我觉得文案其实也需要站在前人的肩膀上，才能获得更高的视野，更强的能力。
如何站在前人的肩膀之上呢？那就要看我们当下社会的话语体系是由什么塑造的？
当然，如果要细分起来，不同的圈子话语体系也就不同。但是绝对存在一个话语体系，是全地球的人类所共享的。比方说，我说一句“王侯将相，宁有种乎”，基本上所有具备消费能力的中国人都能听懂。我说一句“生存还是毁灭，这是一个问题”，世界范围内大多数具备消费能力的人都能听懂。
所以，回到刚刚那个问题，我们当下社会的话语体系是由什么塑造的？我想，大概有如下几个元素：
1.经典名著中的名人名言，如“学而不思则罔思，而不学则殆。”著名教育机构学而思的文案起初或许就是从这里找到灵感。
2.唐诗宋词中的名言，如“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，嗯，想必百度的文案，没少读唐诗宋词。
3.一些脍炙人口的歌词，如“天青色等烟雨，而我在等你”。前两天做一个瓷器展的活动文案，然后周杰伦的这句歌词，就被我们厚颜无耻地引用了。
……
塑造我们当下话语体系的元素，当然还有很多，我在这里也是挂一漏万。
我们日常要做的，就是找到这些构建主流话语体系的元素，然后学习这些元素。比方说，我最近就在听经典老歌，我发现，有些经典老歌，不但旋律好，而且词也写得相当“筋道”。比方说“红岩上红梅开，千里冰霜脚下踩。”（《红梅》）比方说“红梅花儿开，朵朵放光彩！”（《红梅》）我打算，如果有一天让我写个梅花展的活动文案，我就引用这些歌词。
所以啊，我们要去学习构建当下话语体系的那些个元素，就要去学习那些经典的元素。因为构建当下话语体系的元素中，既有经典的元素，也有流行的元素。
但是呢，流行的东西有个毛病就是来的快，去的也快！比方说，n年前的就行语“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！”（我暴露年龄了吗？）现在可能就很多人都听不懂了。现在的流行语，如“宝宝心里苦，但宝宝不说”可能再过几年也没多少人能听懂了。所以，去抓流行的东西，有时候很难抓得住。而经典的东西用起来就方便些，比方说“啊哈，给我一杯忘情水”到现在也都还流行，过几年可能又会火起来。就像梁静茹给的勇气一样。有人说人生的捷径就是阅读大量的经典，可能就是说给文案人听的吧。
当然，学习前人的东西不能全盘照抄，要学会灵活的化用。苹果的创始人，叫乔什么斯来着的那个，曾经说过：“在抄袭灵感方面，我们向来是厚颜无耻的。”聪明的人总是跨在别人的肩膀上。
前两天给秦淮河边上的一个商铺写推广文案，我就顺手拼凑了几首诗……的灵感，然后组合原创了一首诗，全湿如下：
烟月秦淮水悠哉，
河畔红梅次第开。
千古金陵怎得手？
长乐有铺待君来！
学识渊博的同学大概已经看出来了，我在这首诗中化用了杜牧的《泊秦淮》、杜牧的《过华清宫绝句》、《水浒传》中的歌句……
一不小心打了这么多字，先说到这吧。有兴趣的欢迎来交流~
