俗内容,恐怕用户量会猛跌,毕竟不接地气了。
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快手本质上是一个楚门的世界,它展现了一个看似真实的人生百态,让身临其境的人误以为,这就是社会真实又荒诞的一面。
在快手,能被捧红起来,并真正获益的网红,数量估计不过千,这就像直播一样,赚钱的热闹永远只属于一小撮人,剩余的所有看客,都被人收割着时间。
快手只服务于追求眼球效应,不爱动脑的人群,在精心营造的视频堆中,你无法通过它来了解真实的世界,更别说追求美好了。
当劣币驱逐良币成为成功的示范效应,快手所展现的“真实”一面就形同虚设,沦为段子手、虚假视频、恶心营销的集聚地。
一个杀马特年轻人,即使审美低劣、毫无美感、懒散颓废,但只要与人接触,与社会接触,在环境的熏陶下,总归能逐渐地成长变好。但他们却被快手早早地蒙住双眼,被各种精心筛选的低趣味视频塞满脑袋,然后互相吹捧,一起成仙成帝,一个人饮酒醉,再把佳人成双对。
当他们集体抱团,排斥那些睁开双眼的人,认为他们在装高雅,误以为自己看见的才是真实的社会,这是最可悲的。
从某种程度来说,快手既荒诞又真实,它为一小部分用户提供了赚钱的途径,也为大部分用户精心营造了梦境,并替这群人做梦。
快手也像一座围城,城外的人不屑于进去,城里的人不想出来。
如果有一天,快手不见了,那么快手上的用户,是不是真的从我们眼里消失,就像以前那样从未出现过。
最后,恳请快手,你可以记录每个人的生活,但请别扭曲我们的价值观。